数码博主王自如入职格力当副总裁 测评公正性屡遭质疑

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

7月1日，网传ZEALER创始人、数码博主王自如入职格力电器，微博博主“电动派大星”称格力工作人员向其透露，王自如入职格力后主管市场营销，并表示具体消息等格力官方发布。

据界面新闻向知情人士确认，王自如入职格力的消息基本属实，且归属公司总裁办及文化培训传播中心下。

在加入格力前，王自如最出名事件是与罗永浩舌战。罗永浩在舌战中指出， ZEALAR 的投资方为小米、OPPO、VIVO 等手机厂商，ZEALAR 并非独立第三方，ZEALAR 维修服务所用的配件是从苹果灰色渠道违法取得。

此外，王自如多个测评也曾遭到质疑。

王自如牵手董小姐 加入格力任副总裁

格力最近频频出现在大众视线里，先是董事长董明珠参加综艺《初入职场的我们》刷足了脸，然后格力公布的员工持股计划引起广泛热议，近日又传出ZEALER创始人、数码博主王自如入职格力电器担任副总裁一职的消息。

7月1日，网传ZEALER创始人、数码博主王自如入职格力电器，微博博主“电动派大星”称格力工作人员向其透露，王自如入职格力后主管市场营销，并表示具体消息等格力官方发布。

同日，据界面新闻向知情人士确认，王自如入职格力的消息基本属实，且归属公司总裁办及文化培训传播中心下。界面援引知情人士称王自如担任的是格力副总裁一职，主管市场部门，并表示王自如已辞去ZEALER职务。

截至发稿，格力、ZEALER、王自如本人均未对此事发表回应。

其实，王自如与董明珠此前就已结识。2020年5月15日，董明珠就曾与王自如一起同台直播带货，在京东平台直播时长3小时20分钟，总带货金额达7.03亿元，创下家电直播带货记录。值得一提的是，当天同一时间段，曾经的辩友罗永浩也在带货，但罗永浩的战绩却没能比得上董明珠和王自如的联手。此后，董明珠还曾和王自如多次直播带货，带货成绩数据客观，外界猜测这或许是王自如空降格力、主管市场部门的主要原因之一。

测评网站曾获多家手机厂商投资 独立公正遭质疑

据公开资料显示，王自如系ZEALER创始人，1988年生于齐齐哈尔，毕业于西安翻译学院，后就读于香港理工大学。王自如自2009年便开始着手做数码产品的开箱视频，之后拓展到科技评论领域，创立了ZEALER网站。

据天眼查介绍，ZEALER是一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站，而后拓展了手机维修业务、移动设备硬件实验室ZEALER Lab等。据官网显示，ZEALER创办于2012年6月，主打数码产品的测评，团队初始有十多人，最盛之时团队超百人。ZEALER出品了多个栏目，《硬件测评》、《科技相对论》、《Dialogue》、《智慧生活》等。

据天眼查显示，ZEALER旗下共六家成员企业，除核心企业广东瑾如云海（集团）有限公司外，还有深圳市瑾讯网络科技有限公司、海南东灿添宸文化传播有限公司、深圳市甲木网络科技有限公司、深圳前海你快点科技服务有限公司、海南凯云影视制作有限公司，这六家成员企业法人均为王自如。今年4月27日，王自如新成立了一家注册资本500万元的公司，名为深圳市联禾桐硕文化传播有限公司。

据天眼查显示，ZEALER自2012年~2016年共获得过四次融资，投资方不乏腾讯投资、君盛投资、徽瑾创投、致璞科技、OPPO、金立等。

具体来看，2012年7月，ZEALER获得基金管理人为雷军的顺为基金200万元投资，让出25%股份，估值为800万元。2014年，王自如在其个人微博中表示ZEALER先后获得OPPO、VIVO和金立三家国产手机厂商共计600万元的战略投资。也正是因为有了几大手机厂商的投资，ZEALER遭到了众多网友对于其作为测评内容生产商的独立、客观、公正、公平方面的质疑。

此外，2018年11月，王自如在ZEALER的一场发布会上推出的“10万人测评俱乐部”也备受争议。据介绍，该项目核心是付费视频，用户需缴纳199元/年的费用，该项目将为付费会员提供全年50期或700分钟时长的内容视频。

