"荔枝播客的用户群体与荔枝App的用户群体存在较大差异。"
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息，荔枝 (NASDAQ:LIZI)旗下垂直类播客平台「荔枝播客」于7月13日独家上线史学大家许倬云的“十日谈”教育音频节目。
这意味着，荔枝播客的用户正向清华北大学子为代表的学子、新能源车主等高端人员不断拓展。
事实上，在过去这一年中，播客的形态愈发受到关注——即刻团队上线「小宇宙」App，快手推出播客App「皮艇」，喜马拉雅上线播客频道，网易云在App中增加了“播客”底导等等。
在荔枝大数据研究院副院长项义妹看来，对于音频领域的各个玩家来说，播客已经成为平台拓展用户群的突破口。
这就不难理解，荔枝推出垂类App荔枝播客，提供垂直领域的内容，核心诉求还是吸引更多元的受众；即打造覆盖从生活到学术的多元化播客内容，通过育儿、养生到文化、艺术思想等品类的内容，将荔枝播客成为了多元化信息的全新载体。
荔枝播客业务负责人表示，荔枝播客想让用户有更简单纯粹的体验和扩张播客逻辑的想法希望为主播和听众提供更好的工具。“我觉得播客最有魅力的是让你思考或者听到别人思考的路径，所以你得到了你自己的思考。”
目前来看，荔枝播客的用户群体与荔枝App的用户群体存在较大差异——荔枝播客中一、二线用户占比更高，男女比例均衡，年龄层面25至34岁的用户占比更高，其次是35-至44岁的用户。
从荔枝一季度财报数据上看，荔枝月活跃用户数为5970万，环比增长2%。值得注意的是，虽然利用荔枝播客拓展用户群体的战略在拉新层面的成果并不明显，但在提升用户黏性方面已初见成效。2021年一季度，荔枝播客人均每日播放时长约为80分钟，远高于荔枝App。
艾媒咨询的数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计将以2.5%的复合年增长率在2022年将进一步增至6.9亿人。
可以预见的是，鉴于中国在线音频行业已经过多年发展，积累海量用户基础，在技术领域没有发生重大突破的情况下，用户增长将高度需要依靠平台内容扩展，覆盖更大范围人群。
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