专访金鹰卡通总监罗岚：《23号牛乃唐》蝉联收视冠军

专访金鹰卡通总监罗岚：《23号牛乃唐》蝉联收视冠军，儿童动画怎么做差异化？

6岁+孩子及家长关注内容相关的动画，有着广阔发展空间。

“你有吹过牛吗？”

“有。”

问话的，是金鹰卡通主持人E哥。回答的，是台下坐着的100多名长沙育才学校的小学生。他们带着爽朗的笑声，坦言自己也曾像牛乃唐一样，因为“好面子”对朋友们吹牛的过往，不带任何思索。

牛乃唐，一个阳光女孩，金鹰卡通卫视原创动画《23号牛乃唐》里的一名小学三年级学生，作品里的主人公。自去年3月1日《23号牛乃唐》第一季开播，这个女孩就成为了新一代孩子们的好朋友。

《23号牛乃唐》第二季观影中，孩子们脸洋溢着笑容

她没有魔法，也不是住在城堡里的公主，更不是来自其他星球的外星人。牛乃唐只是一名普通的小学生，普通到让看动画的小朋友们觉得，他们都一样——数学是自己的天敌，有一对辅导数学作业就会崩溃的爸妈，也有像卓尔一样在学习上帮助自己的好同学、好朋友……

正是基于这种认同感，小朋友们才会受到感染，齐刷刷、不假思索地承认，自己也吹过牛。并承诺，今后要向牛乃唐学习，勇于承认错误和朋友真诚相处。

这就是现实主义动画片的魅力。

在不知不觉中，牛乃唐遇到问题时的解决办法，已经成为了看动画片小朋友的行为榜样。她做事认真努力，真诚、热情、温暖、善良的性格，也在感染着屏幕背后的他们。

这种潜移默化的影响，就是作品与受众之间的共情。

而这种共情，还存在于牛乃唐的妈妈唐宛如和看动画片的家长。辅导数学作业时的崩溃、面对学校微信投票评第一“比赛”的无奈，如何引导孩子锻炼身体的烦恼……牛乃唐妈妈遇到的这些问题，也让现实生活中的妈妈们感同身受。在看到牛乃唐妈妈循循善诱、以身作则、引发孩子学习积极性的方法时，她们也会从中得到了启发。

那么，《23号牛乃唐》为何能同时给孩子和家长这么强的引导力？

带着这个问题，三文娱专访了金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通传媒有限公司董事长兼总经理罗岚。她也是《23号牛乃唐》的总制片人。

6月24日，罗岚在《23号牛乃唐》第二季看片会致辞

不是简单的动画

动画片《23号牛乃唐》，一集一个故事，记录的，是牛乃唐在家庭及学校里的点点滴滴。

正是这些看起来简单的日常生活、学习故事，才让这部动画片变得不简单。

《23号牛乃唐》播出之前，市场上描写儿童成长烦恼的作品不少，但直接真实地呈现国内育儿家庭生活，记录日常点滴的智慧型动画还是一片空白。

电视动画的受众群是以家庭为核心的儿童，完全取材于现实的作品常见于影视作品，而少于电视动画。

严格意义来讲，《23号牛乃唐》是一部现实主义动画。因为这部作品的每个故事背后，都涵盖着教育深意，有自己的一套思想体系。

有政策扶持的2020年，备案现实题材电视动画作品占比不到10%

”我在提案，表达想要做一个真人形象、现实题材儿童动画的时候，并没有被特别看好。”罗岚说，这个项目立项制作的原因，有两个。

• 原创动画的制作都会冒风险。
• 金鹰卡通作为一个亲子平台所看到的市场需求。

在我国，年龄在6岁以上的孩子占比大，但与他们关注内容相关的国产动画作品却相对较少。因为摆在他们面前的选择，多是低幼向和青少年向作品。

所以，《23号牛乃唐》的主人公牛乃唐，是一个8岁，小学三年级的学生，她还有一个3岁的弟弟牛犇犇。这样一来，发生在牛乃唐生活与学习中的事，就可以与核心受众群是6岁以上孩子及家长的日常生活有较高的重合度。

设定为成绩中等的原因，和金鹰卡通想要通过作品表达的新思路有关。用罗岚的话说，”就像四季都会有花在绽放，每个孩子也各有不同、各有所长。不应该简单地用考试成绩的1~10名来将所有孩子做一个标准分割，只给予这排名前十位的孩子以肯定。成绩10名开外的孩子就不努力吗？将来就不会优秀吗？当然不是，中等生也未来可期。”

概括起来，就是《23号牛乃唐》表达的一种育儿新思路：不鸡娃，耐心沟通、积极引导，也能养好娃。不鸡娃不代表不用心和不培养，中等生也未来可期。

这个思路，击中了无数家长与孩子的心，也缓解了家长的育儿焦虑。

《23号牛乃唐》粉丝，学校老师、两个孩子的妈妈分享自己的育儿感言

为了把这一新思路很好地通过作品讲述，创作团队创下了很多功夫。

比如，在剧本创作阶段，团队多次走进学校采风，并分别组建了家长、老师群进行线上线下调研，对剧本进行推敲和修改。

甚至，“动画里的小学生，牛乃唐、卓尔、杜晶晶、李东一、王呵呵等，他们的语言表达方式、玩转笔的行为特点，发型都源自现实生活。动画片《23号牛乃唐》里呈现的学校建筑，办公室及教室陈设，孩子们穿的校服也都结合实际制作。”

