Steam国区游戏，为什么越卖越贵？

　　这几天，无数精神阿根廷人被G胖赶回国区。

　　但这不能怪大家，之所以用尽手段“偷渡”去阿根廷服务器，还是因为这里的游戏实在是太便宜了。相较之国区，阿根廷服不论新老游戏，其售价普遍便宜7、8倍不止，且每年还有稳步下跌的趋势。

　　那么问题来了，为什么作为Steam低价区的国区，游戏价格却反而越来越贵？

　　2015年11月4日，Steam正式宣布支持人民币结算，这也意味着大众俗称的“国区”到来。由于Steam国区的游戏质优价廉，其比肩俄区的售价曾让无数“假洋鬼子”相继跳反，重回祖国母亲的怀抱。

　　根据V社自己的游戏定价，我们大致可以推断出，当时Steam给出的国区游戏官方指导价，基本遵循25刀游戏70元左右，30刀游戏80元左右，60刀游戏160元左右的兑换比例。

　　最终，在国区价格以及优惠促销的双重推动下，Steam很快在国内开辟一片市场，促使越来越多的普通玩家考虑尽可能入正。尤其是在PUBG大火的2017年，Steam更是以前所未有的速度在国内完成扩张，收获了一大批忠实用户。

　　但很快，心细的玩家们逐渐发现，新发售游戏的价格正在逐渐上涨。起初，只有日厂游戏的国区售价，和日本本土价格完全一致。但到了2021年前后，几乎大多数游戏的售价都已靠拢美服、欧服等高价区——其结果就是，直接导致部分玩家选择注册其他低价区小号，来给大号提供游戏。

　　此次Steam遣返国区用户，就是在这一大背景下发生。

　　我们目前可以确定的是，结合去年《半条命alyx》的价格，能看出Steam给出的国区游戏官方指导价，至今都没有发生变化。

　　但由于V社并没有第三方游戏的定价权，这就意味着新发售游戏是否要遵守国区游戏官方指导价，完全看发行商的主观意愿。毕竟，你不可能指望连3都不会数的G胖，会像目前Epic那样自掏腰包补贴差价。

　　换句话说，国区游戏价格逐年上涨，Steam不背这锅——至少也不是主锅。真正该背锅的，是被贪婪心控制的各家发行商。

　　2017年3月，《尼尔：机械纪元》在Steam平台正式发售，但国区解锁却让中国玩家额外多等了两个月。一直到5月2日晚间，《尼尔：机械纪元》终于解锁国区，199元价格让大家直呼SE良心。但仅仅一个小时之后，游戏的售价却突然变成412元，涨价幅度高达208%！

　　尼尔翻倍涨价仍然大卖，让各大发行商意识到：国区玩家的购买力，或许没有他们此前想象的那么差。

　　尼尔涨价风波之后，就像前文所提到的那样，在Steam国区发售的游戏价格开始逐年上涨。尤其是日厂的部分游戏——比如大名鼎鼎的《八方旅人》，一方50元的售价，导致国区价格甚至比美服、欧服还高。

　　最终在日厂的带动下，EA、育碧等欧美公司紧随其后，导致国区价格不断上涨。

　　首先，各家厂商的涨价思路也不难理解。

　　“同类型游戏没有竞品，或者这个IP被我牢牢掌握，不管价格贵到多么离谱，想玩你就没有选择的权利。”在这种卖方市场的思维引导下，占据着主动权的各大发行商，强迫国区玩家被动接受并不算合理的定价。

　　其次，把猪养肥再杀，一直是日本和欧美厂商的经典套路。

　　从过去到现在，坐拥生产力的发达国家游戏公司，惯用操作便是用低价打入市场，当挤垮大多数有力竞争者之后，便迅速提升价格以弥补过去的投入。当然也不是没有例外，比如俄服、阿根廷服、巴西服等经济欠发达地区，游戏售价依然保持在较低水平

　　顺便说一句，此类操作其实已经被国内资本家学到，例如此前打车软件、外卖软件的竞争中都曾出现过。

　　另外，国区玩家的购买力提升，也是导致涨价的因素。

　　作为世界第二大经济体，中国可能是近些年来少数保持经济正增长的国家。过去，海外厂商寄希望于低定价吸引玩家购买，但国区玩家空前的购买热度，比如首发价298的《赛博朋克2077》狂卖300万套，让外界意识到国区恐怖的购买力。

　　但是，值得我们注意甚至警惕的是，近期随着人民币汇率不断上涨，国区游戏的售价本应该更加便宜——可实际情况却恰恰相反。

　　换言之，海外厂商正是利用自身优势，强迫中国玩家接受他们的定价习惯，并从我们手中赚取利润。

　　那么，如何才能一劳永逸，彻底解决Steam国区售价上涨的问题呢？

　　老祖宗告诉我们，打铁才需自身硬。这就是说，只有不断提升国产游戏的品质，达到能与国外同类产品竞争的水准，才能打破目前被海外公司垄断游戏市场的现状。从近年来国产游戏在Steam的表现来看，这个未来或许并不遥远。

　　不仅如此，手游市场或许也能成为重要的历史机遇。在过去，移动信息技术的发展可谓日新月异，但日本、欧美的游戏大厂并没有及时抓住机会，倒是国内厂商实现后来居上，在移动游戏领域占住一席之地。

　　很多中国玩家可能想象不到的是，国内手游大厂的技术实力，在海外同行当中普遍属于领先水准。手游对传统单机游戏的冲击，或许能促使厂商之间上演价格战，以稳住竞争日趋白热化的市场。

　　除此之外，玩家本身也要主动抵制恶意涨价的势头。个人认为，我们继续坚守的基本宗旨或者说底线，是如果国区游戏售价和欧美高价区持平，甚至是高过后者——那么请自发拒绝购买游戏，直到其降价到我们能够接受的标准。

　　毕竟，没有买卖，就没有杀害。

　　人心不足蛇吞象，如果今天我们选择退让，明天这些厂商就只会变本加厉。

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