“你寄宿在大姨家，那你能说你是你姨的孩子吗？”关于最近橘朵的回应，业内人士说道。
近日橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司（以下简称上海橘宜）股权变动，创始人郑自跃等4名股东、5家机构股东退出，由General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.（泛大西洋资本）100%控股。
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国家企业信用信息公示系统（上海）显示，目前上海橘宜化妆品有限公司类型为外国法人独资。
7月19日，橘朵发博称“目前网上信息为相关人士不实猜测，创始团队仍旧是公司最大股东，并长期控制公司。公司经营健康稳定。橘朵依然是活国货品牌。”而针对相关工商信息，橘朵官博表示，目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新。
《现代广告》多次致电橘朵，但一直处于占线状态。淘宝等电商平台客服回复与官方微博一致。
图片来源：橘朵官方微博
对此，网友评论两极分化。有网友表示，购买橘朵并非因为“国货之光”的称号，而是因为其质量不错，性价比尚可。但更多网友却是不买账的态度。“买橘朵只是支持国货，没想到烂泥扶不上墙。”“工商信息都出来了，还是不认……”
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事实上，上海橘宜的股权变更并不在一朝一夕。
2016年4月，橘朵母公司上海橘宜成立。据天眼查数据显示，2020年10月1日，泛大西洋资本开始了对上海橘宜的投资认缴事宜，那时泛大西洋资本认缴资本达32.3647万元，持股比例已达24.1772%。
今年5月26日，上海橘宜股权再次变更，泛大西洋资本持股80%，成为最大股东。彼时，郑自跃成为了“最终受益人”。
如今更多的讨论在于，纯外资品牌橘朵还算是国货吗？
“其实，我国自主设计、生产、创造这一点，就等于是说资本应该是属于中国的，至少是中国资本控股的，不然又怎么能说是我国自主设计、生产、创造的呢？我想肯定不会仅仅是指公司或厂房在中国吧。”天士力大健康品牌规划及整合传播总监关键对《现代广告》说道。
同时，关键提到他所理解国货品牌的四个因素：中国人创建、中国资本控股、核心技术中国自主、商标在中国注册。
过去我们提到的国货品牌多为自主品牌，伴随新媒体语境以及整个营销环境的变化，曾经具有较强政治、经济、历史因素的国货品牌定义也在悄然改变。
“今天说新国货品牌，更多的是一个炒作的营销概念和消费概念。”中国传媒大学广告学院副教授马澈对《现代广告》说道。
快消领域的很多品牌都存在被外资收购的情况，资本方发生变化时我们会觉得他不是自己的品牌。马澈提到，由于大家对于这些品牌存在品牌情感，也不会影响品牌后续情况。
“事实上大量互联网公司，类似腾讯，第一大股东，很有可能是境外资本，但是他的实控人可能是我们自己的。”马澈说。现在这样的一个经济形势和舆论背景下，即使它是本土创立的品牌，伴随资本结构的变化，也很可能面临消费者与市场的不认可。
截至发稿前，橘朵所提到的更多工商信息披露并未出现，我们也尚未收到橘朵的回复，后续将继续关注并探讨橘朵以及整个国货美妆的未来。
《现代广告》杂志社出品
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