Y星人叶圣涛：从《爸爸去哪儿》到用儿歌做儿童教育

“老爸，老爸，我们去哪里呀，有我在就天不怕地不怕……”

看到这两句歌词的你，脑袋里是不是已经自动响起了《爸爸去哪儿》的BGM？

8年前，湖南卫视的亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》一炮而红，让无数人喜欢上了节目里的星爸萌娃，也让同名主题曲成为洗耳神曲，只要听上一遍，仿佛就被摁下循环播放键，再难从脑海中清除。

作为《爸爸去哪儿》主题曲的词曲创作者，叶圣涛在创作之初，并没有预料到节目会如此成功，更没有想过，自己的事业方向，会因为这档节目发生180度扭转，驶入儿童音乐甚至儿童教育的海洋。

《托幼瞭望》本期“新托幼100人”，我们就来听听叶圣涛和儿童音乐之间，那些少为人知的故事。

1.

被《爸爸去哪儿》改变的人生轨迹

在音乐制作这个行当，叶圣涛称得上经验老道，而他的音乐事业轨迹，又以《爸爸去哪儿》为分水岭，清晰的划分为流行音乐和儿童音乐两个世界。

2003年，叶圣涛考入天津音乐学院现代音乐系，主修流行演唱专业，又自学作词作曲和编曲。这些积累，为他后期成为音乐制作人，打下了坚实的基础。

大学三年级，叶圣涛在导师的带领下，前往湖南卫视实习，负责第三届《超级女声》的乐队合音，为尚雯婕、谭维维、许飞等多名选手编写和声，由此正式开启专业的流行音乐制作之路。这之后，叶圣涛先后在《快乐男声》、《舞动奇迹》、《挑战麦克风》、《麦克达人甜蜜派》等多档选秀节目负责音乐制作，凭借扎实的音乐功底，和丰富的制作经验，在圈子里渐渐小有名气。

不过，和台前风光的歌手不同，音乐制作人大多居于幕后，“等活儿”是他们工作的常态。叶圣涛说，这种职业存在一定的被动性，在作品和才华“被看见”之前，需要经历漫长的蛰伏期。

叶圣涛很幸运，他很快就成了“被看见”的那一位。

2013年春天，金鹰卡通卫视找到叶圣涛，请他为即将开播的儿童歌唱类节目《中国新声代》制作主题曲。在对节目深入了解后，叶圣涛创作了音乐生涯中第一首儿童音乐作品——《唱歌吧，孩子们》。没想到，这个作品，成为了让他一夜成名的敲门砖。

几个月后，还在筹备阶段的《爸爸去哪儿》节目组找到叶圣涛，请他为节目量身打造同名主题曲。

这是一次可以用天时地利人和来形容的合作。

彼时初为人父的叶圣涛，刚好有大把想要对宝宝表达的情感，以及对于“父亲”的全新理解，这些统统都被他写进了《爸爸去哪儿》。

而当时的亲子综艺市场还是一张白纸，《爸爸去哪儿》一经播出即红遍全网。加上明星效应，叶圣涛创作的同名主题曲随之传遍大街小巷，他也因此成为音乐制作圈的红人。

（图片来源：爸爸去哪儿官方微博）

“当时的感受就像火山爆发一样，大量的节目和品牌来找我进行合作，此后一年接下的单子数量，差不多是前面十年的总和。”

人气之外，叶圣涛坦言，这段经历为他打开了儿童音乐新世界的大门。他第一次发现，原来儿歌也可以以流行音乐的形态存在。在此之前，儿歌在他的概念里，还是《数鸭子》以及更为古早的《我们荡起双桨》，是专属于童年记忆的歌曲。

叶圣涛说，他并不认为《爸爸去哪儿》是他创作生涯中最好的一首歌，但是在互联网时代，在各路顶级流量平台地推动下，它成功地被各个年龄层的听众所看到所喜爱，“我觉得这传递出了一种希望，让过去多年一直停滞不前的儿歌市场，有可能在这个网络时代，获得新的生命。”

对儿童音乐市场的需求和前景深入研究后，叶圣涛做出了一个令同行震惊的决定：推出Y星人儿歌厂牌（原叶氏传媒），转型制作“全家人都爱听的儿歌”。

(图片来源：《爸爸去哪儿第五季》主题曲MV)

这是一个充满挑战且困难重重的决定。且不说2013年前后中国线上儿童音乐市场还处于一片荒芜状态，一直以贫瘠著称的儿童音乐市场，多年来都呈现出低创作、低效益、低发行、低效益的特征，想要找到一位优秀的儿童歌曲创作者，都不是件容易的事。

但从小到大，只要是叶圣涛认定的事情，哪怕前路困重重，他都会秉持信念前行。早先在中考时，叶圣涛决定走音乐路线，他先是说服父母同意，然后整个高中阶段，从0开始恶补音乐知识，苦练琴法，最终以专业第一名的优异成绩，考入天津音乐学院现代音乐系。

这一次，面对前路漫漫的儿童音乐市场，叶圣涛对于进军这一领域的决定十分笃定。他相信，“只要初心不改，任何困难，都不是事儿。”

2.