这些调研和对内容制作细节的打磨，是为了能在动画中更好地营造现实生活的氛围。

微信票选第一，家长辅导孩子学习时的沟通烦恼，给孩子报辅导班……这些具有社会话题性的动画剧情，也是源自家长们在现实的育儿生活中遇到的真实问题。

在抖音「弟弟也有暖心时」的短视频，引起的粉丝共鸣

对这些故事和细节的“较真”，让《23号牛乃唐》既还原生活又能引起大众的共鸣，不止步于简单的“寓教于乐”。

孩子们能通过动画片里的故事，读懂身边的社会。

融入了亲子家庭的生活

《23号牛乃唐》第二季已于6月11日回归，每周五晚18:30更新一集，麦咭TV等全网放送。目前，第二季已更新至第三集「令人烦恼的吹牛」。

和第一季的26集播出成绩一样，第二季已播内容，继续保持着全国省级卫视收视冠军的成绩。

除了收视率，动画在麦咭TV，微博、抖音等平台也有不错的讨论和互动数据。其中，牛乃唐的抖音粉丝也有40.6万了（截至6月24日）。罗岚告诉三文娱，官方没有做增粉运营，这40多万粉丝，是在观看发布内容后完成的点击关注。

牛乃唐在抖音的粉丝和作品截图

在麦咭TV，三文娱还看到了更深层次的互动。官方发起的牛乃唐动画配音秀活动，第一季收到孩子们的配音作品数万条。

动画第二季在麦咭TV开启首播的当天，新的配音秀活动也同步上线，播出三集已有数千条配音作品发布。

抖音的评论，配音秀活动里的参与和互动，这些都在说明，《23号牛乃唐》融入了亲子家庭在现实生活中的观影、亲子互动等场景。

《23号牛乃唐》第二季配音秀的部分作品截图

配音作品背后的小朋友，此刻就是“牛乃唐”、“卓尔”、“杜晶晶”、“李东一”……动画中的人物形象已经符号化、标签化。

这也是作品成长为IP的一种表现。

随着动画第二季的开播，也将会有更多《23号牛乃唐》相关的线上线下内容，走进亲子家庭的现实生活。

“10月份我们会上线两本书，一本全文字版本书籍受众是大龄孩子，另一本是带插画版本书籍为稍低龄孩子制作的。音乐剧、大电影也在筹备中了。”罗岚告诉三文娱，牛乃唐和弟弟牛犇犇代言的广告，也要上线了。除了内容，《23号牛乃唐》相关的其他文创产品，也会在今年上市。

也就是说，接下来《23号牛乃唐》相关的内容和产品，将会出现在孩子和家长的更多日常生活场景。

《23号牛乃唐》也将从屏幕走进现实生活，融入更多亲子家庭的日常。

可复制的现实主义动画

动画片《23号牛乃唐》是可被复制的。

当然，这里所指的，并不是故事内容的复刻，而是制作思路和方法的借鉴。

在《23号牛乃唐》之前，聚焦现实题材、观照现实生活的《大头儿子小头爸爸》《天天成长记》等作品也因为贴近生活而打动了无数人。

那么，更聚焦于儿童动画细分领域，将核心受众群定位于年龄6岁+孩子及家长的《23号牛乃唐》，会带起一股现实主义动画的制作风潮吗？

要回答这个问题，还得回归到《23号牛乃唐》背后的市场和文化价值。

先说市场价值。"一个女孩儿的成长烦恼"，以这个方向企划的现实题材电视剧已有不少成功的案例，如商业名利双丰收的电视剧《小别离》《小舍得》。但围绕这个方向策划的动画作品不多，《23号牛乃唐》也正是因为填补了市场空白，脱颖而出蝉联收视冠军。

因为贴近生活的场景和故事，基于动画内容的商业化也可以更合理。《23号牛乃唐》第一季24集「23号的烦恼」里，牛乃唐的英语考了98分，最大的功臣是”妈妈给买的优学派“。优学派是一个学生平板，这里的内容就是产品在动画里的植入推广。

能在亲子圈产生共情的“二胎”、“不鸡娃”等话题，延伸至大荧幕也会在更广泛的年龄层引发共情。

而后是文化价值及政策扶持。近年来，不管是在专项资金还是剧本扶持等方面，广电总局都在向现实题材和现实主义的作品倾斜。《23号牛乃唐》，也是国家广电总局“重大现实题材”动画片重点项目。国家的创作扶持，是包括动画作品的。政策的扶持，会激励更多作品立项。

和真人影视所覆盖的受众群来说，孩子才是动画内容的刚需群体。现实主义动画可以帮助孩子更好地了解社会。

在6月24日，《23号牛乃唐》第二季的看片会现场有一个细节——一些孩子在台上用乐器演奏，坐在台下观看席的孩子在开心地为台上演奏的同学鼓掌。他们脸上的笑容是对同学的赞赏。这种对别人的欣赏和肯定，正是孩子应该在儿童时期学习和具备的素质。

《23号牛乃唐》是儿童动画市场近两年来少有的佳作。它用数据证明了，面向6岁+孩子及家长这个核心受众群做内容，也会有广阔的发展空间。