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中国裤王巴黎时装周首场裤秀串起欧亚文化,它的野心不止于此

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文 | 陶魏斌

从厦门到泉州,最快的高铁只需要30分钟。

1000多年前的唐宋时期,“东太平洋第一大港”泉州港人声鼎沸,即将远行的大船上载满丝绸、茶叶、瓷器和铜铁器。这些当时世界上最有经验的船队,将驶过马六甲海峡,再从印度洋穿越。最终,不畏艰难的商人们,会把这些来自中国的商品,送到了巴黎宫廷的贵族们手中。

时光来到2021年的巴黎时装周,来自厦门的中国男裤专家“九牧王”,又一次将中国的“美”带到了巴黎时尚舞台的最中央。

北京时间6月24日,全球销量领先的男裤专家九牧王,在百年巴黎时装周,上演了首场裤秀。大秀在艺术之都巴黎的现代美术馆庭院举办,现场共发布了42套以裤装为核心的2022春夏系列。

男裤专家九牧王在百年巴黎时装周的这次首场裤秀,获得了线上时尚行业媒体看秀团的高度赞誉。无论是从古时泉州还是现代厦门出发,中国的美再次亮相欧洲。


前杰尼亚设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI结合欧洲高品质面料与九牧王对裤装的工艺研究,将丝绸之路的故事主线和文化元素贯穿其中,表达了中国男裤专家对最新的男裤流行趋势的理解。

海上丝路是和平的象征,也是文化包容性的体现。男裤专家九牧王这次融合了中西方经典元素的全新形象,强势亮相巴黎时装周,也是中国民族品牌自信、自强的展现。德国《明镜》周刊认为,“中国服装品牌正在西方取得成功”。

小裤子背后的文化和时尚价值

如果说女人的衣柜里永远缺一条裙子的话,那么男人的衣柜里,最难得的无疑是一条合体、舒适并且不失风雅的裤子。

这也是为什么今年九牧王要在巴黎时装周办男裤专场秀场的原因。作为世界时装之都,巴黎在国际时尚产业中的地位无需赘言,巴黎时装周也向来以全球四大时装周的压轴者身份上演着一场场时尚大戏。

而事实上,男裤正在成为现代男人穿搭里的重要一环——因为裤子不仅展现穿衣人外在的形象,同时也是在传递人的气质。

50年前的上世纪70年代,风靡欧洲的喇叭裤传到了中国,被视作欧美时尚潮流的喇叭裤成为了中国年轻人追捧的对象。

如今,每7秒卖出一条的九牧王男裤,“反向”在巴黎时装周输出“中国特色”的男裤,引领男裤的时尚风潮。


能登上巴黎时装周的九牧王男裤事实上也是“实力拉满”。

先说这次操刀的设计师——九牧王新任创意总监Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布里埃尔·努奇)来头可不小。

作为法国新锐设计师的代表,努奇毕业于久负盛名的坎布雷视觉艺术学院,在研究生期间就与时任Dior(迪奥)设计总监的拉夫·西蒙斯有过合作,后来更是凭借其才华和创造力博得老佛爷百货、Agnelle青睐,合作推出了胶囊系列。2019年巴黎春夏男装周上,他凭借讲述士兵应对战争和战争暴行的“皮肤”系列服装,震撼了巴黎时尚圈。

这位天才型的设计师,根据九牧王的风格,此次从中国、阿拉伯、意大利、法国的文明、历史、文化中汲取了新款男裤的设计灵感。

在努奇的设计之下,古时承载海上丝绸之路沿途各国文明的大船,从远去缥缈的时空中,仿佛又落回到了现代生活——海上丝绸之路上代表国家中的经典建筑,用印花的元素被串联了起来。

比如,这次九牧王从巴黎时装周秀场延展出来的“秀款胶囊系列”里,有一款经典茹伊印花设计元素的,就是海上丝绸之路文化中西融汇的体现。


茹伊印花虽然来自法国,是法国很传统的纹样图案,但其中很多图案却有着中国风的味道,明显受到了中国的影响。据介绍,大约三百年前,法国人在改进布料的过程中,使用了中国人的形象,并发明了茹伊印花这种元素。

可以这么说,九牧王以中国男裤专家的全新形象再出发,从厦门来到巴黎,沿着海上丝路踏上征程,成为⼀次从古至今穿越时空的旅行,也是中国文化的复兴之路。

中国男裤专家的进击之路

1989年,带着12台缝纫机和团队创立了男裤制造厂的林聪颖,一定万万没想到,自己一手创办的品牌,今天能站在巴黎的舞台上。

但如果我们翻开九牧王的创业发展史,看到的是一个从一条西裤起家,进入中国男裤市场,32年来,秉持精工匠心,用心缔造专业好品质的裤子,最终成为中国男裤专家的中国品牌成长故事。

如果说上世纪80年代,中国刚从一个物质相对匮乏的时代,推开窗户一步跨入以满足供给商品为特征的新世界,给了林聪颖很好的创业起点,那么,能在三十多年后,依然将自己的品牌推在消费第一线,靠的肯定并不仅仅是“时代机会”或者说是“好运气”了。

