面临破产还捐款5000万，网友涌进直播间野性消费，吴荣照啥来头？

7月21日，鸿星尔克官方微博发了一条消息：鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会，壹基金紧急捐赠5000万物资，驰援河南灾区，河南加油！

企业援助灾区，晒一晒捐款金额和用途，无可厚非。很多企业官微都会这么做。

可是，微博才发出去不久，评论区就“炸”了，不少网友对鸿星尔克表示很担心：我都替你着急啊，买点营销吧，一点点就好，我怕你倒闭。还有网友表示：既然鸿星尔克的官方买不起热搜，那我们就帮忙转发，将它顶上热搜吧！

从2020年的财务报告上来看，网友们的担心不是没有道理的，财报显示，鸿星尔克营收28.43亿元，远不如安踏、李宁、361度这些企业，并且还是亏损2.2亿元的状态。

也难怪有网友会担心鸿星尔克会倒闭了，还有网友发现，作为堂堂一个大公司，民营企业，鸿星尔克居然连微博会员都充不起了，还是好心的网友给它充了个10年的会员。一时间，#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上了热搜。

可是，就是这样一个在网友眼里“充不起会员”、“面临倒闭”的民营企业，却在河南同胞陷入滔天洪水包围，最需要帮助的时候，低调地向灾区捐出了价值5000万元的物资。

网友们沸腾了，这样的良心企业到哪里去找？支持国货，支持鸿星尔克的声音此起彼伏，纷纷涌入鸿星尔克官方直播间，下单购买鸿星尔克的产品。

在直播间，鸿星尔克的老总吴荣照眼见着网友热情满满，也开始友情提示：要理智消费，不需要的款式就不要下单了。

谁曾想到，网友的回复充满了喜剧感：你都“野性”捐款了，凭什么要求我们理性消费，不，我们就要野性消费，给我们上货，上最贵的货，少于1000元的都不要！

还有人在留言区抱怨：我要给我老婆买，老婆不要，离婚！

当然，这次吴荣照也很贴心，亲自回复说：千万不要，听你老婆的没错儿，感受到你的心意了，谢谢！

低调，亲民，接地气，这是很多网友对吴荣照的第一印象。可是，吴荣照何许人也，他到底经历了什么？为什么鸿星尔克会面临破产，甚至有销声匿迹的可能？这些都是大家心里的疑问。

今天，我们就来聊一聊吴荣照，以及他的鸿星尔克。

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1977年，吴荣照出生在福建省晋江市，在他上面，还有一个哥哥，名叫吴荣光。

晋江人敢闯敢干，在改革之初，名声在外，搞作坊，开工厂，涌现出了很多民营企业家。吴荣照的父亲也是其中一位。

以做鞋子起家的吴父在当地的口碑不错，做出来的鞋子耐穿，耐磨，品质有保障。渐渐地就在当地建起了制鞋厂。没事儿的时候，吴父就喜欢带着两个孩子到工厂转转，大概他也没想到，两个孩子就这样和鞋子结下了不解之缘。

家族企业越做越大，分店越开越多。吴父也很注重两个孩子的培养，将大儿子吴荣光送进了沈阳设计学院，主修动鞋设计，毕业之后，吴荣光就回到父亲的鞋厂，帮忙打理家族产业。

吴荣照则考进了福州大学，之后前往澳大利亚麦考瑞大学攻读国际贸易硕士，由于勤奋好学，仅仅用了一年多的时间就学完了原本需要两年才完成的学业，拿到了学位。

2000年，吴父带着25岁的大儿子吴荣光一手建造了“鸿星尔克”，可开局并不顺利，用吴荣照的话来说就是：是从一栋毛坯厂房开始的。

那时，300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是“鸿星尔克”的全部资产，企业还背负着一千多万的银行负债。

当时国内的龙头企业已经发展成熟，完成了原始积累，只有鸿星尔克还处于起步期，艰难程度，可想而知。

2003年，吴荣照学成归来，父亲退出，整个家族企业，就靠哥儿俩撑起来。初见弟弟，哥哥就给他打了“预防针”：你要有心理准备。

创业的艰辛，只有身处其中的人才知道其中的酸甜苦辣。这一点，吴荣照早就知道其中的况味。从国外学习的先进理念，这时候派上了用场。

实业难做，但既然要做，就要争做第一！这时候，“To Be Number One”也成了吴荣照的理想。

2005年，在弟弟的建议下，时任鸿星尔克总裁吴荣光选择将鸿星尔克在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。之后，鸿星尔克开始占领市场。产品远销40多个国家。

“鸿星尔克，To Be Number One”也成了火极一时的广告语。

然而，由于贪大求全，选址管理的不科学，导致鸿星尔克的很多店铺开始亏损，吴荣照不得不选择关闭大量亏损店铺，“断臂求生”，并引进ERP系统加强终端管理和指引，重整渠道结构，才让公司转危为安。

2007年，吴荣光也退出了总裁职位，将家族企业大权移交给了好兄弟吴荣照。

2008年，北京奥运会盛大举行的同时，汶川地震牵动着全国人民的心，鸿星尔克向灾区捐出了600万。

吴荣照清醒地认识到：企业和国家的命运是紧紧联系在一起的，只有国才有家，只有国家强盛了，我也才会强盛。

可是前路漫漫，更多的困难还在前方等着吴荣照。

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2012年，鸿星尔克转型，紧随快时尚的步伐，模仿起了快时尚的风格，可是，顾客对鸿星尔克的转型并不买账，导致鸿星尔克第一次出现了“库存危机”。

雪上加霜的是，2015年，一场突如其来的大火还烧毁了鸿星尔克公司的大部分生产设备，导致客户没法得到订单无法完成保障。最艰难的时候，手上的资金还不够运转一个礼拜。

这些，鸿星尔克都渐渐挺了过来。

然而，鸿星尔克还是没能抵抗市场。随着互联网的崛起，国外产品的涌入，加上设计上的难跟潮流，鸿星尔克渐渐淡出了人们的视线。

也许正如某网友说的那样：产品款式设计已经不太讨当下消费主体的喜欢。这一点，也得到了吴荣照的认可。

不过，相信通过这次捐款事件之后，鸿星尔克也会吸取网友的建议和意见，逐渐改善，创新理念，创造出更多消费群体喜欢的产品吧。

立志成为百年品牌，希望吴荣照，以及他的鸿星尔克不忘初心，一路砥砺前行。也希望鸿星尔克在内的民营企业越来越好吧。