6月25日，奥维云网公布了618线下家电市场销量数据，显示在6月14日至6月20日期间，线下多个品类的家电都出现销量大跌情况。四大家电品类中，仅有空调能保持增长，难不成大家买家电都跑线上了？
详细数据方面，冰箱销量同比下滑10.5%，洗衣机销量同比下滑9.97%，彩电销量同比下滑24.07%，空调销量同比增长12.6%。
厨房家电下跌幅度也相当明显，厨电套餐同比下滑16.95%，油烟机同比下滑13.65%，消毒柜、电储水热水器甚至下滑超过25%。电饭煲、豆浆机等厨房小家电，以及净水器、净化器等环境健康家电品类，也出现销量大幅下跌的状况，可见今年的线下市场是相当不景气。
之所以会出现这样的局面，小雷觉得一方面是消费者购买行为从线上转线下导致，另一方面可能受今年家电商品普遍涨价影响。
受去年疫情影响，更多消费者开始接触网购，当时的线下市场表现就不怎么理想。而数据统计的是618期间，恰逢线上平台有相应的折扣优惠，吸引了更多消费者前往线上购买，进一步加剧了线下市场的低迷。不过，从数据信息上看，销量跌幅严重的大多是当季不刚需的产品，如热水器洗衣机等，空调这种夏季必需品销量还是增长很明显。
今年初，受铜原材料涨价影响，冰箱、空调类家电开始出现大幅涨价。随后全球缺芯影响爆发，液晶面板价格上涨，导致彩电价格也跟着暴涨。从奥维云网数据上能看出，今年所有家电的均价同比去年都略有上涨，其中冰箱上涨722元，彩电上涨1350元，这也是导致产品销量下跌的原因之一。
其实，很多人购买大家电产品，还是很热衷于线下市场，看得见摸得着更为安心。618期间线下市场的低迷，受到了多方面因素的综合影响。或许随着后续商品价格恢复，季节交替刚需商品的转化，线下家电市场还是能恢复蓬勃状态的。
如今，很多平台逐渐采用线上线下结合的运营模式，线下市场在未来或许能发挥更重要的作用。
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