虎牙斗鱼合并叫停，游戏直播行业会有哪些新机遇？

从阅文、TME到滴滴打车，腾讯旗下的强强合并活动总是水到渠成，而这次在直播领域却碰了壁。

7月10号，市场监管总局发布关于禁止虎牙与斗鱼合并案反垄断审查决定的公告。其实，早在1月4号，市场监管总局就对此合并案进行了立案审查，并于6月24号进行了二次审查，最终做出了禁止合并的判决。

作为此次合并中的两大主角，斗鱼和虎牙之间的关系一直以来都不算融洽，互挖墙脚的事情也时有发生，今年甚至因为斗鱼挖角“嗨氏”一事，两家不惜法院见面。随着合并被叫停，是否意味着游戏直播行业内竞争都新一轮开启？其他直播平台还存不存在新的结构性机会？成为了市场当下最关心的话题。

“这次合并的失败，很可能意味着这两家平台会重新回到相互竞争的状态，而彼此不断缩水的市场份额又更是给两家的发展雪上加霜，不过，腾讯同时是斗鱼和虎牙的大股东，显然不会坐视两家无序竞争加大内耗，因此，企鹅后续可能会起到一个调节的作用。”接受老司机的采访时，游戏产业资深分析师张书乐提出了以上观点。

就在监管部门叫停合并的当天，已沉寂两年之久的龙珠直播在其官博不断发文拍手叫好，大有“落进下石”的意味，矛头直指斗鱼、虎牙和腾讯，并以国家情怀作为道德的制高点，暗示腾讯的垄断与对中小型平台的打压。

此举虽有“哗众取宠”之嫌，但龙珠的激进言论或许也代表着许多中小型平台想说却又不敢说的话，只不过在牢骚之后，但中小平台们真的还有机会借此做大吗？

合并中止

游戏直播行业格局将迎来怎样变化？

这次合并的叫停，无疑会促使两家平台继续竞争下去。

甚至就在不远前的今年3月，虎牙就因斗鱼挖角主播江海涛一事将其告上法庭，最后斗鱼被判赔偿虎牙4970万人民币。

“腾讯还是希望赛马。”在游戏产业资深分析师张书乐看来，“赛马”的形式可能并不是如挖角之类的恶性竞争，而是经由腾讯的调整，将不同的游戏资源各自分发到两家平台上。

比如在首页的热门视频，虎牙的热门分类游戏聚焦在了《英雄联盟》《王者荣耀》与《和平精英》，而斗鱼则主要放在《英雄联盟》《绝地求生》和《穿越火线》，交叉面有，但还是力求差异化。

“资源应该不存在倾斜，腾讯可能是会一边给一部分游戏，不会把王者或者吃鸡完全交给一家来做，大家分好类，这就是赛马。”

直播平台有着承载游戏产业链上下游的关系——腾讯产出游戏产品，自然需要它的产品能够衍生出更多的场景出来。

“腾讯甚至可以直播不盈利，只要你能找到更多的窗口，让它的游戏产品获得更大的利益，那就不成问题。”张书乐认为，腾讯会选择让两家平台“赛马”，让两家尽可能有一定的差异性，“因为现在的场景探索还是一个未知的阶段，所以其实后端的市场空间还是很大。”

不过，让两家平台同时“赛马”可能不是腾讯接下来唯一的打法，斗鱼或许会作为一枚“弃子”被腾讯抛弃。另一方面，腾讯则会让市场表现更加优秀的虎牙一家独大，从而达到变相的“垄断”。

“换股协议对虎牙来说是吃亏的。”一位虎牙投资者表示，因为两家近年来的财务表现的差距相当大，在部分人看来，作为“老二”的斗鱼是不够格和虎牙相提并论的。

就盈利能力而言，近期的虎牙是斗鱼的数倍，据统计，2021年Q1虎牙的净利润为2.659亿元，而斗鱼的净利润只有0.707亿元，并且，此前的2020年Q4季度，斗鱼甚至亏损了1.769亿元，而虎牙却已是连续盈利14季度。

这主要还是因为斗鱼付费用户的流失速度实在太快，虽然两家的付费用户都在不断流失，但斗鱼是从2020年的巅峰值790万人跌到700万人，而虎牙只是从620万人跌到Q1的590万人。

