海信再次“出征”欧洲杯赛场，精准营销成为全新策略

原定于2020年举办的欧洲杯被迫推迟至2021年，这也是2021年全球迎来的首个顶级体育赛事，已经忍受很长一段时间的球迷热情重新被掀起，2021年的欧洲杯观看人数也被行业认为将会创造新的记录，有数据统计机构预热2021年的欧洲杯仅中国观看人次就能够超过20亿，能够让自家的品牌出现在欧洲杯赛场上，也就意味着将会有超高的品牌曝光量，进而带来更高的产品销量，国产家电品牌——海信就是欧洲杯赛场的赞助广告商之一。

这并不是海信第一次赞助欧洲杯这样的顶级体育赛事，早在2016年欧洲杯的时候，海信就为当时的欧洲杯赛事提供了品牌赞助，当时“海信电视，中国第一”的广告标语帮助海信品牌在欧洲市场的知名度迅速拉升，在英国、德国、法国和意大利、西班牙等欧洲国家的品牌认知程度翻倍提升，同时在中国市场的品牌知名度也由此前的80%提升至81%，再次稳固了在中国电视市场第一品牌的位置。

2021年的欧洲杯赛场上，海信并没有延续直接凸显品牌的广告标语，而是选择了更加精准的产品营销策略，将广告标语换成了“买电视，选U7”。U7G系列是海信专门为本届欧洲杯暨欧洲杯60周年定制打造的智能电视产品，该产品系列提供了55英寸、65英寸、75英寸和85英寸四种尺寸，每种尺寸提供了标准版和Pro版两个版本。

特别推荐的当属Pro版本，海信U7G Pro是全球首款采用ULED XDR显示面板的电视，在画面的色彩还原度方面大幅超越HDR显示效果，屏幕峰值亮度可以达到1600nit，是普通电视亮度的5倍，1000000:1的动态对比度让画面色彩饱和度更高，立体感更强，逐台调校的色彩准确度达到专业级的ΔE≤1.2的水平。

海信U7G Pro的核心部分搭载海信自主研发的信芯U+超画质芯片大师版，通过内置的AI引擎和第四代U+智慧体，根据画面场景自动完成精准的算法调校，提升影像画面的表现力。

高刷新率已经成为很多带屏设备的标配，海信U7G Pro同样支持超高的144Hz VRR可变刷新率，配合AI+MEMC补偿插帧技术，让体育赛事高速运动画面更加流畅且没有拖影，机身配备的HDMI2.1接口可以连接游戏主机并自动识别，ALLM低延迟技术的加持可以将延迟时间控制在15ms以内，带来更加灵敏的游戏操控体验。

海信U7G Pro的整块屏幕拥有超过100个光控分区，可以做到更加精准地显示画面细节，纳米级抗眩光蚀刻工艺减少屏幕眩光带来的视觉影响，同时可视角度达到了178°。

在声效体验方面，海信U7G Pro选择与WAVES大师音响团队合作进行专业音效调校，同时有降噪声、环绕声和重低音地三重加持，形成立体三维声场，内置的Hi-sound音频处理芯片可以实现高保真还原和低音增强，每秒2亿条的AI指令处理效率也可以让整机音质一直保持在较高水准，杜比算法和AI智慧光感系统的组合可以实现“光随声动”的幻彩视觉效果。

为了提供更加丰富的功能，海信U7G Pro还在顶部提供了分体式AI摄像头，借助Hi-Table社交电视系统可以实现视频聊天、体感游戏、健身运动等功能，性能核心依赖于4核心的Cotex-A73 CPU，配备3GB运行内存和128GB的存储空间，借助U盘、移动硬盘等外接存储设备也可以实现NAS私有云，从而有更大的存储空间。

针对球迷用户，海信U7G Pro提供了“球迷视界”功能，其中包括可以优化绿茵场显示效果的AI绿茵场功能、识别球星并进行赛事预约的AI看球功能、同时观看两场球赛的画中画看球功能以及无扰模式、多视角看球、光线自调节舒适看球等多项功能，打造顶级赛事级的旗舰电视产品。

在海信U7系列正式上市以后，目前线下零售市场的新品畅销榜统计数据显示，海信U7系列的三款机型已经连续两个月进入榜单前10名，海信取消自身品牌的宣传而将“买电视，选U7”的标语放在欧洲杯赛场上，看似更加低调，但背后凸显了海信对自身品牌在海外市场知名度和市场认可度的自信，同时也体现了海信对U7系列电视产品力的自信。