丁一辰|专访：从幕后到台前的华丽转身

（摘要）……我有很多朋友在这个圈子里，我有一帮兄弟们，他们都很努力。我觉得我们在这个领域里面，虽然说从投资的角度来看他并不是一个投资回报率最好的一个行业、聚敛财富最好的行业，但是这确实是一个非常好的圈子，从媒体、到我们的这些朋友、我们的团队，到我们的合作伙伴，都是非常好的，都是实干家，实干的人跟实干的人在一起就能够做出好的东西……

受访嘉宾： 80后青年作家，著名职业品牌策划人 丁一辰

丁一辰简历：原名丁源，青年作家，中华十大品牌策划专家，知名广告人、资深传媒人，著名炒作大家，4A顶级设计师，拥有多年品牌理论与实战管理经验，曾为多家影视电影集团服务，为国内外三十多个一二三线明星提供幕后宣传与炒作，甚是多个网络红人与网络事件的幕后推手……并曾在国内某大型企业做过企划经理、高级品牌运营经理、品牌总监等职。经过数年的实践经验，熟悉地掌握了对品牌的品牌推广、商品企划、市场拓展、渠道建设、终端管理等系统的品牌建设技巧；善于品牌营销整合；并有多年独立操作品牌市场运作的成功经验；对市场具有很强的创新能力、精通商务谈判，善于交际，气质好等；具有良好的人品和优秀的职业道德。服务领域涉及房地产、家居、汽车、电子电器、时装、快速消费日化品等行业，多家政府机构、传媒事业单位专栏作家、品牌顾问。深谙企业经营管理，公正廉明，有团队合作和爱岗精神，具有亲和力！品牌运作成功案例曾在《品牌中国》、《品牌战略网》、《慧聪网》、《国际知识产权网》、《中华策划网》等专业媒体上刊登。

主要作品：《21世纪企业应如何构筑低碳型品牌战略体系》、《展会营销，工业品牌品牌建设不可或缺的一把利剑》、《从4P到4C，九论品牌管理》、《中国劲酒，其实是渠道赢天下》、《品牌建设拒绝机会主义》、《浅析品牌动力的三原色》、《如何延长品牌的生命周期》、《强势的企业文化，铸就强势的企业核心竞争力》《负面炒作也需要度》……等国际前沿创新理念。

受访嘉宾： 80后青年作家，著名职业品牌策划人 丁一辰

品牌企划行业不是投资回报率最好的行业 但是是一个值得停留的行业

【记者】您好，是什么契机让您进入到品牌企划这个行业领域里来的？

【丁一辰】进入这个行业不算什么契机了，进入这个行业领域也并不是件非常荣耀的事情，现在没有比这个行业领域更辛苦的行业了。国家不支这个行业，消费者不理解这个行业，所以说进入这个行业并不是一个什么好的机会。

但是这个行业里面的人都是实干家，都是非常努力的，然后不断地提升，包括去国外学习……以前我们出国学习不受欢迎，被认为是去抄袭的，但是现在我们到国外去开始慢慢有地位了……因为，我们中国自己的品牌在发展，在日渐起色，欧美企业也开始重视了。

【记者】后悔进入这个行业吗？

【丁一辰】我有很多朋友在这个圈子里，我有一帮兄弟们，他们都很努力。我觉得我们在这个领域里面，虽然说从投资的角度来看他并不是一个投资回报率最好的一个行业、聚敛财富最好的行业，但是这确实是一个非常好的圈子，从媒体、到我们的这些朋友、我们的团队，到我们的合作伙伴，都是非常好的，都是实干家，实干的人跟实干的人在一起就能够做出好的东西。

【记者】您接触这个行业多久了？

【丁一辰】从接触到进入这个行业快10个年头了。

【记者】最开始接触的是哪个行业，做的是哪一块的工作？

【丁一辰】我是从最基础的广告文案做起来的，服务过很多行业，其实最开始接触的是房地产。

【记者】行业之间有没有做过对比，那个行业最好做？

【丁一辰】这个没有可比性，其实不同行业他有每个行业的个性与特点，不管什么行业，真正想做好都要用心投入。

受访嘉宾： 80后青年作家，著名职业品牌策划人 丁一辰

继续做品牌建设事业 因为它是对的所以义无反顾

【记者】品牌策划行业从您开始做到现在其实时间也很短，但是成绩非常好的，这中间经历了哪些故事，可以跟我们分享一下。

【丁一辰】当初决定做就是觉得这个事情可以做，认为他是正确的，他有前途、有潜力，才会愿意用最黄金的时间然后最大的投入去做这个事情，义无反顾去做这个事情。

首先从发展前途来看，中国企业虽然整个产业非常庞大，但是做得非常优秀的企业并不是很多，特别是在产品的品牌传播这个领域，真正出类拔萃的还是有一短距离的，跟欧美相比，毕竟人家发展了一个世纪了。

