“金沙酒业” 灿耀长安，品牌战略定位再度升级

夏日万物丰。这个夏天，只要漫步长安城稍加留意，就会被贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称“金沙酒业”）高端大气、高频滚动的“摘要酱香酒，高端新选择”、“金沙回沙酱香酒，畅销贵州60年”户外广告吸引，这是金沙酒业启动双品牌战略升级的力证，也是实现“塑千亿品牌，筑一流品牌”的决心。

据了解，金沙酒业自2019年进入陕西市场以来，通过精湛的市场布局，合理的规划，全面发力，动作不断，品牌在拓展市场方面取得了良好的收效，加上陕西市场广告的陆续投放，有效的提高了金沙酒的知名度，受到业界的高度关注。

近期，金沙酒业又在西安主城区各交通枢纽、繁华商圈高密度、多频次、全点位地投放广告，全面提升企业品牌形象，是“淡季做品牌，旺季做销量”的商业知觉，更是2021这个“十四五”开局之年，金沙酒业实现从“百亿金沙”到“千亿品牌”的战略选择。

那么金沙酒业究竟是一个什么样的存在呢？为何一入长安便能激起千层浪，华彩耀古城，我们一一道来。

1、70年，不改匠人初心

金沙酒业从1951年开启国营运营，走过70年风雨，才把自己塑造成行业新名酒浪潮下的佼佼者，这一路走来，离不开千年回沙工艺的深厚底蕴，也离不开百年金沙匠人的执着坚守。

一方水土养一方酒。金沙酿酒历史源远流长，文化底蕴深厚。据《黔西州志续志》记载，早在清光绪年间，金沙所产白酒就为人称道。上世纪三十年代，茅台酒师——刘开廷引入茅台大曲酱香工艺，酿造金沙回沙酱香酒。

刘开廷生于1896年，十几岁时便开始在烧坊学徒，经十年磨砺，成为茅台镇上最年轻的酒师。清朝年间，刘开廷受邀到源村义斋等烧坊指导酿酒，对酒坊和酿酒法进行更新与改造。由于得到正宗大曲酱香技艺酿造, 加之刘开廷酿酒及勾调改良，酿出品质上乘酱酒，使得义斋烧坊迅速成为金沙源村最大的酿酒作坊。新中国成立后，刘开廷受邀担任新组建成立的金沙县源村窖酒厂总技师，启动酱香白酒投粮生产，经过不断改良创新，酿造出高品质金沙回沙酱香酒，奠定了金沙酒业高速高质发展的坚实基础。

近日，金沙酒业为传承工匠精神，致敬佳酿匠心，于6月10日在金沙源村举行了“崇本守道·传承匠心”——“开廷回沙”落成暨金沙酒业厂志修订启动仪式，致敬前辈匠心不改、初心如故，也激励企业专注品质，永葆赤诚。

2、双品牌新升级、齐头并进助力“千亿品牌”

2021年5月28日，以“塑千亿品牌 筑一流产区”为主题的金沙酒业双品牌定位升级暨纪年酒第二代上市发布会在金沙县盛大举行。会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红宣布了升级后的全新双品牌定位：

摘要酒：摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游 —— 贵州·金沙。

金沙回沙酒：金沙回沙酱香酒，畅销贵州60年，来自赤水河上游 —— 贵州·金沙。

并提到“行业集中扩建产能，心智才是终极战场”，在此之前，张道红不止一次强调过，要强化双品牌建设，从以摘要酒为主向金沙回沙酒、摘要酒双品牌并重发展转变，实现双品牌产品全面升级和双品牌战略定位升级。

据了解，为配合双品牌战略顺利落地，金沙酒业将采取如下举措：

其一，扩大产能规模。金沙酒业万吨产能扩张计划已进入实施阶段，将于2021年、2022年、2023年建成投产5000吨、5000吨和2万吨的新产能。届时金沙酒业将实现5万吨基酒产能和15万吨以上的基酒储能进一步夯实贵州第二大酱酒企业。

其二，发力品牌建设。围绕央视和机场高铁站户外媒体进行全国性投放，依托电台与电梯媒体覆盖省外重点市场，结合户外大牌、机场高铁站户外媒体巩固贵州省内市场，打造海陆空广告组合出击的模式。

其三,输出更高标准。将金沙酒业在自身的发展与迭代中所形成的品牌高度、品质高度、市场高度、文化高度等将形成一个综合的标准，供金沙产区内企业的学习与参考。

中国酒业协会副秘书长刘振国对双品牌的定位升级给予高度评价。他说：“我相信这不仅是金沙酒业百亿战略的一个里程碑式的重大战略决策，也是金沙酒业未来发展的根基和导向，更是金沙千亿品牌的保障。”

3、“金沙文化”兴，金沙美名扬

正如金沙酒业党委书记、董事长张道红在开年的经销大会上所言，面对新历史时期，“文化是支撑着金沙酒业立足于赤水河上游核心产区——金沙产区70载的命脉，我们要在文化传承上初心不移，在守根正魂上信心不减。2021年，金沙酒业要做好头部企业的文化担当，在社会公益上要持续关注、积极行动，通过企业发展引领地方经济，文化发展上，以包容、开放、和谐、共享为发展理念，强化产区文化输出。”

上述可知，文化是金沙酒业高度重视的战略板块，企业将继续扩大“金沙文化”这张名片，并从强化企业自身文化向强化产区文化输出延续。2020年作为“金沙文化”元年，金沙酒业进行启动酱酒小镇工程、开展线上公益课堂、打造金沙文化节、亮出“五品文化”等系列举措。

2021年，金沙酒业将持续发力，组织品牌战略升级发布会、贵州金沙酱酒文化纪录片、贵州金沙酱酒文化节、文化金沙梦回千年大型剧目等项目，通过大型公关活动深化品牌定位，升级文化品位，助力金沙酒业一路高歌猛进。

速度与质量并举，品质与文化齐驱。回溯金沙酒业党委书记、董事长张道红所言，2021年金沙酒业要从“高速上规模向高质量夯基础”转变，要从“做价格向做价值”转变，从“做产品向做品牌”转变，如今看来，正是这一次次面对改革时的坚定信念，面对未知时的勇往直前，才成就了金沙酒业如今的稳步、稳速、稳健发展。