从行业破局者到爆款制造专家

叶圣涛打造“全家人都爱听的儿歌”的做法只有7个字：让儿歌流行起来。

这也是他从《爸爸去哪儿》制作经验复盘中悟出的道理。

在他看来，《爸爸去哪儿》这首歌在制作阶段并没有打专属的低龄牌，但节目的热播，以及歌词中传递的亲子合家欢概念，将其成就为一首流行金曲，让一家老小都可以轻松传唱。

叶圣涛很清楚，《爸爸去哪儿》的成功无法复制，但他确信的是，制作儿歌的经验和节目推广的模式，一定可以跑出一个制造爆款的模型，让“偶然”成为“必然”。

2019年6月1日，叶圣涛终于等到了他一直渴望的那个“必然”。

这一天，Y星人儿歌原创的《无敌小可爱》，在各大音乐平台和短视频平台同步上线，明快的旋律，调皮可爱的歌词，迅速在全网掀起一波可爱风潮。据Y星人官网数据显示，2020年仅在一个平台上，就有超过3000万人次使用《无敌小可爱》制作短视频，播放次数更是高达数十亿次。

叶圣涛说，《无敌小可爱》的走红，是Y星人儿歌厂牌从前期积累到后续落地的一个关键节点，“从《无敌小可爱》开始，Y星人儿歌正式进入了1.0阶段的巅峰时期。”

基于这一次的成功经验，叶圣涛很快便带领Y星人复制出了《一起长大的幸福》《就是这么牛》《甜心小宝贝》等爆红的儿歌作品，过去一年全网播放量超过200亿次，总有一首入侵过你的耳朵。

叶圣涛总结了一套让儿歌破圈、流行起来的打法，分三个维度：

首先，创作时要寓教于乐。儿歌因为具有教育属性，定位一定要正向，但歌词要可爱、充满童趣，编曲的部分要结合时下流行的音乐风格，这样的作品才能够打动更多年龄层的用户。

其次，传统的唱片推广方式仍然有效。要争取尽可能多的流媒体平台资源位，登录各大音乐类榜单，获得尽可能多的曝光推广。

第三，深度匹配顶级流量平台的运营新玩法，这也是叶圣涛实践得来的尤其关键的部分。在《无敌小可爱》的推广阶段，叶圣涛就采用了与MCN机构合作的形式，利用KOL获得更多流量入口，最终将作品一举推爆。

看起来并不难，对吗？但叶圣涛能够频繁制造爆款儿歌的杀手锏，还得益于他在过去六年间手里拥有的两张王牌。

第一张王牌，是他坚持创新，做有特色的儿歌作品。截至目前，在叶圣涛的带领下，Y星人儿歌已经累计制作了超过1000首儿歌作品，但如果不做特别说明，你很难从作品本身找到他们的痕迹。

和注重发展用户数量的亲子教育类儿歌产品不同，叶圣涛更关注作品本身，喜欢尝试儿童音乐的各种可能。从2013年至今，他为许多品牌、影视剧作品制作的儿歌，都成为了流行曲目，而他本人从2015年起，连续三年担任央视春晚儿童节目的音乐总监，由他制作的《幸福成长》《健康动起来》等作品，均获得了春晚观众最喜爱节目奖。

第二张王牌，是他经年累月为Y星人儿歌打通的平台通路。参与《爸爸去哪儿》节目的制作经历，让叶圣涛感受到了顶级流量渠道的威力，也让他后续决定转型儿歌领域时，格外重视渠道搭建，借助流量赋能儿歌推广。

过去几年，叶圣涛带着Y星人儿歌逐个攻下了海内外的顶流平台，手握QQ音乐、网易云音乐、芒果TV、优酷等几乎所有流媒体巨头的入口资源，以及抖音、快手、微视等主流短视频平台的渠道资源，甚至完成了天猫精灵、知乎、吉利汽车等多领域智能硬件和APP的渠道布局。

