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2021真正的豪门奢侈品鄙视链? 原来爱马仕不是顶端!

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大热韩剧 《顶楼》第三季于今年六月回归,首集播出即登顶热搜,狗血的剧情不断引发全网热议。该剧讲述象征着上流社会的江南顶级住宅社区——赫拉宫殿里发生的故事,剧中角色为了各自的欲望而赌上人生,逐渐变身为金钱的奴隶。


网友表示,《顶楼》的刺激程度等于《回家的诱惑》+《少年的你》+《人民的名义》+《窃听风云》+《密室大逃脱》+《名侦探柯南》+《三十而已》,让人不得不大呼“上头”!

另外,国内热播的《小舍得》聚焦中产阶级“鸡娃”妈妈群体,虽名为《小舍得》,配饰包包却是“大舍得”,堪称职场妈妈的穿搭look book。


小舍得剧照

作为讲述上流社会的电视剧,奢饰品包包是必备的元素。回想起《三十而已》里,顾佳在合影时背了一个chanel的包包而遭遇富太圈排挤,但现实生活中的“顶楼”贵妇们,真的只钟情于Birkin吗?

今天,我们为大家揭秘现实生活中豪门奢侈品鄙视链!爱马仕可并非是顶端,现实往往比剧中更加精彩!

首先让我们盘点一下目前大伙认知里的奢侈品鄙视链,Hermès是绝对大众认知里的奢品王者,作为少数独立运营的奢侈品牌和其他被收购的资本品牌不一样,血统更加高贵,对待包包的工艺百年如一的高标准,Birkin的限量款更被称为艺术品,因为每年的价格都在涨,已成为部分贵圈人的理财产品。


代表群体:国内豪门阔太

比如《三十而已》中的李·喜马拉雅·太太,是太太团的C位人物。她拿的这只喜马拉雅鳄鱼皮铂金包,不戴钻扣裸包价格在70万左右,买不了吃亏,买不了上当,却买得了上海白领不吃不喝的两年工资。

《顶楼》中,韩国top30财团的千金沈秀莲,是当之无愧的上流社会名媛。dress code一向以低调为主的她虽然没有上身Birkin,小众款爱马仕也是毋庸置疑的“标准配置”。


《顶楼》中的爱马仕


《三十而已》中的Chanel

第二梯队自然是Chanel,Dior,LV。

这三个品牌之间互相看不起,品牌历史底蕴特别雄厚的三巨头,发展至今已涉足多种时尚品类,相爱相杀都是自认奢侈品的二把手,每年固定的调价,就能看出这三大品牌的底气了,顾佳背着Chanel 2.55限量款徽章包,专柜6万的包怎么看都能撑得起场面,却在富太人手一个爱马仕的局里撑不起场面。Chanel一定想不通,为什么自己居然会成为上海富太太圈鄙视链的第一个牺牲品。

虽然目前潮流辣妹们都能咬咬牙人手一个LV、Dior和Chanel,但是品牌的基因在,这三个品牌依旧是大众阶层无法随意消费的奢侈品,主流消费群体还是名媛圈,职场女高管等,她们随意购置最新款,毫无压力,不仅是包包,三个品牌的衣服饰品她们也会进行关注,甚至有些场合需要用到高定也会进行购置。



而第三梯队自然是Gucci了。

有着不弱于三巨头的实力,一直想上位,却被三大品牌集体鄙视,在品牌气质这块可能还是没跟上。为Gucci买单的正是已经开始改变奢侈品行业发展方向的年轻人。去年前三个季度的销售额中,35岁以下的消费者做出了55%的贡献,远远高于行业平均水平,也因为土味风格一直被标榜为”土富群体“的心头爱,所以遭遇三大品牌抵制,由于第四梯队的YSL,Fendi,Prada,Givenchy和第五梯队的Chloé,Loewe,CELINE,Bottega Veneta,Versace,Armani和大众梯队的Coach,MK,MCM不在我们的讨论范围内,不做过多赘述。


那么现实中的顶尖富豪真正都在使用和买什么样的品牌和奢侈品?现实往往比剧中更加精彩!

