从游戏出海到文化出海，《原神》做对了什么？

本文来源：时代周报 作者：郑栩彤

2020年9月，米哈游开发的《原神》正式公测，从此在游戏业内引发一系列讨论。

二次元游戏正式“出圈”进入主流视野，中国游戏厂商攻城拔寨、扬帆出海。在二次元游戏载体和出海能力的基础上，还有越来越多迹象表明，《原神》在海外引爆了一场“文化出海”的热潮。

截至2021年3月，《原神》在35个国家/地区畅销榜排行第一，在116个国家/地区排行前十。极强的海外影响力使《原神》具有输出文化的强大能力。

今年6月，有国外主播在观看《原神》1.6新版本直播时称“我要去学点中文，这样我就可以给你们翻译了”，日本几位主播更是为了观看该新版本直播而自学中文。此前，中国驻意大利大使馆还在官方推特上直接向玩家推荐《原神》。

正是《原神》在场景、音乐、人物角色等方面倾注的成本和精力，使这款游戏在海外玩家眼中显得格外别致。

游戏内，亮眼的设计比比皆是，如璃月地区的背景音乐运用中国民乐，璃月角色魈融合了中国民间传说，绝云间、渌华池、荻花洲场景与张家界、黄龙、桂林分别对应。

作为《原神》开发者，米哈游越来越重视游戏作品在搭载文化、传播文化方面的作用。

“米哈游有一句口号，叫为世界上所有美好而战。从业者要在每个表达里传递正向的东西。未来，米哈游会更多考虑文化属性，让游戏这个产品真正打动人，让它跟电影、文学、音乐等具有一样强烈的文化属性。”米哈游创始人刘伟曾在采访中表示。

游戏出海到文化出海

由于游戏潜在的玩家群体庞大，游戏成为国内少数能强势向外输出的文化产品之一。《原神》在海外便展现出难得一见的影响力。

《原神》在海外的口碑走高。《原神》PC端在评分汇总网站Metacritic得分8.0，位于好评游戏行列。迄今为止，《原神》所获奖项包括App Store 2020年度游戏、Google Play 2020年度游戏、全球第二大游戏展会TGS人气票选第一、日本权威游戏杂志Fami通最受期待榜等。

以游戏出海为基础，《原神》成为外国玩家了解中国的极佳窗口。

自上线以来，《原神》制作的品牌内容便围绕文化主题进行传播。其中，运用传统乐器及东方文化意向塑造的钟离角色PV已在Youtube上收获了超2000万播放量。有B站UP主做了外国人看《原神》角色钟离的宣传影像反应合集，其中包括因出色的古风音乐、角色设计等而“惊掉下巴的小姐姐”、“看完以后只想要钟离老公的小哥”。

外国网友看钟离PV

有网友在该视频合集下评论称：“璃月本就是中国文化下的产物，钟离则是璃月的守护神。 钟离说‘此世群魔诸神并起，随无意逐鹿，却知苍生苦楚’，一言以蔽之为‘仁’。将中国文化做成璃月，夹在游戏中向世界徐徐道来。这种中华传统文化的输出，只能说米哈游做得好。”

在2020年底《原神》B站官方账号粉丝数超400万后，还有外国网友就“400万“的计数方式展开热烈讨论，从东亚计数方式是否源于中国，讨论到《易经》《筹算》《三字经》等中国古籍，还有网友称”想学学这些历史“。

在海外传播广泛的基础上，《原神》还成为大使馆与海外网友进行文化沟通的桥梁。

2020年10月，中国驻意大利大使馆在官方推特上向国外民众推荐《原神》，称“这款作品已经在许多国家获得了极大的知名度，世界上最大的游戏媒体IGN对其给出了9分的高分，可以在游戏出色的动画风格中进行难以置信的冒险。“2021年2月，中国驻大阪领事馆在推特上发布原神主题贺年卡，供日本民众自行印刷。

2021年2月，中国驻大阪总领事馆还利用《原神》角色甘雨和芭芭拉，在推特上向日本民众科普为何春节和元旦是两个日子。

从游戏出海到文化出海，《原神》做成了中国游戏业文化输出最成功的案例之一，且展现出通过游戏向海外输出文化的巨大潜力。

来源现实的东方幻想元素

游戏中，精心设计的东方元素俯拾皆是。

在具有东方幻想风格的璃月地区，无形的东方元素包括璃月人的契约精神、野外谜题中蕴含的文化根基，有形的则包括城中榫卯结构的中式建筑、极具“中式美”的石林、山麓与彩池等。

