2021广东荔枝季圆满收官

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2021广东荔枝季圆满收官

佳果誉神州，甜蜜五大洲，2021年广东荔枝交出了完美的答卷。果农们都说，“荔枝卖出了水平”。

连续三年唱响“步步高”，广东荔枝产业根基更牢、底气更足。

面对滞销困境，广东下决心解决——2019年，农业农村部门组建“12221工作组”勉力撬动千军万马卖荔枝；2020年，广东抗住新冠肺炎疫情压力打了一场漂亮的逆转战，荔农欣喜说出“荔枝尊严”；2021年，虽然受到疫情影响、外贸受阻等不利因素叠加，但荔枝产业链新业态、新模式迭出，荔枝大步迈出国门，产业踏上新台阶……

曾经，岭南佳果偏处一地；如今，广东荔枝频上热搜，产业信心高涨。

这一切，离不开广东农业农村系统干部群众的接续奋斗，打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，用理论与实践诠释了农产业高质量发展的方法、路径以及可能性。

A 唯有自信方从容

广东荔枝产业历史悠久、文化积淀深厚、品种资源丰富、种植面积全国最大。

大体量意味着大责任、大担当。社会主义市场经济条件下，在农业领域里，政府有形之手与市场无形之手如何配合？生产与消费如何打通、城市与乡村如何互动融合？成为摆在广东农业党政干部面前的现实议题。

纲举目张，执本末从。广东农产品12221市场体系建设，通过抓“1”个大数据、“2”个市场、“2”支队伍、“2”场活动，实现“1”揽子目标。党政引领“为荔农办实事”，托举起180万荔枝从业人员的殷切期望。汕头市潮南区雷岭镇委书记欧阳仕表示，雷岭镇几乎每家每户都有种植荔枝，今年荔枝季平均每户收入超过1万元。广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，“12221模式紧紧抓住品牌强农这一牛鼻子，将农产品生产与市场有机联结在一起，推动特色产业高质量发展。”

锐始者必图其终，成功者先计于始。

2019年首届“广东荔枝丝路行”吹响了广东荔枝“走出去”的集结号；2020年广东荔枝网络节云展会掀起热潮；2021年初，关于荔枝的谋篇布局继续展开，《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》《关于进一步做好2021广东荔枝12221市场体系建设工作的通知》《关于扎实推进2021年我省荔枝出口工作的通知》《关于开展2021年广东荔枝市场拓展系列营销活动的通知》《“我为荔农办实事”实施方案的通知》等文件相继出台，为荔枝产业精准把脉、指明方向。

自信源于责任担当。省农业农村厅以及各产区党政强化主体责任，广东根据荔枝上市时间，划分粤西、珠三角（除广州外）、广州、粤东四大产区，制定营销作战图，发布“荔十条”营销措施，分区督战。逐个产区谋划、逐个阶段推动、逐个环节攻克，形成了省市县镇村五级联动“为荔农办实事”的良好局面。成立“采购商服务中心”，组建“政务服务员”队伍，为采购商提供免费住宿等服务。急调162架次航班护送荔枝出省……系列务实举措，不断推动荔枝营销落到实处。

自信在于正确引领。各级党委、政府通过携手财政、商务、海关、外办、金融、保险、航空等多部门紧锣密鼓展开助“荔”实举，不仅为荔枝营销畅顺国际、国内通道，而且体现出全省一盘棋，调动各方面积极性，集中力量办大事的优越性。媒体机构深入一线，总结经验、树立标杆、传播文化，为荔枝销售营造良好氛围。“十万电商卖荔枝”“十万博主播荔枝”，中国荔枝产业技术体系首席科学家陈厚彬等一批行业人士为荔枝代言。从“520”这个甜蜜的日子开始，广东荔枝的海内外营销一直“在线”。一个盛大的“荔枝季”不但满足大众的消费需求，并且创造着新的需求，果农与消费者都有获得感。

谈到政企联合久久为功为广大荔农办实事，省农业农村厅二级巡视员罗惠兰特别强调，各协作单位乃至社会力量积极投身乡村振兴，从而产生了巨大能量。正因如此，广东荔枝才真正成为农民增收的“致富果”、乡村振兴的“希望果”。