要知道,中国的现代商业虽然起步不早,但生存的残酷性不输任何一个自由竞争市场。

在林聪颖创业的第十一个年头,也就是2000年,九牧王的男裤就首次达成了全国市场综合占有率第一的目标。2011年,九牧王在上交所挂牌上市,正式登陆A股市场。

那些走进九牧王门店或者通过电商鼠标点击,买下九牧王产品的消费者们,看到的和体验到的是一条“好穿”和“好看”的裤子——原谅我们这些普通的消费者们,他们能表述的,往往都是这些最基本,但实际上却很难获得真正认同的优点。

但就是为了达到这句看起来简单的“好穿”和“好看”的评价,九牧王努力了三十几年。

数据有时候比较枯燥,但很直观。比如我们能知道九牧王男裤在制造过程中,要经历23000针、108道工序、30次熨烫、24项人工检验;九牧王有19项裤领域实用新型专利,引领中国男裤标准参与制定者;九牧王这些年来积淀了6大主推版型、积累1200万人体数据,热销男裤累计销售1亿条、每7秒就卖出一条。


同时,九牧王已引入多家国际奢侈品面料供应商,签署与Zegna(杰尼亚)、Armani(阿玛尼)、Hugo Boss(雨果博斯)、Gucci(古驰)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈儿)等国际大牌的面料供应渠道,与专业面料商一起,聚焦裤面料创新,强强联合面料公司研创出德绒、火山岩、零压羊毛、恒温、高弹等高科技面料。

今年年初,九牧王全新十代店形象在南京盛大揭幕,邀请了意大利知名设计师Guido Tahra携联名系列《禧》全球首发——这个富有中国特色的联名系列,体现了九牧王对于年轻一代消费理念的洞察和民族品牌的自信。

在解决了产品层面的制造、设计、面料等环节之后,九牧王为实现“全球裤王”的战略愿景,在渠道和品牌上,也重兵投入。

2020年,九牧王在一个庞大的战略升级计划中宣布了有关“领跑中国男裤,成为全球裤王”的发展愿景。今年3月,九牧王举办了“2021聚焦主流,剑指百亿”的战略大会。

这一系列信号都传递出,九牧王要整合全球资源,从面料遴选、产品设计、渠道升级和品牌建设等多个层面,在内循环为主、国内国外双循环大背景下强化“全球销量领先的男裤专家”的销售市场地位,渠道上全面布局购物中心,迭代十代店全新形象,让潜在消费人群实现线下店面的有效互动,推动品牌焕新升级。

一连串的战略升级让九牧王的业绩提升立竿见影,重新回到了快速增长的轨道。

时代机会面前的男裤专家九牧王

中国经历了40年的经济快速增长,总体消费水平稳步提高,中产阶层消费群体逐步形成,中高端需求不断释放。

消费升级为品牌发展提供了成熟市场所未有的市场机会——男裤专家九牧王的发展故事,很好地诠释了,一个从12台缝纫机起家的男裤品牌,是如何一步步走到今天的。


而在消费上,经历了原始产品需求时期、大众品牌化产品需求时期后,中高端品牌化产品的需求正成为新趋势。在此过程中,中国品牌经过长期努力,质量明显提升,形象显著改变,购买中国品牌成为满足国内居民中高端需求的重要选择。

中国一直是全球最大生产国,世界的超级工厂,中国的消费品供应链和商业流通基础设施,已经是世界第一流的水平。

不仅仅是超级工厂——中国正在超越美国,成为全球最大的消费国,世界的超级商场。

当超级工厂与超级商场相遇,中国下一个攀登的高峰将是什么?巨大的生产力和巨大的消费力碰撞,我们将迎来中国原创品牌的爆发。

我们下一个必然要攀登的高峰是,中国的超级商场中所摆放的中国制造产品,更多属于中国原创品牌,中国要打造世界级的超级品牌。

作为中国男裤专家的九牧王,具备成为超级品牌的实力和发展机会。

而这次亮相巴黎时装周,或将成为其走向世界级超级品牌的跨出的第一步——虽然小,但很坚定,也很重要。


从中国制造到中国智造,“打造全球最好的裤子”这个使命已经让九牧王成为了全球男裤头部企业。

但这显然不是一朝一夕能完成的,而且越到竞争的高级阶段,企业战略和具体资源的投入上,一兵一卒都尤为关键。

男裤专家九牧王的动作很清晰:引入国际奢侈品面料供应商、和知名设计师的合作、参加国际时装周这些都是整合全球资源高举高打之力,让中国制造的九牧王,有了世界级、国际化的产品开发能力,具备了成为全球品牌的必要条件。

出海的大船从泉州出发,一路向西,依靠的是勇气也是实力。中国男裤九牧王,诞生于晋江的小车间,但经过三十几年的发展,一跃成为无可争议的“中国男裤专家”。现在,乘着中国文化和实力的复兴,中国品牌有了再次向西出发的实力。

中国男裤专家的野心,不仅仅是“世界裤王”——让世界听到中国品牌的声音,犹如一年前欧洲人在码头翘盼来自东方的船只一样。

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