比如大众以为爱马仕包包已经贵到离谱,但是在海外富太和顶端富太圈却属于第二梯队,她们追哪个品牌呢?答案是:Bijan,这个“假装低调”的顶奢的品牌,全称Bijan Pakzad,中文音译“毕扬”,成立于1976年,是伊朗同名设计师Bijan Pakzad的个人品牌。


这个品牌大约在中国低调许多,无论你在哪个平台上似乎都找不到它的踪影,但是50个只爱马仕也不如一个Bijan。2018年马拉西亚前总理夫人纳吉布被人检举贪污,家中被搜出五百多个名包,其中单价最昂贵并不是爱马仕,而是定制款的“Bijan”手袋,一只39万美金,特别制定款甚至可以达到100万美金。


Bijan不仅是国内顶级名流社交圈的炫富标志,也隐藏在海外陪伴孩子进行精英教育的富太圈里。在讨论孩子该报马术课还是射箭课的下午茶会上,一只Bijan包包的出现昭示着她们在国内的产业地位。

Bijan还涉及香水和配饰和西装定制,各类商品的价格大约是:袜子约100美金起,领带约1000美金起,外套约9000美金起(大多采用鳄鱼皮或袋鼠皮),特殊面料的套装高达50000美金,正如该品牌的slogan所言:“如果说你不知道Bijan,那只是因为你还不够资格了解它”


Bijan当年的香水和时装营收约32亿美金,著名客户包括美国前总统老布什和小布什,奥巴马,里根,克林顿,其他国家的包括普京,伊朗国王,查尔斯王储……这阵势全是新闻联播上的大佬,还有各界大腕名流和隐形富豪。

“既然你花得起,我就给你最好的,而且肯定是最货真价实的最好的。”这是Bijan放出的最阔气的口号,也是Bijan做生意的秘诀。


除此以外,穿戴的万把块的东西在普通人看来不得了,但对真正的有钱人(亿万富豪)来说却早就是闭眼入的常规款,他们的高消费已经上升到另一个隐秘世界了,比如早前内瓦钟表展上,中国富二代非常追捧的腕表品牌RICHARD MILLE里查德米尔推出了今年的限量版糖果主题“Bonbon Collection”,一共10个表款,每款限量30枚一枚几十万美金,也成为富太为孩子们抢购的日常表之一。


那么豪门基本都在穿什么品牌?如果你还停留在穿大logo,好像在向全世界宣告“我很有钱”的死亡穿衣搭配,那你就错了,也许这个品牌在他们那里没有凸显出该有的品牌气场,但它是实实在在的贵!


很多人知道Loro Piana应该是被时尚博主科普了普京大帝的穿搭吧,一件没有logo,看似名不见经传的卫衣和运动裤,居然是价值超过2000欧(约合人民币1W5)的羊绒制品!


当然,《三十而已》里也出现了Loro Piana,所以需要把这个宝藏品牌单独拎出来讲一讲。

这个品牌一直以来都是现实顶流富豪圈家庭的pick,因为低调奢华的属性,Loro Piana也是国内外许多名流富豪、精英人士的心头好,包括普京、LVMH集团总裁等政商大佬都是他家忠粉,还有以财富闻名的摩纳哥王室,夏琳王妃的衣橱几乎都被Loro Piana承包了;《小舍得》中的“豪门儿媳”田雨岚,也选择Loro Piana的托特包出席家长会。




因为买LP从来不是为了穿给别人看,那种第二层肌肤般丝滑细腻的触感,是能够实实在在感受到的奢华,自然自在的穿着体验时刻陪伴着你,让人试过之后就彻底爱上。


Loro Piana所用的羊绒(cashmere)来自不到1岁的小山羊,大部分成衣还混了一种和羊驼很像的可爱动物骆马...衣服整体是宽松版型,慵懒随性,但穿上并不显臃肿,有一种不动声色、毫不费力的高级感。


那么看到这里,大家还会以为三十而已里的奢侈品顶端——爱马仕是豪门圈的身份象征吗?现实并非如此。《顶楼》中,住在98楼的“蓝血贵族”们搭配以时尚简约为主,上身大logo和铂金包的往往是住在更低楼层的“暴发户”。

和《三十而已》中,贵妇太太圈比“包包”的“炫富方式”不一样的是,真正的富豪阶层,早已过了在乎名牌和比包的阶段,而对“住在哪里”,“是哪里的会员”,以及“去哪里度假”十分讲究。

真正的亿万富豪太太们也不太在乎几百万的包包,更在意的是对方是谁,对方的社会地位是什么,对方是否能与自己合作互利。

奢侈品只是一个装饰品,比起这些,她们更喜欢收藏品,比如珠宝、钻石、名画。真正高贵的人,更不会通过贬低别人来抬高自己;真正成功的人,内心会非常充实和强大,钱对于他们没太大意义,所以他们也不会依据这些来“鄙视”一个人。

恰恰是一些“心虚”的人,就像《三十而已》的富太们,才会通过外在的打扮来让别人羡慕,亦或者通过鄙视别人,来满足自己的心理需求。


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