B 唯有实践出真知

“看似寻常最奇崛”，广东荔枝已经存在千年，其产业发展的轨迹起伏沉浮。广东农业人重新认识荔枝的地缘经济价值，制定正确的战略方针，并通过实践不断强化为行动自觉。

2021年，广东省荔枝投产面积394.93万亩，产量147.31万吨，两项指标均占全国一半左右，涉及180万从业人员……这组数据是广东荔枝庞大的基本盘。然而，“鲜”字也是产业发展的“拦路虎”，荔枝“一日则色变，三五日则味改”，色变味改则荔农减收失收。偏偏又体量巨大、集中上市，因此人们普遍认为荔枝“难搞”，找不到工作的突破口。

运用辩证唯物主义的方法论，尊重产业的特点、顺应产业的规律，荔枝的珍贵在于“鲜”，通过采取一系列综合手段，让“短板”变“长板”。补齐亚热带农业中农产品分级、包装、仓储、保鲜、冷链物流体系等环节中的“断链”“短链”，电商业务迅速铺开，业务占比快速增加，通过各种培训壮大农村电商人才群体，高州市根子镇元坝村荔枝销售走电商渠道超过80%，全村2000多人中从事电商的超过300人。从化区荔枝冷链仓储物流体系，让荔枝保质期达到40天便于全球销售。高州市“田头小站”新基建稳步推进，分级接力全程冷链，新鲜农产品“最先一公里”难题得到纾解，延伸了荔枝的生命周期和销售半径。

让数字农业为传统特色产业赋能，对接现实需求让应用落地。中国（广东）荔枝产业大数据中心投入运营，大数据系统建设可以让广东荔枝实现“适销对路”，帮助农户对接大市场。省农业农村厅总农艺师郑宏宣认为，数字农业首先是产业数字化，需要“一把手”重视，基础扎实的地方产业往往走在前面。

打造农产品区域公用品牌作为一种公共服务，绝非可有可无，政府职能责无旁贷。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，广东荔枝出口欧洲、北美、东南亚等20多个国家和地区；广东荔枝陆续亮相于北美、欧洲、东南亚、中东等多个地区大城市的核心商圈、媒体版面、地标大屏；中国广东荔枝全球分享品鉴活动在美国旧金山、法国巴黎、加拿大温哥华等多地举办……一颗岭南佳果，让全球大市场收获了粤式甜蜜。至6月底，据不完全统计，广东荔枝出口量超1.5万吨，开拓海外市场创历史最好成绩。

融合、聚合，谋远、致远。省农业农村厅交流合作处处长黄维华介绍，串起海外宣传推广与产品出口两条链，合力推动了广东荔枝走出去。正因为有全方位、多层次、宽领域的务实举措，“线上+线下”“国内+国际”“传统渠道+数字通道”，荔枝得以实现丰产又丰收。5月20日以来，1094家媒体发布广东荔枝相关稿件，在美国、德国、澳大利亚、阿联酋等数十个国家广泛传播，浏览量超过4.3亿。

高起点谋划、高站位统筹，广东以“大气魄、大视野、大情怀”推动荔枝从南方走向全国，从东方走向世界。

C 唯有登高可望远

从谷雨到小暑，从粤西、珠三角到粤东，各个产区因地制宜“为荔农办实事”，不断丰富着12221的创新实践。13个产量万吨以上的地市产区，荔枝先后成熟上市，一一顺利完成“惊险一跃”变成果农的真金白银，历时两个月的荔枝销售“洪峰”平稳渡过。

通过全省农业农村系统三年努力，菠萝、荔枝等已经有了多元销售渠道、打响了品牌、闯出了市场，并倒逼产业升级。12221市场体系建设从初始“堵漏式”“救急式”的营销，在不断巩固完善三个“2”做法的基础上，累积能量朝两个“1”加速延伸，向着“一揽子目标”迈进。