争议王自如：“约架”、翻车、测评套套

王自如最被众人熟知的身份莫过于ZEALER创始人，但伴随王自如更多的是争议。

2014年，王自如曾发布过一则锤子手机的测评视频，尽数锤子手机的不足，罗永浩便与其“约架”，于是两人于当年8月在优酷的一档名为《全民话题社》的节目中贡献了一场辩论表演。这场辩论罗永浩气场、攻势上占据上风，但本场辩论其实并没有绝对的赢家，罗永浩并未在这场辩论中展现出锤子手机的优势，不少网友还认为其在辩论中偷换概念。

事后，王自如发布一则道歉视频，视频中王自如表示对锤子手机测评中出现的错误和误导向观众及公众道歉，面向厂商的收费咨询业务将停止，之后视频会注明利益相关情况。

除了舌战罗永浩外，王自如翻车口碑崩盘最厉害的一次是2019年关于三星Galaxy Fold手机的开箱测评视频。原本只是一期普通的手机测评视频，但王自如在还没拆箱时就激动的惊叹起来，该期视频后面的时间里，王自如多次说出夹杂英文单词的夸赞，“wow”、“awesome”、“unbelievable”、“独享的moment”等，其表情和行为被网友吐槽浮夸、不真实。这款在王自如口中表现十分惊艳的Galaxy Fold手机，不久便被发现存在闪屏、黑屏、折痕等问题，三星后续也对手机进行了召回，并推迟了国内的发布会。至此，“awesome”也成为王自如日后躲不开的被别人调侃吐槽的标签。

有趣的是，王自如还曾和苍井空联手做过公益直播。2017年7月，ZEALER的联合创始人“科技小辛”转发了一条安全套相关的微博。王自如随即转发称，若能找到一个女神，他便可以做安全套测评。“科技小辛”之后转发@苍井空。因苍井空在日本参加预防艾滋病的活动，认为这次合作会很有意义，便促成了这次数码博主的跨界。虽然这次跨界噱头十足，但还是遭到不少网友对于其不务正业的质疑。

入职前格力员工持股计划获通过

而在网传王自如入职格力消息的前一日，格力召开了2020年年度股东大会。7月1日，据格力官方发布的公告显示，争议颇大的员工持股计划在6月30日召开的年度股东大会上有了结果，董明珠因工作原因以视频接入的形式出席本次股东大会。

虽然之前员工持股计划消息公布时引起一片哗然，但该议案最终还是以75.75%的赞成票通过，反对票比例20.98％，弃权票比例3.27％。其中中小股东表决方面，同意比例占出席会议中小股东所持股份的68.71％，反对占27.07％，弃权占4.22％。关联股东董明珠及其一致行动人珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）、庄培、谭建明已依法回避表决。

此前，雷达财经曾对格力的这项员工持股计划进行过报道。6月21日，格力对外公布员工持股计划，本次员工持股计划购买公司回购股份的价格为27.68元/股，员工持股价约为当时股价的一半。

这项员工持股计划一经公布，便饱受争议。其一，董明珠拟认购股数上限为3000万股，占本计划的比例为27.68%，拟出资金额上限为8.3亿元，外界不少人诟病董明珠在为其退休铺路。其二，虽然声称两年的锁定期，但员工须持有股票至退休，意味着员工一旦辞职离开格力，将被收回所持股，格力意图借员工持股计划留住人才。

董明珠在股东大会上就员工离职率高的问题也进行了回应，董明珠称一方面是因为珠海相对于广州、深圳等城市，对人才的吸引力不够；另一方面，很多年轻人觉得工作累。

据格力此前公布的2020年财报显示，2020年全年公司实现营业收入1681.99亿元，同比减少15.12%，实现归母净利润221.75亿元，同比减少10.21%，实现扣非归母净利润202.86亿元，同比减少16.08%。董明珠对此表示，虽然2020年格力业绩出现下滑，但格力对渠道进行梳理，几百亿的库存都得以清理，而前期理顺渠道、物流、安装等通道，后续会给企业发展提供更为顺畅的条件。

受员工持股计划的影响，格力电器股价继续下跌。截至7月2日收盘，格力电器报收50.99元/股，较前一交易日下跌1.68%。截至发稿，格力电器市值3067亿。

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