从一开始，纯粹相合就在建立一个新的品类认知。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
随着消费升级以及消费理念的转变，白酒消费者在消费场景与需求上发生了较大改变，越来越多的企业开始进行产品形态创新与场景拓展。
进行场景拓展，需要明确场景化需求。何谓场景化需求？就是消费者在某种具体环境下产生的一种欲望。这一需求通常具备三个特点，即场景特定、用户画像明确、有消费欲望。
而放眼当下，市面上的白酒品牌虽然不胜枚举，但特别瞄准“场景”的白酒品牌却并不多见。
现在，有一款定位于新派场景品牌的白酒产品就要来了。
7月11日，被行业誉为“新物种”的相合酒库，将在其创业六周年的“生日party”上，重磅发布其首款战略产品——纯粹相合，并邀请白酒泰斗赖登燡等国家级白酒品评专家进行品评。
云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，纯粹相合是相合酒库基于渠道化的模式、可靠的品质体系、全面的销售渠道倾情打造的白酒产品，严选优质酒体、创新设计理念，以鎏金、霁蓝和银红为主色调，服务不同的场景，拥有高颜值、高品质、高性价比“三高”属性，定位新一代品质主义白酒。
在此基础上，纯粹相合将产品价值进一步提炼升华。在饮用价值之外，更进一步挖掘其情感价值、文化价值，从而满足新派场景品牌的需求。而这一产品理念，是基于对白酒饮用和消费体验的深度分析。
白酒饮用体验为什么重要？引用美国经济学家约瑟夫·派恩曾的一句话可能就能体会：商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。
对于一款白酒来说，评价其消费体验良好与否，既要看消费者个体特征，也要看场景性。就这一点来看，纯粹相合即将推出的三款产品，分别对应和服务多种饮酒场景，以提供消费者所需的“纯粹体验”。
无论是聚焦小众高端圈层，注重细节，追求品质；还是满足理性消费需求，兼顾品质与性价比；亦或是迎合年轻化尝鲜需要，来一瓶“喝得住的好酒”，纯粹相合都推出了对应的产品，真正做到“始于颜值、精于品质、衷于场景”。
这也与其丰富的文化内涵不谋而合。
“相合”，取自《道德经》“天地相合，以降甘露”；“纯粹”，取自《易·乾》“大哉乾乎，刚健中正，纯粹精也”。可以看到，纯粹相合是相合酒库融合品牌历史及诗书、典籍等相关文化元素，结合了现代审美理念，打造出的匹配相合气质的产品。
也就是说，从一开始，纯粹相合就在建立一个新的品类认知。
新派白酒，不仅仅要树立区别于传统白酒的概念，还应该结合产品建立起一个细分化、个性化的品类认知，这样才能够在消费者心智中，建立起独特的需求类别，引发购买欲望、推动购买决策。
纯粹相合产品的“纯粹”精神与气质，很容易聚焦某一目标消费群体，并为之嵌入一定的品类认知优势，从而实现在消费者心智层面与其他产品进行切割。这样一来，纯粹相合就能够针对明确的用户画像，拓展明确的场景，激发消费欲望。
纯粹相合·鎏金、纯粹相合·霁蓝、纯粹相合·银红，会是怎样的产品？又将拓展出怎样的消费场景？纯粹相合的更多秘密，将在7月11日相合酒库的这个“生日party”上一一揭晓。
璀璨发布，值得期待！
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