勇立潮头，大胆创新。国家级、省级现代农业产业园扎实推进品种改良、品质提升、品牌打造、标准化生产，生产端、供应端、销售端数字化不断突破。三年实践重塑产业形态、提升产业价值，广东农业人也在提升着认知与作为。广东农业农村系统锻炼出一支高水平能干事的干部队伍，他们是凝聚共识的智囊团，是团结各方力量的生力军。

不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层。

站上新的起点，进一步强化生产与市场两手抓、两手硬，让市场与生产相互作用、相互促进。12221市场体系建设正在全省创建“六新”示范区，即通过培育推广新品种、新技术、新装备、新模式、新营销、新农人，全要素、系统化推动农业高质量发展。

以田头小站作为“六新”示范基地的推广展示平台和最佳载体，“六新”示范基地到哪里，田头小站就建到哪里。田头小站以农产品仓储保鲜冷链物流设施工程为中心，具有十大功能，即：仓储保鲜、加工包装、直播电商、区域农业数据收集发布、新技术示范推广、新农人创业实训孵化、市场集散、农业金融保险对接、农业生产经营信息（土地流转、农技农机农资信息）发布对接、农村政策法规宣传。

以建设“六新”示范基地为抓手，对生产端提质升级，既解决市场端对品质的需求，也有效解决生产端高质量供给。“‘六新’示范基地建设是一揽子目标的升级版，且更具体，可操作性更强。”省农业农村厅外经与农合促进中心副主任黎小军说。

“六新”有其相互关联的内在逻辑，其中新农人是“六新”示范基地辐射带动力的体现，只有带动和培养一大批新型职业农民和懂技术会经营的农户，才能真正实现现代农业生产的全推进、全覆盖，而“六新”示范基地将成为一个联农带农扶农的战斗堡垒。

广东省农业农村厅厅长顾幸伟认为，广东以荔枝国际化推广、荔枝“走出去”作为小切口，推动产业大变化。

全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，责任重大、任务艰巨、使命光荣。将广东荔枝打造成为享誉全球的农业品牌，向世界传递广东味道、讲述中国故事，形成可持续可复制的经验，这将进一步推动广东现代农业实现跨越式发展，在新征程上开新局、立新功。

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2021广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会在穗举行

“我为荔农办实事”优秀单位将获表彰

7月27日，2021广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会（下称“会议”）将在广州市举行。会议将总结2021“我为荔农办实事”广东荔枝营销工作的经验做法，表彰一批“我为荔农办实事”的优秀单位，并发布了广东龙眼、柑橘、柚子、香蕉下一步的农产品营销工作计划。

今年是广东荔枝的丰收年，全省荔枝产量达147.31万吨的历史新高，比2020年130万吨增产13.3%；同时，今年广东荔枝上市较2020年迟了将近一个月，上市更为集中。对此，广东省委、省政府高度重视，广东农业农村系统全面贯彻落实打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”。

2021年广东荔枝“12221”营销行动期间，建成“1”个中国（广东）荔枝产业大数据中心，为广东荔枝营销提供市场行情、产地行情、产业政策、生产监测、物流监测、销区市场排行榜、电商价格监测、热门采购城市、商情日报等服务支持；拓展、完善销区和产区“2”个市场，广东荔枝广场相继落户上海、北京、嘉兴、西安、长沙、重庆、成都等地；产区与销区“2”支采购商队伍进一步壮大；完成产地和核心消费城市推介会“2”场活动合计30场；实现了产业升级、拓展国内和国际销区市场、讲好广东各地荔枝品牌故事等“1”揽子目标。

通过一系列“我为荔农办实事”营销行动，广东荔枝今年登上微博、抖音热搜榜20次，获得总阅读量超30亿次、总讨论量32.81万次的关注度；上半年出口广东鲜荔枝6504吨、价值1.3亿元，同比增加79.8%、62.4%；实现在短短两个多月时间里卖出比去年3个多月更多荔枝的成绩，销售额达180亿元。

可以说，2021年，广东荔枝销售交出了令人满意的答卷。广东荔枝“12221”市场体系建设三年来持续推进，荔枝产业根基更牢，180万荔农底气更足，基层干部信心更加坚定。

【记者】麦倩明 张子煜 黄进

【作者】 麦倩明；张子煜；黄进

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端