在设计璃月地区荻花洲场景的过程中，来自广西的一位美术同学将学生时代关于阳朔的美好经历搬到荻花洲，助力美术部门将荻花洲的风格控制在东方特有的幻想美学中。

在她的记忆中，阳朔连绵的石峰、石林在光影、水源和植被装点下形成了独特的气氛。独则孤傲清冷、群则典雅壮阔的美兼具戏剧美与自然美，正是东方幻想气韵所在。

最终制作完成的荻花洲拥有伴水而生的大型花海及独特地形。玩家先在巨石下穿行，黑夜中抬头看见石门上方闪烁的星斗。带着这般曼妙心境，玩家迎接东方日出的鱼肚白，随即看见阳光中展露的荻花洲美景。

《原神》荻花洲概念原画

在璃月地区的角色设计上，魈则融入了中国民间传说和宗教故事的色彩。作为“三眼五显仙人”，魈取了明清神魔小说中“三眼五显”华光天王的护法、守护属性。由于魈战斗动作迅捷轻巧等特性，魈将源于佛教故事且已融入中国市井传说的“夜叉”意象运用到命之座与技能设计中。设计完成的魈融合了鬼蜮山魈、道教灵官、护法夜叉、金翅鹏鸟等意象，角色的文化沉淀值得反复咀嚼。

璃月的背景音乐也具有独特的东方美感。为呈现璃月地区的东方美学，《原神》特意邀请上海交响乐团演奏，运用中国民乐，将古声调式的旋律结合西方的浪漫派和声支体加管弦乐配器。有外国音乐专家解读称，音乐使用大量中国传统乐器演奏，打击乐器来自亚洲地区，低音声部的大提琴与木管乐器配合后的旋律很少在西方音乐中听到，展现出中国风情，非常好听。

《原神》璃月音乐录制现场实拍

《原神》1.5版本中的“若陀龙王”战斗音乐则是该游戏首曲谱汉语歌词的音乐，其歌词仿照楚辞体，用以凸显气势、细化情感。

此外，在剧情方面，《原神》1.5版本推出的全新怪物若陀龙王已在汉语文化圈中引发反响，备受海内外玩家关注。从若陀龙王的名字来源、外形设计，到“创龙点睛”、“世事易变，匪石弗转”小彩蛋，均充满浓浓的中国味。

非遗文化与文旅景点“反向出圈”

依靠别致的中国风设计打动玩家，已是《原神》的基本操作。更有趣的是，《原神》展现出一种独特的能力，即将游戏中的玩家转化为现实中的“实践家”，用游戏带动文旅、带动非遗文化传承。

在《原神》开放世界中，开发团队前期进行大量影像资料收集和实地采风后，将张家界、黄龙、桂林等中国风景被“搬”进了游戏。

游戏中，璃月仙人隐居之地“绝云间”参考了张家界地貌。场景中有高耸的砂岩峰林，峰林之间有云雾留白，近似中国传统山水画中的写意手法。

借鉴黄龙地区海拔跨度大、生态系统复杂多样的特性，《原神》还对璃月地区进行全面的生态规划。最终呈现出的璃月，高海拔地区有槐松，平原及河滩生长着竹、梅、银杏类植物，野外生物则包括鹤、蜥、河滩上各式鱼蟹。

《原神》与景区产生深度联动后，带动了景区“反向出圈”。在《原神》官方推特和脸书账号发布景区联动内容后，不少海外玩家因中国美景而发出惊叹。《原神》通过“动漫游戏+旅游景区”的文旅联动新模式，向全球玩家和游客递上一张闪亮的中国文化名片，助推了疫情后旅游产业的复苏。

《原神》×黄龙联动海报

此外，《原神》还与徐汇文旅展开合作，以“青春徐汇”为主题对“徐汇文化旅游C圈”进行宣传，助力徐汇的旅游资源以更鲜活的方式“出圈”。《原神》为此推出了徐汇旅游地图米哈游联名款、明信片、四格漫画等文创周边，向青少年宣传“徐家汇源”、“魅力衡复”、“艺术西岸”、“古韵龙华”等徐汇文化旅游地标。

“以游戏传承非遗文化”是米哈游进行文化传播的另一个有趣案例。

活动中，上海非遗文化艺术传承人作为嘉宾用非遗的方式展示《原神》中的人物、场景、食物等。活动上，“古法手工灯”的体验者在老师的指导下制作米哈游联名款小灯；中华老字号品牌乔家栅制作了《原神》中的莲花酥、江湖百味和四方和平糕点；上海剪纸市级传承人孙继海展示制作《原神》主题剪纸的过程，引导体验者了解上海剪纸的独特风格。

作为影响力巨大的文化艺术形式，游戏已不仅是玩家用于打发闲暇时间的数字娱乐方式。以米哈游通过《原神》进行一系列文化输出实践为代表，游戏逐渐承担起连接全球各地玩家、传播优秀文化、带动城市文旅的新使命。以米哈游为代表的游戏企业，正在积极探索、挖掘游戏之外的社会价值。