《1921》《革命者》票房二八分化，谁会是“献礼片”票仓？

　　文 | 楼巴蒂

　　7月1日建党百年，举国欢腾，电影市场则迎来了《1921》与《革命者》两部献礼大片。只是出人意料的是，两部电影出现了截然不同的票房走势，而电影大盘由于工作日的影响，也没有如预想中迅速升温。

　　猫眼专业版数据显示，7月1日《1921》与《革命者》两部电影同日开画，《1921》首日票房达到8139万元，占据了近70%的大盘，排片占比达到39.1%；《革命者》开画票房达到1552万元，贡献了13.3%的票房占比，而排片占比达到28.8%。电影票房大盘终于再次突破1亿元关口，达到1.16亿元，相比周三（6月30日）同比暴涨170%，创下了端午档之后单日最高大盘。

　　这个大盘成绩虽然创下了近半个月的新高，但是放在整个票房市场上，并不算突出。而《1921》与《革命者》两部献礼电影之间，在舆论声量、票房等方面也已经出现了相当的差距。

　　目前猫眼上《1921》标记“已看”人数达到458.1万，而《革命者》已看人数49.7万，相差近10倍。票房上，《1921》电影单日票房加上此前点映票房，累计票房已经达到1.78亿元，《革命者》累计票房还在两千万关口。

　　电影市场期待献礼大片掀起观影热潮，真正点燃暑期档的热度，但是票房市场似乎仍旧保持冷静，只是象征性地释放了一波新片热度。各大社交媒体平台上都在欢庆建党百年，但是献礼大片却似乎没能将这场集体狂欢转换成现实票房。

　　《1921》与《革命者》同献礼，为何票房走势悬殊？

　　电影市场上《1921》与《革命者》同为建党百年的主旋律献礼片，同期上映，对垒的局面早有预料。只是两部电影开局的差距，比预想中更加悬殊，而造成差距的原因，除去电影质量与内容，一部分原因是因为电影宣发，一部分则是发行方式。

　　灯塔数据显示，《1921》营销事件达到77件。从2020年7月开机开始，全明星阵容就是电影的最大流量吸引点之一。最初黄轩、倪妮、王仁君等演员阵容引起行业注意，随后电影曝光刘昊然、郭子凡、王俊凯等演员的造型花絮海报，《1921》前期虽然并没有大规模宣发，但是明星物料曝光，大大提高了公众的心理预期。

　　而线上物料宣发之外，《1921》也开始进行线下路演活动，5月14日电影在北大召开发布会。6月底先后在长沙、武汉进行路演活动，并在北京举办电影首映。这是电影行业近两年为数不多的线下宣发活动。

　　《1921》短视频宣发也在持续发力，抖音上王俊凯预告受刑戏、倪大红一秒变脸、1921致敬先辈等片段也迅速传播，热度持续发酵。猫眼专业版数据显示，截至6月29日，《1921》新增想看人数超过3万，而《1921》登顶抖音话题榜，近一周《1921》占据抖音热度榜榜首。

　　相较而言，《革命者》的宣发举措并不算多。灯塔数据显示，《革命者》宣发事件仅14件，相比《1921》层出不穷的明星主创，《革命者》没有强调电影中李易峰、佟丽娅、彭昱畅等明星，而将主要宣传点放在了主演张颂文身上，有意强调张颂文饰演李大钊，在演艺实力与口碑质量上的优势。抖音上《革命者》相关短视频中，也是张颂文#李大钊行刑现场还原#等片段热度最高。

　　而两部电影宣发力度上的差距，也让电影在热度上有了差距。截至6月30日，猫眼实时想看榜上，《1921》累计想看人数达到42.7万，《革命者》仅8.7万。

　　在电影发行策略上，两部电影也并不相同。《1921》在6月25日率先开启了大规模点映，点映期间，电影排片超过20%，提前完成热度发酵，收割一波票房，截至6月30日中午12时，《1921》预售总票房(含点映票房)破亿。《革命者》虽然也开启了点映，但点映规模较小，并未引起大众市场的注意。

