江苏省私域消费如何？有赞发布：南京用户爱吃也爱读书

　　央广网南京7月6日消息（记者 王锡斐 通讯员 许静） 私域购物正成为江苏人日常消费必不可少的选择。前不久，在有赞南京分公司成立仪式上，有赞根据江苏区域的有赞商家数据，发布了江苏省私域消费趋势洞察。

　　此次消费趋势洞察基于有赞过去1年中（数据周期为2020年6月-2021年6月）在江苏省的38万注册商家产出。在所有品类中，江苏省女装私域订单量最高，紧跟其后的是日用百货、休闲零食、美妆、蛋糕烘焙。其中南京新百、南京大排档、洋河酒业、常青藤食品等品牌作为各自行业的代表，在私域表现出色。

　　江苏省私域消费订单量前二十（央广网发 通讯员供图）

　　 平均客单价高达739元 苏州人出手远超其它区域

　　过去1年，江苏有超过 900万的消费者在私域进行消费，其中，苏州、南京、徐州、无锡、南通是江苏省内私域消费前五的城市。

　　江苏省各市私域消费订单情况（央广网发 通讯员供图）

　　江苏省的消费者在私域表现出了极强的购买力，并且潜力巨大。有赞商家数据显示，江苏消费者在私域消费的客单均价高达587元。其中常州和南通的用户客单价分别达到739元和746元，甚至高于南京的616元。

　　江苏省各城市私域消费客单价情况（央广网发 通讯员供图）

　　 享受生活却不躺平 南京用户爱吃也爱读书

　　在南京市最畅销的品类中，除了美妆、生鲜果蔬等常见品类，媒体服务、图书音像的消费名列前茅，有赞认为，这与南京全国领先的高校数量和当地浓厚的历史文化底蕴有一定相关性。

　　最受南京消费者喜爱商品（央广网发 通讯员供图）

　　而在单品消费上，99惊喜盲盒、黑布林、香蕉、北海道土豆饼、猪油拌饭在南京消费者中最为畅销，“吃货之城”实至名归。此外《环球人物》2020年12月刊成为最畅销的杂志，这是因为本期杂志中有王一博的专访并附赠王一博夹页小海报，可以看到粉丝用户在私域的强大购买力。

　　 私域经营为商家带来“睡后增量” 女性用户更会剁手

　　私域经营对于线下经营有着极强的互补性，过去一年中，江苏省有赞商家私域订单的高峰，集中在晚上21:00-23:00，而这一时段，恰好是实体店开始打烊，客流减少的时候。

　　江苏省私域消费订单量24小时情况（央广网发 通讯员供图）

　　而在消费者性别结构方面，私域呈现出和其它消费场景下相同的特征，那就是女性用户比男性更会剁手，过去一年中，有赞江苏商家来自女性用户的订单是男性用户的4.4倍。

　　江苏省私域商家使用营销插件情况（央广网发 通讯员供图）

　　经营私域的商家们对于用户的留存重视程度也越来越高，这也让营销工具在私域被广泛应用，其中限时折扣、会员专属折扣和群团购是过去1年中有赞江苏商家使用最多的营销功能。