2021年上半年剧集赞助市场整体来看，电视剧软广招商能力远超网剧，电视剧依然是各大品牌的投放首选；但从单部剧集广告植入品牌数量来看，网剧的招商能力有所提升。
题材方面，都市爱情类剧集成为大多数品牌投放的重要目标，该类剧集与品牌产品植入的前置广告有更强的兼容性。而家庭职场剧则在单剧植入品牌数量上更胜一筹，饮料和在线教育是其重要广告主，但伴随教育部“双减”文件的正式落地，下半年的在线教育品牌投放预期将有较大缩减。同时，古装武侠剧同样在赞助市场中表现强劲，不仅是《山河令》这样的热度黑马在播映后期吸引了众多广告主，整体古装剧集与品牌的合作形式也更加灵活多元，产品外形再设计、多品牌小剧场等创新广告形式不断深挖古装剧集合作潜力。
品牌方面，农夫山泉、自嗨锅、百威等头部品牌均选择以现场深度植入作为主要的投放方式，通过剧集内容的深度植入实现品牌影响力的最大化，品牌与投放内容的无缝交融也带来了更高的讨论热度。
此次，艺恩发布《2021上半年剧集市场赞助报告》，通过剧集赞助市场榜单数据盘点和典型案例分析，展示上半年剧集赞助市场的主要特征和发展趋势，以期为品牌和剧集制作方提供参考。
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