“农村包围城市”“血洗各大站”，是谁干的？

太可怕了！

真的太可怕了！！

全网被洗脑！！！

这首改编自美国经典民谣《Oh！Suzanna》的蜜雪冰城主题曲，一经官方推出就火遍全网，在抖音收获了 12 亿+ 的播放量；

同时，它的官方 MV 还在 B站收获了 1000w+ 的播放量，以及 N 个网友自发改编的版本：

什么俄语版、日语版、鬼畜版、Rap 版，甚至还有京剧版，各个都有 500w 左右播放量，堪称顶流。

虽然歌词只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这短短的 13 个字，但是就是像“有毒”一样，让你听过之后再也忘不掉：

就在昨天晚上，因为网友的二次创作，以及蜜雪冰城官方在知乎下场回答问题，又喜提了知乎、微博两个热搜。

网友们也纷纷表示，自己现在在疯狂脑内循环这首歌，根本忘不掉：

甚至还有人表示，自己要去蜜雪冰城打工，不为别的，就为了天天线下听这首歌：

各种鬼畜表情包也纷纷上线：

可以说，这次“神奇”的主题曲，是一次完美的出圈营销；之所以说蜜雪冰城这一次的洗脑营销是完美的，主要因为以下几点：

1.歌曲属性歌词简短，节奏感强，可复刻性大。为B站鬼畜区和翻唱区创造了UGC二次创作的条件，为病毒式传播提供了温床，朗朗上口的歌曲也契合蜜雪冰城下沉市场的品牌调性。

2.平台属性B站作为年轻人文化交流的沃土，具有弹幕文化，玩梗等平台特点，强大的交互性与创作灵感碰撞，更有利于视频的传播。这歌的画风和平台b站再契合不过，简单的旋律+重复的歌词+可爱的形象=上头的主题曲。而且很符合人们心里对蜜雪冰城的影响：接地气。这种简单精炼的主题曲非常适合二次创作，门槛低，所以可以看到各个领域：鬼畜的、手作的，甚至舞蹈区都来掺和。官方态度也很友好，到处串场，引得二次创作视频火爆起来，于是不停出现追热点的视频创作者。

3.O2O线上线下相结合部分线下门店会循环播放主题曲，已经洗脑了部分人了，在B站上线主题曲是一个从线下走到了线上的过程。此外，蜜雪冰城积累了大批线下基础粉丝，粉丝出于喜爱与好奇点开视频也不足为奇。

4.品牌IP符号不知道大家注意到了没有~视频中的是三个雪人在一起你爱我，我爱你。其实，头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的是雪王，为蜜雪冰城代言！带着帽子的雪人象征着员工，戴着耳机的象征着顾客，蜜雪冰城正是在三方协同下，才慢慢创立起来的，正如大家喜欢这个视频一样，互相相爱！品牌IP符号还可以作为周边再次传播。

蜜雪冰城在奶茶界排名如何？先看榜单

从发展路径来看，上榜茶饮品牌的发展路径大致有三种：

第一种显然是奈雪的茶、喜茶这样以一二线城市为主战场、选址购物中心为主、门店规模较大成本较高、坚持直营模式、一杯茶售价会超过20元的行业头部品牌。

第二种则是区域市场或者下沉市场头部品牌，主要价格区间在20元以下、选址更为灵活、大部分为直营，比如茶颜悦色等。

第三种则是蜜雪冰城、甜啦啦这种以广泛加盟、门店数以千计为标志的小店模式，门槛较低，但发展很快。

属于第三种路径的蜜雪冰城——奶茶界的拼多多、达利园、五菱，凭借低价策略，采取“农村包围城市”的战略，迅速火遍各大城市，占领了下沉市场。

在“2020中国茶饮十大品牌”中，喜茶排名第一，蜜雪冰紧随其后。大家可以对比一下2019年的榜单，喜茶的品牌指数上升了6.7，奈雪的茶下降了4.5，蜜雪冰城上升了5.7。最新一次的排名还未出，不知道会不会在这首“病毒式”神曲的助推下位列榜首呢？

据中国证券报消息，今年年初蜜雪冰城完成首轮融资后估值超过200个亿，高于喜茶130亿估值。

创立24年从摆地摊到开出一万家店

作为茶饮市场首个门店数破万家的品牌，如今的蜜雪冰城已然坐拥庞大的市场，潜力无限。但其光环背后的发家史，却鲜为人知。

比如，很少有人知道，蜜雪冰城创始人张红超是摆摊起家的。

创立于1997年的蜜雪冰城，眼见着身边的同行品牌从避风塘、七杯茶变成了CoCo都可、1点点，但真正开始在大众消费者中拥有姓名，反而要比喜茶和奈雪的茶晚得多。

直到2012年，蜜雪冰城在全国门店不过400家，这对于一家已经成立15年且以加盟为主的饮品企业来说，并不算多。

蜜雪冰城真正开始发力是在2012年以后，到2020年达成1万家门店的目标时，用8年时间增长了24倍。在张红甫的记述中，正是在这一年，他和哥哥张红超决定自建工厂，把核心的供应链掌握起来。

一直被贴着“下沉市场”标签的蜜雪冰城，其实已经开到了一线城市。在北京有70多家门店，已经超过了奈雪和喜茶。尽管大部分门店都位于五环外，但也不乏入驻二环内的，比如位于鼓楼、簋街等。网友形容，这是“以农村包围城市的态势从三四线城市进发，直冲北京”。

来源：细软知识产权综合央广网、运营研究社、河南创业圈、诺言文化

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