所以说我想如果能把这些更先进的东西引进到国内来的话，我们用更好的理念、更好的服务、更好的团队来服务我们国内的品牌，我想我们是可以领先的，我们把人家可能一个世纪积累的知识吸收过来，虽然是有偿使用，但是我们把它转化成我们的核心竞争力，转化成我们终端的竞争力，终究是有价值的，我坚信这一点；另外一点，我们也可以给我们的朋友这个圈子里的人看到我们做出的不断的一个又一个的亮点，其实被我们圈子里的这些朋友，包括媒体朋友的认可，就会感觉到很值得。

对于企业来说 人才最重要

【记者】据了解，您的职业是一名品牌策划人，但业余您更是一名作家，您是如何平衡两者之间的关系的？

【丁一辰】矛盾经常遇到，但是解决矛盾的方法就是要有一颗负责任的心，做一名有负责任的作家是我一生的梦想，业余的时候需要为自己的梦想负责任；但当我是一名职业人的时候，我更要对所服务的企业与工作负责任，说到底，其实两者并不矛盾，两者之间是完全可以做到一个很好的平衡与融合点的。

【记者】您个人认为一个优秀的企业，最重要的因素是什么？

【丁一辰】假如我现在是一个投资人，去投资一个项目，我想我们首先要有一个优秀的领袖，要有一个核心我们才愿意投资，因为只要你有一个优秀的领袖的话，你就会有一个优秀的团队，你有一个优秀的团队你就会有一批优秀的经销商，你也会有优秀的产品，会有优秀的渠道、营销。所以说这个根源其实还在于人，一个优秀的领袖也是人才，所以对于一个企业来讲可能首要的就是人才，人才里面最重要的就是领袖。

【记者】对于未来，您有哪些规划和发展的目标？

【丁一辰】对于未来展望，我将在整合营销传播领域延伸。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如产品、广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、包装、产品造型、企业文化等信息让消费者从不同的渠道获得对单一品牌的一致口径，以增强品牌诉求的一致性和完整性。并能使企业产品和品牌资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间。纵观世界500强企业，他们都在做整合营销传播，这也是目前国内企业策划人发展的方向。即便退一步，从个人发展来看，这对我以后的事业有着很大的帮助。我梦想自己将来可以创建自己的品牌，这也是我未来的人生目标……

公司坚持以顾客为中心、以品牌为核心、以市场为导向、以创新为动力的现代营销理念，不断开发市场，提高公司整体形象和品牌知名度、美誉度、忠实度，全方位进行营销整合销售渠道……是现代企业的大势所趋，现代企业必须借以独特的产品风格，强大的品牌生命力，来吸引更多的市场消费者！另外，随时还得考虑当前政治、经济、文化环境、管理、资本等因素对品牌的影响，必须真正了解目标消费者，明了目标消费者的心态，了解目标消费者对我们品牌的印象感受，以整合营销手段来提升目标消费者对品牌的忠诚度！……

受访嘉宾： 80后青年作家，著名职业品牌策划人 丁一辰

我一直在坚持追求我自己所喜欢的事情，算不上华丽转身

【记者】工作这么多年，您一直是默默地在为别人做嫁衣，从事幕后运筹与推手工作，是什么触动了您决定走向台前的呢？

【丁一辰】我觉得这算不上一个决定，一切都是水到渠成的事情，从开始接触、到真正进入这个行业，我花了差不多整整十年的时间，可以说付出了足够大的代价，当然，还不够，所以我还在继续努力，继续前行！……作为这个圈子里的人，所以更应该明白改变的重要性，只有不断的改变，才能不被奔跑的脚步遗弃！……

【记者】从幕后到台前的华丽转身，您将有哪些计划与愿望呢？

【丁一辰】我一直在坚持追求我自己所喜欢的事情，算不上华丽转身，说走到台前，更谈不上， 我现在从事的不是娱乐工作，虽然说以前跟娱乐界有过很多合作，但现在更多的是从事实业，两者不能等同……当然了，做品牌与做人其实是同一个道理，我深深明白一个人或者一个品牌的成功，都需要一个幕后的团队在一起努力，幸运的是我有这样的团队，同时更要懂得循序渐进，水到渠成，不能总幻想着一蹴而就，欲速则不达！

