TapTap2021游戏发布会：心动的精品化之路

很难在同体量的游戏公司中找到心动这样身份如此复杂的企业：开发商、发行商、渠道商、玩家社区运营，甚至有些时候还起到游戏媒体的作用。如此多样且互相交错的业务牵一发则动全身，而从TapTap这场“手游圈最核心的游戏发布会”可以看出，心动已经找到了那个可以牵动整体发展的线头——那便是“精品化”，从自研游戏到代理游戏，再到TapTap这个三大功能兼具一体的平台，正全面贯彻着这一方针。

六款自研新品：心动巨额研发投入初现成果
心动近年投入了巨额的资金用于自研游戏的开发，在2020财年更是达到了6.58亿元，较去年同比增长107%，心动2020年财报还显示这一财年心动增加了超过500名游戏研发人员，其多达1120人的研发团队正同时进行着13个自研游戏的开发。

花费了这么多研发费用和资源，心动近年的开发成果如何，这次终于可以从发布会公布的六款自研游戏窥得冰山一角。暗黑类ARPG《火炬之光：无限》、生活模拟游戏《心动小镇》、二次元动作游戏《萃星物语》、像素SRPG《铃兰之剑》、射击竞技游戏《T3》还有休闲格斗游戏《Flash Party》，这些自研游戏无论是风格还是品类都各不相同，难以提取出一种共性，但看到《铃兰之剑》复古的SRPG玩法与配合现代光影渲染的像素画面、《心动小镇》丰富的生活要素与简洁清新的场景建模、《T3》富有个性的角色设计与3v3快节奏的竞技体验，这些演示中都体现出心动自研游戏在细节与格调上的精心打磨，虽然类型不同，但是这些产品的确是心动理解中的好游戏。

目前这些自研游戏还处在较为早期的阶段，其中《Flash Party》和《T3》正在TapTap进行篝火测试，只要玩家申请就可以体验到这两款游戏；《心动小镇》和《火炬之光：无限》将在今年年底开启篝火测试；而剩下的《萃星物语》和《铃兰之剑》还处于首曝开启预约的时间点。在发布会公布这六款游戏主要体现了心动对于自研游戏精益求精的态度，并且就像现在的《香肠派对》和《仙境传说M》一样，它们也将成为TapTap生态的中坚力量。

十余款第三方游戏：增强与精品开发商的联系
在新一批自研游戏上线之前，扛起心动营收的还是众多心动代理游戏以及TapTap平台。为了不断丰富TapTap的独占游戏，这次发布会中也公布了像素剧情游戏《寻找天堂》、沙盒建造游戏《泰拉瑞亚》、动作Rougelike游戏《霓虹深渊：无限》、创意解谜游戏《画中世界》等多款Steam移植的精品游戏，这些游戏在PC平台就已经获得了极高的名誉，同时它们的玩法也很符合移动端玩家的需求。这些游戏大部分预计都将保持买断制的付费模式，这折射出心动旗下买断制游戏不容忽视的增长，2020年财报中也显示心动代理的买断制游戏的收入达1.43亿元，同比增长158.1%。

除了引进成功的移植游戏之外，此次TapTap发布会中也出现了一批来自中小厂商的优秀产品，既有凉屋游戏、奥秘之家、星线网络等有一定名声的开发商旗下新作，也有《我的镇守府》《旋转音律》《来古弥新》等初出茅庐的厂商开发的作品，DeNA旗下《勇者斗恶龙：达伊的大冒险》与《宿命回响》两部作品也亮相于发布会。这些游戏有些签下了心动代理，也有些甚至并非TapTap独占，但是或是因为厂商口碑过硬，或是因为实机演示的表现足够亮眼，它们都出现在了这场发布会上，这些新游也将极大地丰富TapTap的产品类型，提供多样的精品化游戏。

面向核心的发布会：TapTap平台的精品化价值
在自研游戏和代理游戏之后，隐藏在整场发布会之后的其实是TapTap这个平台本身的“精品化”方针。光看TapTap发布会整整80分钟的流程，几乎隐形的主持人、绝大部分游戏都公布了实机演示、整个发布会也没有刻意按照品类或者题材分割成几大板块，只是将玩家最关心的“干货”提供出来，这种务实的风格让人联想到许多往常PC和主机领域才会举办的活动，比如Nintendo Direct，又比如提供大量DEMO试玩的Steam新品节。

将发布会编排地如此精致而紧凑的原因，很大程度上是由于TapTap已经形成了追求精致的独特社区氛围。TapTap一直是一个立场特殊的存在，它有着像传统渠道一样分发游戏的作用，又以各个游戏条目为单位建立起玩家社区，而在发布新游消息以及长篇评测等方面它又像是半个游戏媒体，这个平台聚集着最关注精品新游的重度手游玩家，可以说，追求“精品化”的核心手游玩家已经成为了TapTap的基本盘。也正因为如此，我们能够看到《APEX英雄手游》《炉石传说》《英雄联盟手游》等看上去更“大牌”的游戏登上了TapTap发布会的舞台，先于它们的高人气，这些游戏也有着“精品化”的性质并同样受到核心玩家的喜爱。

对于业内人士来讲，TapTap和它的用户群已经成为了一个越来越重要的存在，尤其TapTap修改评分机制之后，各大媒体评测游戏越来越倾向于将其评分作为游戏口碑的体现，而各大厂商也常常选择TapTap作为新游测试阶段收集玩家意见的平台。这一“精品化”趋势已经初步形成了群聚效应，凡是在意核心玩家意见，偏向PC主机格调的中重度游戏，都无法忽视TapTap这个平台，而TapTap也由于这些游戏的聚集不断壮大自身的实力。

几年前游戏圈有一种意见，称国内市场缺乏精品游戏是顺理成章的，因为“核心玩家又抠门又刁钻，不好伺候”，然而随着正版意识的增强以及玩家消费观念的转变，我们可以看到，无论是买断制还是内购制，国内手游也可以在追求精品化的同时获得不菲的营收，甚至由此获得长期的运营收入以及口碑和IP。从今年的TapTap发布会看来，心动选择的道路就是靠对精品化的追求来紧抓核心玩家以稳固自己的根基，而这也是一个渠道、厂商、玩家各方互相选择的结果。