　　在这种情况《1921》与《革命者》首日票房悬殊，就不难理解。而除了宣发、点映等方面，观众市场的组织观影也成为影响因素之一。《1921》一方面有来自明星粉丝的“自来水”观影，如王俊凯各地的粉丝后援会纷纷组织观影活动。另一方面则是公司企业的组织观影，已经有不少网友在微博反映，公司进行党史学习教育，组织《1921》集体观影。而这为《1921》提供了一份部分稳定的票房收入。

　　《中国医生》虎视眈眈，献礼片战火不停歇，谁能真正收割票房？

　　只是虽然目前《1921》与《革命者》两片对垒，但是谁能成为票房市场上真正的赢家，还充满了变数。

　　一方面，两部电影虽然票房出现两极分化，但是电影口碑走势却尚不明朗。截至目前，两部电影豆瓣评分尚未开分，观众市场的评价也莫衷一是。大众市场上，《1921》关注点依旧在演员身上，猫眼评论中“主演出色”“倪妮漂亮”“造型棒”等成为关键词，而影迷群体对《1921》的期待不仅仅是演员，更希望在电影叙事上有所突破。

　　但是《1921》并不符合预期，豆瓣上网友评价道，“好几条故事线杂糅在一起，叙事比较不清晰，仿佛过了一遍历史书”“故事容量和出场人物，做任何叙事编排都难有大突破”。

　　显然，《1921》是一部合格的主旋律献礼片，华丽而工整，而电影的内容意义大于电影本身。

　　而《革命者》的关注点则更偏向影片，猫眼用户评价中“影片好看”“造型逼真”等是关键词，影迷市场认可张颂文的演技，“张颂文太厉害了，无论是小人物还是大人物，都被他塑造得入木三分”，但是对于影片，仍有不同的声音，“叙事手法不断倒叙加插叙，甚至重复，导致节奏过于拖沓”。

　　在初期的宣发热度过后，《1921》与《革命者》此后的对决就是电影口碑之争，谁能进一步完成口碑发酵，谁就能获得更持久的生命力，释放长尾价值。

　　只是市场留给《1921》与《革命者》的空间也并不多了，7月9日另一部主旋律电影《中国医生》即将上映。《中国医生》聚焦2020年新冠疫情，内容题材相比《1921》《革命者》更有现实意义，也有着更强烈的共情感。截至写稿时间，猫眼实时想看榜上，《中国医生》想看想看人数达到30.4万，抖音话题榜上《中国医生》相关话题点赞数达到151.7万，主演张涵予、李沁等相关采访与电影预告视频也在热度发酵，《中国医生》成为未上映影片中热度最高的电影。

　　而《中国医生》的上映，也意味着在腾讯影业、光线传媒之后，博纳影业正式入场，暑期档里头部电影公司的竞争正式白热化。

　　可以将今年7月的上半旬视为“献礼场”，《1921》《革命者》与《中国医生》三部主旋律电影成为核心，行业期待它们能够如此前的《战狼2》等现象级大片一样，引起全民共情，带动观众进入电影院。但作为先发军的《1921》与《革命者》引起的反馈似乎比预想中冷静，这就让行业对《中国医生》无形中投入更大的期待。

　　而7月下半旬则回归到了类型商业片的怀抱，只是情况更加严峻。虽然《白蛇2:青蛇劫起》等动画电影扎堆上映，市场上也有《二哥来了怎么办》《燃野少年的天空》等青春类型片，但没有头部大片撑场。行业不敢乐观期待能孵化出下一个《哪吒之魔童降世》，更无法预料这其中将有多少电影沦为炮灰。

　　7月才刚刚开始，但是电影市场的处境似乎尤为紧迫。因为所有人都感知到，每年都能贡献最大票房占比的暑期档，今年迟迟没有进入状态，档期缺乏重量级影片，观众市场对进入电影院兴致缺缺。而更让人忧虑的是，这个问题无法立刻解决。7月的献礼季过后，即便将8月的定档电影提前纳入战场，也没有几部能支撑市场的电影。而电影行业真正的恐惧在于，这个夏天过去了，什么都没留下。