【记者】你觉得这十年期间消费者的一种消费心态跟消费形态有哪些变化，能举例说明吗？

【丁一辰】消费者的变化是有很大的，最早的时候消费者没有品牌概念，那时候全国各地的经销商到广东这边来找厂家，随便找到一个厂家，你只要把货买过去就发财了。后面开始这些企业搞专卖店，装修好的专卖店销售非常好，顾客在那个阶段能买到好的货贵一点也没关系，只要有好产品就畅销。到后来消费者更加讲究品质感，而且产品也慢慢地丰富起来，就开始有对比了，这个时候谁的设计更好，谁的品质更好，谁的性价比更高，谁就能占优势。在这个阶段也出现了一些消费者不买对的只买贵的，就是谁家的贵他买谁的。这样也导致很多的企业他的发展方向不对，重视包装多过重视产品，好的包装加上高的价格来迎合部分消费者的心理。

现在这个阶段我认为产品的品牌品质和产品合理的价格，好的设计、好的服务，这样的产品才能被消费者认可，你短时间内可能通过一些营销包装把产品卖出去了，但是如果你在这些方面没有做好的话终将被淘汰的，品牌不可能长久的。做实业的人一定要记住，什么叫实业？实干。实干的行业就是实业，不实干的人就会被实业这个行业淘汰的。

【记者】对于消费者来说，互联网对于消费模式有多大的影响？

【丁一辰】互联网肯定是有巨大的商机的，美国的互联网网购据说占到整个份额的1/3以上。我觉得从目前来看，对于电子商务来说并不是做一个电子商务网站，自己去搭建一个平台，然后在平台上去卖产品就是电子商务了，或者说根据自身产品的特性和多元因素积极地利用比较成熟的平台（比如类似于淘宝、拍拍、京东等）就是电子商务了，而是要将互联网看成是像一个卖场一样的其中一种销售渠道作为补充完善，同时要做好各方面的粮草先行工作……这样的销售模式才能良性循环！……

受访嘉宾： 80后青年作家，著名职业品牌策划人 丁一辰

　【快速问答】

【记者】到现在为止觉得最有成就感是什么时候？

【丁一辰】最幸福的时刻应该永远都在畅想着未来的某一个时刻是最幸福的，最幸福的东西在未来吧，因为现在如果已经最幸福了我们还需要未来吗？

【记者】曾经最迷惘的时候是什么时候？

【丁一辰】应该是刚参加工作的时候，因为那个时候我一直在梦想和现实之间徘徊，拿不准究竟应该舍弃什么，追求什么，然而现实中往往是鱼与熊掌不能兼得的。

【记者】怎么平衡事业跟家庭之间的关系？

【丁一辰】其实我觉得我工作还是有挖掘的潜力的，我还有精力。如果我手上的资金再充裕一点的话我可以给自己找更多的事业，我现在整个团队都挺好的，都很务实，所以分担了我很多压力。

【记者】最喜欢的影视作品是什么？

【丁一辰】目前是《阿凡达》，因为我认为《阿凡达》是电影里面的一个里程碑，是一个标志性的电影，当什么东西真正成为一个里程碑或者标志性的东西的时候才会是经典的！……

【记者】有没有喜欢的明星？

【丁一辰】曾经有，但后来就渐渐淡了，毕竟过了那个年华，但我还是会经常看一些人演的电影，比如李连杰、成龙、尼古拉斯凯奇。

【记者】最喜欢的一本书？

【丁一辰】假如上帝给我三天光明。

【记者】工作之余最享受的一种休闲方式？

【丁一辰】打打网球，我不打高尔夫，还没到那个年龄，我觉得太耗时间了，我喜欢网球，进攻的感觉很好。

【记者】最崇拜的商业领袖？

【丁一辰】崇拜过几个人，大学的时候崇拜柳传志，那个时候动不动就是柳传志说过什么话；后来曾经关注过一段时间马云，但是感觉马云有时候太犀利了；再后来应该是比较喜欢宗庆后。严格意义上不叫崇拜，还没有到痴迷的程度，只是一种喜欢、一种认可。

新闻来源：世界经理人周刊