《白蛇2：青蛇劫起》靠什么吸引年轻观众？

《白蛇2：青蛇劫起》定档暑期，国漫市场前景值得期待。

文/bobby

此前定档暑期的《白蛇2:青蛇劫起》今天发布了新的IMAX预告，新增IMAX 3D版本不仅仅是对前作的升级，弥补了前作的缺憾，IMAX对于细节的更多呈现以及更好的视觉冲击力，也让影片成为了具备暑假档商业大片属性最强的影片，尤其是在IMAX的加持下，视效优势突出，这也是电影在暑期档突围的关键。

今年，是《白蛇：缘起》上映的两周年。两年前，《白蛇：缘起》在1月份上映，凭借着豆瓣和票务平台双9分的评价成功突围，并且最终拿下4.69亿的票房。《白蛇：缘起》的表现已经让很多人看到了国漫有了更多的市场可能性。

在今年的春节档，同为追光动画出品的《新神榜：哪吒重生》片尾彩蛋里也公开了《白蛇2:青蛇劫起》的预告，国漫“接力”也引发了不少观众的期待。

和两年前相比，如今国漫的市场地位早就无法同日而语。2019年算是国漫的一个拐点年，在《白蛇：缘起》亮眼市场表现之后，《哪吒之魔童降世》以创纪录的表现成为华语影史的票房前三甲。如今的头部国漫，让其能够迅速地成为档期的“头部”，而不再完全依靠口碑一点一点逆袭。

暑期档更具年轻向观众入场以及相对较长的档期环境，对于国漫来说都是有利的市场因素，这也让国漫在市场量级上拥有更大的想象空间。

1

—制作升级—

视觉冲击力是最大的优势。

对于国漫来说，制作水准的不断提升是其能够在市场取得进步的关键，尤其是头部国漫“国风”的视觉特点让其和进口动画形成了鲜明的差别，而且头部国漫制作班底所能达到的制作水准也已经相对之高。

根据灯塔专业版的数据统计，目前在国产动画票房前十名中有六部是非低幼向国漫，其中票房前三名分别为2019、2020、2015年的动画电影年度票房冠军。国漫之所以能够在市场突围，除了故事本身摆脱低幼束缚外，更重要的原因在于其视觉冲击力。

在《白蛇2:青蛇劫起》的IMAX预告片中，风劫和火劫都给观众留下了很深刻的印象。尤其是在这种“大场面”上，细节的突出形成了很强的视觉冲击力。相比前作，此次新增IMAX版本，也是弥补了前作的缺憾。

IMAX对于细节更丰富的呈现，也能将《白蛇2:青蛇劫起》视觉上的冲击力发挥到极致。此外，作为白蛇团队原班人马，追光动画仍然代表了国漫制作的顶级水准。在美术风格的探索上也十分亮眼。

继《白蛇：缘起》之后，《白蛇2:青蛇劫起》在美术风格上依然在寻求探索的空间。

小青站先是在高楼林立的现代城市当中疑问“这是什么所在”，然后是牛头人出现，旁白“自落入此城，每时每刻都在生死一念之间”更是让人浮想联翩。这种将现代风和传统奇幻进行结合的方式，实际上也为国漫打开了更大的空间，满足年轻观众当下的审美趋势。

2

—国漫的“内核”提升—

故事依然是国漫吸引观众的重要轴心。

国漫截至目前仍然处于一个相对初级的发展阶段，一直以来都是以传说故事为原型，核心人物以孙悟空、哪吒为主。但显然，单纯的依靠限定的传说人物无法支撑起整个国漫的产业需求。国漫仍然需要创造新的故事以及在人物上的创新来吸引观众。

对于一个几乎家喻户晓的传说故事来说，如何在有前作的基础上制作续集，实际上是一个难点。

《白蛇：缘起》其实是在传说原型上发挥出一个全新的故事来填补前世空白。而《白蛇2:青蛇劫起》则是让小青成为了“大女主”突破传说故事的束缚，敢于塑造出一个全新的主角来延展故事空间。这也是国漫第一次让小青成为主角，在延续传说的同时寻求了更大的创新空间。

此外，小青在险象环生中实现个人成长之外，誓要踏出修罗城打败法海救出姐姐，这种姐妹情深在此前的国漫里也是很少见的情感类型。

但显然，国漫想要在市场中寻求突破，就需要在整个故事层面更加饱满，持续带给观众新鲜感。今年的电影市场，亲情电影突然爆发成为一个惊喜点。从这一点也能看出，观众对于普世情感共鸣有着明显的刚需。

以往，国漫之所以能够在市场突围，源于国漫“个人成长”的精神母题具有极强的贯穿性，对于绝大多数观众来说都能够产生强烈的代入感。但随着国漫不断的成长，观众显然对于国漫会提出更高的要求，这种要求必然会以故事的饱满程度为基础。

有高口碑前作打底，在阔别两年之后，《白蛇2:青蛇劫起》除了让小青成为大女主之外，对于二人姐妹情深的展现也会满足观众对于国漫更饱满情感内核的需求。

3

—抢占暑假档的“国漫”—

国漫和暑期档有着更强的适配性。

2015年，《西游记之大圣归来》“横空出世”，在当年的暑期档以首日9.2%的排片占比开画，最终凭借着口碑一路逆袭，最终累计票房拿到了9.54亿，并因此开启了国漫第一个产业布局的投资热潮。

相比真人电影，动画电影的投资周期更长。到了2019年，国漫终于迎来了第二个高峰。《白蛇：缘起》在1月11日上映，以首日12.4%的排片占比开画，最终凭借着口碑成为该档期最卖座的国产电影。《哪吒之魔童降世》在暑期档上映，但首日排片占比已经到了32.5%。这当然离不开电影在此前开启点映所积累下来的口碑优势，但也无法否认之前优秀国漫所打下来的坚实基础，这让国漫拥有更好的起跑条件。

值得注意的是，《哪吒之魔童降世》在2019年的暑期档，排片占比超过30%的天数达到了21天。目前对于国内电影市场来说，档期的重要性被充分拔高，但在传统的四大档期里暑期档本身过长的周期是其他档期所无法匹配的绝对优势。

随着高口碑的头部国漫挤入头部档期，这使得头部国漫会逐渐受到市场优待，在产业层面也能获得更高的关注度。但相比更密集的国庆档和春节档，对于国漫来说暑期档显然是更为理想的档期环境，一旦拥有好口碑，较长的市场周期会让影片的优势体现的更为明显。

其次，暑期档的主力观众会更年轻化，国漫对于年轻观众的吸引力实际上也让电影拥有相对较好的受众基础。《白蛇：缘起》在两年前上映时，就已经积攒下很好的口碑基础，对于故事的创新和画面处理的惊艳都让观众对于续集具有更高的期待值。

《白蛇2:青蛇劫起》在视觉呈现上的持续升级，无疑能够满足观众对于强视效的刚需。而朋克风和国风结合所呈现出的整体风格，显然也更容易获得当下年轻观众的认可。

在今年的暑期档，《白蛇2:青蛇劫起》一直备受关注，目前两大票务平台的想看人数双双突破10万，在此前出现的票房预测中也将影片视为暑期档的第一集团。

追光动画努力地保持着一年一部作品上映的节奏，能够持续不间断的培养年轻观众对于国漫的认知。而无论是“新传说”还是“新封神”系列，对于传说故事的创新和视觉风格上的突破，也为整个国漫电影打开了新思路。