片仔癀的前世今生，价格缘何一路飙升？

一、片仔癀的由来
上古时期，神农氏尝百草之后，归类了哪些是食物，哪些是药物。他的信徒在品尝草药这件事情上乐此不疲，到了秦汉时期，《神农本草经》问世。
《神农本草经》记载了一味珍贵的药材--麝香！麝香不止可以消肿化瘀，还可以开窍醒神。
公元1555年，当时皇帝的御医因为不满宫廷的暴政，隐居起来到漳州东门外的璞山岩修行，变成僧侣，法名延候，延候利用宫廷的秘法，将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀；对于跌打损伤、消炎止痛有明显效果，这味药也变成璞山岩的传家秘药。

二、麝香的价格飙升导致片仔癀的价格猛涨
观察片仔癀的成分，里面包含3%麝香、5%牛黄、85%三七、7%蛇胆。虽然麝香的成分是最少的，成本却占到了一粒片仔癀总成本的55%。
由于自然界中，麝这种动物天生胆小且喜欢独处，每年秋季发情期，公麝就会利用肚脐处的香囊散发香气，吸引母麝，完成生命交接仪式之后，香囊掉落，这就是天然的麝香。

由于等待麝的香囊自己脱落无异于买彩票，于是更为简单粗暴的方法是杀麝取香。传统获取麝香的方法犹如杀鸡取卵，使得麝成为濒危动物。上世纪80年代，野生麝被疯狂猎杀，数量一度锐减。
2003年，我国紧急将麝列入国家一类野生保护动物。如今，野生麝基本绝迹，增量麝香主要来自养麝基地。而麝香的使用，统一由国家审批和分配。物以稀为贵，天然麝香价格达到480元/克以上，堪比黄金。

麝香之于片仔癀企业的重要性不言而喻，片仔癀当然不甘心受限于麝香的供应。2007~2009年，片仔癀着手在四川和陕西建立人工麝养殖基地，为自己提供原材料，保证了竞争力，而这也进一步增强了片仔癀的市场议价权。
三、国家级保密配方加持，药效有保证
除了原材料天然麝香的“真贵”，片仔癀的第二重“贵”在于它神秘、权威的配方。为了保护中药品种，中国药监局设置了一个“国家保密配方”，配方分三个等级，其中最高等级的被称为“国家绝密级配方”，保密期限永久。
在全国，获得这个殊荣的，一个是家喻户晓的云南白药，另一个就是片仔癀。
片仔癀能有今天的地位，药效还是有保障的。古代的药效传说不好证明，但是近代的药效却被屡屡证实。
1972年中日建交之时，片仔癀曾作为国礼之一，赠予日本首相田中角荣，引发了日本人对片仔癀的极大关注，当时还有日本人委托别人或亲自远赴香港购买片仔癀。1988年，上海爆发急性肝炎，片仔癀因为疗效快、治愈率高在上海引起了轰动。
相传，当年片仔癀流传到日本之后，日本医学博士山内慎大受感动，甚至特地写了一本《片仔癀战胜肝病》。他在书中感叹道：“片仔癀，就像谜一样。”
四、白酒的推波助澜
片仔癀的走红的确与“白酒”离不开关系。
在片仔癀的诸多功效中，有一个功效很容易让人忽略，那就是护肝--传说中，酒前服用片仔癀，可达到解酒的效果。而这个传说，出自“片仔癀体验馆”的销售人员之口。
根据第一财经报道，“目前开设的一些片仔癀体验馆，有些背后是卖茅台酒的经销商在主导”，也就是说，不少片仔癀体验馆的经销商，也是卖茅台那批人。茅台与片仔癀，酒与药看起来如此风马牛不相及，实际上有着千丝万缕的联系——片仔癀解酒；而茅台与片仔癀，锁定的都是高端群体。

于是，熟悉的操作来了，白酒可以炒，片仔癀也可以，操作简单，只需囤积、提价即可。
片仔癀体验馆不断扩张已成为公司销售的新增长点。2016年，片仔癀体验馆共销售片仔癀超过 600 件( 1000粒/件) ，营业收入超过2亿元，占到当年片仔癀系列产品比例近20%；2021年则达到3.5亿元，占比在25%左右。
五、资本的介入持续推高价格
2009年，王富济拿出了几乎全部资产（1个亿），重仓单一持有片仔癀，并且12年来只增持不减仓。也就是说，片仔癀是他持有的唯一一只股票，即便是2018年片仔癀股价跌落的时候，王富济也坚持增持，12年从来没取出或者减少金额。
王富济的眼光没有被片仔癀或者说运气辜负。截至目前，片仔癀股价也从2009年最低值18元/股增长到了如今446元/股。

看看片仔癀的股东列表，就知道这只股票只能涨。

六、片仔癀的新出路
随着全世界对于药妆的接受，片仔癀抓住时机，推出了药妆。
原因嘛？与医药相比，化妆品业务对研发投入和准入门槛的标准都相对较低，且毛利润较高。于是，化妆品业务顺理成章地成为中医药企转型、寻找新增长点的最佳选择。
片仔癀的决策是成功的。片仔癀化妆品最近的三年营收呈现高速增长趋势，2017年营业收入为1.75亿元，2018年为2.74亿元，2019年为4.30亿元，净利润由2000万元增长到8000万元。
片仔癀的营销策略也是对的，他们利用新媒体来推广药妆，效果果然不错。

2020年上半年，片仔癀化妆品的营业收入为3.3亿元，净利润为7400万元，接近2019净利润。
说到最后，作为第一阶梯的国货，片仔癀发展越来越好，国人是高兴的，但是作为基础的片仔癀到底有没有效果？一千个顾客有一千种感受，但价格却水涨船高，除了原料因素之外，资本，中间商的牟利才是需要整治的，要不然，这还能是给老百姓救命的国药吗？