NEIWAI内外完成1亿美元D轮融资，中国内衣行业消费者洞察报告

　　据36氪报道，贴身衣物品牌NEIWAI内外(以下简称内外)近日完成1亿美元D轮融资，由某全球美元投资集团领投，老股东祥峰投资、启明创投跟投，多维海拓担任独家财务顾问并跟投。

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，本轮融资将用于新品类研发设计、品牌建设及国内外渠道拓展业务等。

　　公开资料显示，内外成立于2012年，内外最早从女性无钢圈内衣切入，目前已有内衣、家居便服、运动休闲服三大并行的核心产品线。以“舒适”为主打，内外围绕25-40岁的新中产女性用户，以场景为核心延伸贴身衣物的穿着需求，每季产品约有400-500个SKU。

　　值得注意的是，内外自2017年开始拓展全渠道，并着重线下业务的拓展，今年上半年全渠道销售同比增长260%，月销售额超2亿元，年复购率达50%以上。

　　内衣行业典型品类

　　本报告研究的内衣是指贴身衣物，包括内衣 、内裤 、暖衣、家居服 、睡衣、袜类等诸多贴身衣物 。在新零售的社会背景下，除了传统内衣企业，目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域，部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。本报告重点关注女性内衣市场。

　　2020年中国服装纺织业销售数据分析：内销

　　在新冠疫情影响下，2020年1-4月，中国服装鞋帽、针纺织品类零售额为3057亿元，较上一年同期下降29.0%。同期，中国实物商品网上零售额25751亿元，增长8.6%;其中，穿类商品下降12.0%。服装行业的销售情况对中国的内衣销售有一定的负面作用。

　　2020年中国纱布纺织工业产量数据分析

　　数据显示，2020年1-4月，中国纺织工业的纱、布产量均有一定下滑。纱原料中，棉纱混纺工业产量累计变化幅度最大，降幅达32.98%。布原料中，色织布类的产量下降较明显，降幅达到37.35%;艾媒咨询分析师认为，中国纺织产业中上游的产量下降会一定程度地增加成本，给内衣等服装行业带来更大的生产压力。

　　2020年中国内衣消费者购买渠道分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最常购买内衣的渠道中，线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。

　　2020年中国消费者内衣购买支出比例分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在影响购买因素方面，中国消费者在内衣支出方面主要集中在内裤的购买上。艾媒咨询分析师认为，在内衣细分品类的市场竞争中，内裤有着较大的市场份额，特别是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力。

　　2020年中国内衣消费者文胸颜色偏好分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在文胸偏好颜色方面，49.7%的消费者倾向于浅色系。艾媒咨询分析师认为，文胸品类方面，随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变，“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代，而且由于夏季到来，穿着较薄，浅色系的文胸更受到女性群体的欢迎。

　　2020年中国内衣消费者内裤偏好类型分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前平角裤和三角裤还是绝大部分用户最喜欢的类型。而从颜色上看，纯色内裤较为受欢迎。艾媒咨询分析师认为，内裤属于较私人的物品，用户对款式和颜色的选择相对传统，但是相对缤纷的颜色开始有一定的市场认可度。

　　中国内衣行业趋势分析：功能化

　　1、绿色环保型

　　绿色内衣要求产品从原材料生产到成品加工过程以及销售过程都符合环保标准，人们越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念。因此由棉、毛、丝、麻等天然纤维处理生产的针织内衣越来越受到消费者的青睐，绿色理念也越来越多的被商家所接受。

　　2、智能型

　　智能型针织内衣不仅能提高产品的服用性及穿着的舒适感。还能满足人们在特定环境下的特殊服用要求。比如救援型内衣，可以发射求救信号并确定位置;比如温控内衣，采用光敏纤维与热敏纤维材料制成，可以自动调节体温。

　　3、保健美体塑身型

　　保健内衣赋予人体健康、防病保健的功效，利用微胶技术，将医用物质固定在纤维中形成保健纤维，使人保持健康。美体内衣根据流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的内衣具有矫正形体，调整脂肪分布使身材曲线优美比例匀称的作用，受到女性青睐。