两家平台的差距还直观地表现在市值上：截止到宣布中止合并前一天的7月9号收盘，虎牙的市值为35.74亿美元，斗鱼则只有17.68亿美元，是虎牙的一半不到，但此次合并的基础却是1：1换股，这就让部分虎牙的投资人觉得很亏，而市场监管总局的叫停反而让他们比较满意。综合看来，腾讯会选择谁，结果也就不言而喻了。

虎牙、斗鱼之外，直播行业的格局，其实短期内不会有太大的变化。只不过，对于正在布局游戏直播的B站、快手而言，可能会借此迎来更多的机会和更长的窗口期。

在头部两家平台“日子不太好过”的同时，B站却取得了不错的成绩，去年一整年直播和增值服务营收为38亿，同比增长134%，“主播+UP”同步营销的战略展现出了不错的成果。

就以高人气UP“瓶子君152”为例，他既是一位视频剪辑UP主，又是一位主播，其每期视频都能获得一两百万的播放量，偶尔还会开直播做“杂谈回”，仅仅是聊天就能收获十几万甚至几十万的人气，为B站带来了极高的流量，而“出事”之前的lex更是将这种模式发挥到了极致，甚至参加了具有偶像活动性质的综艺活动，整个网站生态比较完整。

此外，B站2020年的LOL与MSI期间，赛事直播的增粉速度均高于虎牙和斗鱼。而快手也依靠短视频的优势取得了远高于这两家的日活量，据快手在2019年底公布的数据称：当时他们的直播移动端日活跃用户数已过3500万，游戏视频用户日活约5600万，而同期虎牙、斗鱼的日活用户加起来才超过2600万。

并且，虎牙、斗鱼的一大劣势还在于它们或多或少都错过了时下热门的新品类游戏，比如说快手在FPS方面就夺占了先机，就以高人气FPS《使命召唤手游》为例，在小葫芦发布的2020《使命召唤手游》各平台直播数据中，除了“弹幕评论数”快手略低于B站外，“平台主播数”“礼物收入”“日均送礼人数”“日均弹幕人数”都是快手占绝对优势，而B站显然在时下热门的二次元手游的直播领域里有着得天独厚的优势。

虽然靠着腾讯撑腰的两家头部平台在短期内依然有着统治地位，但若不及时调整业务、创新模式、把握住新的赛道，那么它们也不是不可能被快手或B站超越。

龙珠直播微博喊话

中小直播平台还有翻身可能吗？

53条微博——这是合并叫停消息传出后，龙珠直播官方微博在三天之内的发言次数，其中半数微博提及斗鱼、虎牙和腾讯。

这不禁让人觉得，在虎牙和斗鱼合并失败后，未来如龙珠等中小直播平台是否还可能有翻身的希望？

“有一定难度。”关于这一话题，张书乐的观点十分谨慎。

最直接的难度在于，高昂的赛事版权价格已经提高了行业的准入门槛，如B站购买OWL席位并获得独播权共计花了3500万美元，而买下S赛的独播权更是斥资8个亿，如此昂贵的成本，并不是中小直播平台能负担得起的。

而目前腾讯对自身旗下游戏版权的保护还是比较宽松的，除字节系以外其他直播平台仍然有着不少《王者荣耀》《和平精英》的相关直播和二创视频，但只要腾讯方面收紧版权，其他中小直播平台就如同被上了紧箍咒。

此前，抖音火山版平台上直播《王者荣耀》，腾讯警告未果后将其告上法庭，最后，广州知识产权法院要求该应用停止《王者荣耀》游戏的相关直播，并赔偿腾讯800万元，而字节跳动也曾因传播《英雄联盟》游戏画面而被判赔偿腾讯364万。

“游戏直播有一个卡口，这是它跟其他泛娱乐直播最大的区别——首先你得有游戏，然后游戏有版权，像龙珠直播这样的平台，它就没有多少可吸引人去看的游戏，而腾讯的游戏，至少它现在是不能用了。” 张书乐表示。

(首页直播间都十分冷清)

在卖身苏宁之后，如今的龙珠直播已处于既无顶流主播，又缺游戏版权的尴尬境地。其首页播放的内容多是《炉石传说》等非腾讯系休闲游戏，收获不了太多观众，甚至连《永劫无间》这样最近大热的作品，头部主播的直播间热度在多数时间里也不足1000。

可以说，在一番“微博作业”后，龙珠直播并没有引来太多的热度，毕竟商业永远靠的是真金白银的投入，而以龙珠直播为代表的中小游戏直播平台翻身的可能性，其实已微乎其微。