各位船员，
我们的浪设计号船就要开船啦！
今天你们的小浪郎
“我”
又要帮大家涨姿势了
顶尖包装编辑 id:djbz100
图片来源：网络、微博、小红书
提起快餐界“三巨头”之一的肯德基
不仅在美食制作上有着自己的创意和看法
近些年来的联名新品
也获得了不少小伙伴们的青睐
这不，正是吃荔枝的季节
肯德基便携手故宫博物院
以“繁花美酿”为主题
推出了「美酿天生“荔”质」和「美酿梨花玉白」
两款国风感十足的饮料！
肯德基x故宫“繁花美酿”系列
小伙伴们应该注意到
首先在杯装上就能看到熟悉的故宫身影
画面采用借景的方式
将故宫一处的宫殿建筑融入杯装之中
并利用杯身的磨砂质感和饮料颜色的碰撞
形成一种“海市蜃楼”的视错感
宫殿仿佛置于朦胧唯美的云端之中
根据产品不同口味
画面还设有对应的繁花装点故宫
尽显国风美韵
给人一种于繁花中赏美饮的仪式感
看完这一故宫杯的设计
包兄还想到前段时间分享过的
故宫角楼咖啡的沐春杯
画面同样以宫殿为视觉锤
以写实厚涂的方式描绘文华殿门前的海棠美景
细腻的肌理质感
使得画面内容更加丰富、有内涵
不过说到肯德基与故宫的联名
这次的故宫杯无论是插图还是饮料本身
二者间的完美融合
确实给人眼前一亮的感觉
当然肯德基与故宫的联名
早已不是新鲜事
回顾下前面的联名产品
也可发现许多有趣的创意和设计
比如故宫联名款的花神咖啡
灵感源于宫藏十二月花卉纹杯
将其运用到礼盒的限定款花开呈祥温感杯中
以及以不同花卉为主题设计的咖啡
“花神咖啡”的产品名便由此得来
再来看下整体的礼盒设计
封面以传统的窗景轮廓为衬托
“借景”出故宫宫殿的宏伟壮观之势
加之云纹等元素的装饰
现代的绘制手法反而更显古色古香的美感
三款东方花味的咖啡
胶囊杯装上分别绘以水仙、牡丹和桂花
并采用不同色调加以口味区分
当产品整齐排列在一起
又有较高的辨识度和差异优势
肯德基宫猫五宝文创礼盒
最后当然少不了这款
萌趣十足的故宫猫文创礼盒
以御猫为主角进行设计
将御猫的另一面--亲切、可爱可视化
更易拉近与消费者间的距离
卖萌之余
御猫也现身品类丰富的文创产品
带你走进故宫年俗
并解锁宫里过大年的仪式感
比如「岁岁如意章」
圆润的橘猫坐在猫爪形状的盖章上
生动地诠释了“封印”的习俗
寓意着人们不再办公，准备迎接新年
「好运纳福笔」整体的笔身设计
都有着浓厚的宫廷风
像笔端处的异色瞳宫猫“小尾巴”
搭配笔身的金色宫猫和传统的祥云图案
尽显威严、庄重之势
向上推开
笔端的小尾巴还可呈盛放姿态
互动性满满~
连名字都很福气的「福佑安康胶」
将故宫及过年的传统元素纳入其中
当你缓缓展开
便能感受到扑面而来的新年气息
「瑞雪丰年贴」则取故宫一角
两只依偎着的宫猫正在欣赏雪景
表现出辞旧迎新的氛围
最后的「万喜毕集簿」
对称式的构图呈现了宫殿美景
宫猫们的俏皮使得本子变得鲜活起来
其实肯德基与故宫的联名款
也挖掘了与故宫相关的藏物、建筑等元素
并与产品本身进行组合
最终的成品既能给人惊喜和新鲜感
消费者也能认识到故宫文化的多面性和多样化
当然品牌们也要认识到
不要为了所谓的联名而联名
而是要考虑到联名品牌与产品的契合度
不然空有联名的噱头
后期的产品推广也就很难打动消费者了~
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