如叶圣涛所说，互联网时代，流量决定流行，他希望利用这些平台的流量资源，将真正的好儿歌推到极致，做全家人都爱听的儿歌。

从2013年的《爸爸去哪儿》，到2019年的《无敌小可爱》，叶圣涛体验了一夜成名，也经历了长达数年地摸索踩坑，尽管过程艰辛，但看到中国儿童音乐市场已经开始呈现出欣欣向荣之势，叶圣涛对自己当年选择儿童音乐的决定，更加笃定。

叶圣涛表示，Y星人儿歌1.0阶段搭建内容池和渠道池的使命已经完成，目前正在向2.0的阶段目标前进，准备驶向儿童教育的广阔宇宙。

3.

让音乐成为早期教育的一种语言

Y星人儿歌在2.0阶段，想要实现的儿歌宇宙是什么样子？在1.0阶段搭建的内容池，是一个涉及17个派别，累计超过1000首原创儿歌的大型知识曲库。而这个曲库的背后，是一幅叶圣涛为Y星人儿歌在儿童教育领域画下的蓝图，以及一个不急于求成的分阶段实现计划。

在叶圣涛看来，儿歌在儿童教育领域，有着无可替代的价值。叶圣涛希望把音乐变成一种语言，“唱”出孩子们成长过程中所有需要了解的知识。他想用多元的歌曲内容，多元的呈现方式，实现多彩的儿童教育。

“儿歌能够从小培养孩子们的音乐素养，帮助他们打造对艺术的感知力，同时，还可以承载教学功能，完成早期教育各类课程所需要的知识传达，最重要的是，孩子们不会排斥儿歌，可以真正做到寓教于乐。”

这是一个听起来很浪漫，但执行起来难度极大的教育理想。叶圣涛也知道这件事无法一蹴而就，因此，他决定分三个阶段，完成这条理想大道的修建工程——

第一个阶段，完成基础的知识曲库搭建。这个目标，Y星人儿歌在1.0阶段已经达成，共计搭建了诗词、节日、昆虫、海洋、丛林、动物、太空等17个派别的知识曲库。

以海洋派为例，这个类目包括3张《海洋生物大百科》专辑，累计29首原创歌曲，将不同海洋生物的习性和自然知识，以儿歌的方式传递给孩子们，以此来培养孩子们探索海洋的兴趣和热情。

第二个阶段，制作长音频节目，对儿歌的内容进行延展。叶圣涛将长音频节目作为过渡阶段的产品，通过丰富知识体系，让孩子对单条主题内容，可以有更加深入的了解。

目前，Y星人儿歌已经开发制作了《Y星人学院声乐课》《唱游大百科》《Y星人寓言故事》《玩转国学》《Y星人儿歌故事》六档长音频节目，并开始陆续在线上进行释放，此前积累的渠道资源，也将在这个阶段开始发力。

第三个阶段，丰富内容呈现方式，实现由听觉向视觉的转化。这是叶圣涛理想状态的儿歌教育产品，Y星人儿歌正在进行这一个转化的布局，未来将把知识型的儿歌内容，与知名IP进行深度合作，借助虚拟偶像，用动画视频的呈现方式，更好地去触达孩子们的世界。

作为两个孩子的爸爸，叶圣涛深谙优秀的儿歌作品，在孩子童年时代将发挥出巨大能量。也正是因此，在践行教育理想的道路上，他没有选择互联网快速迭代产品的方式，而是不疾不徐，一点一点地打好基石，铺设一条充满童趣的平坦大道。

如叶圣涛所说，“童年如此美好，怎可轻描淡写”。

结语：

约访叶圣涛时，《托幼瞭望》拿到了一份Y星人传媒的品牌手册，这本称得上句句触犯广告法的手册上，记录了过去几年来叶圣涛带领Y星人在儿歌市场取得的辉煌战绩：

最多儿童亲子综艺真人秀主题曲创作公司；

最多儿童亲子影视剧歌曲创作公司；

最多儿童亲子商业广告歌曲创作公司；

最受欢迎儿童晚会节目内容制作公司；

最优质的原创亲子&儿童音乐版权公司；

2021年，站在新一个十年的起点，我们希望看到中国的儿童音乐市场，能够因为有更多优秀公司和制作人的加入，日渐繁荣。更希望在这个十年结束时，叶圣涛和他的Y星人儿歌，能够像他曾经为《两天一夜》主题曲填词中所写的那样：

一转眼又度过了十年

我们依然淋漓酣畅！

本篇视觉笔记帮你做好了！