三星堆，凭啥红？

三星堆不愧是今年上半年最出圈的文旅IP之一。最近才传出“三星堆将推出文物修复盲盒”的消息，网友们又双叒叕把它讨论上了微博热搜。

三星堆·真网红

6月15日晚，三星堆博物馆开启了直播夜游，有不少观众在直播间呼吁其推出“文物修复盲盒”。

本以为这种idea实现起来应该挺慢的，结果三星堆博物馆的一位负责人当即回应，“文物修复盲盒正在计划中，大家可以期待”。

到时候，人人均可体验“我帮三星堆修文物”的感觉，说不定还能带动考古学的出圈。

说起来，这其实已经不是三星堆第一次被万众瞩目了。

早在今年五一，三星堆博物馆以青铜面具为原型设计了“堆堆冰淇淋”，一经推出便火上了热搜。据了解，“堆堆冰淇淋”才开售的那几天，游客每天上午就会将其抢购一空。

在今年六一，以三星堆文物为原型的“盲盒”也一度卖断货。这批盲盒融合了变脸、茶文化、蜀绣和长牌等川蜀元素，让不少年轻人都加入了与孩子们抢盲盒的行列。

三星堆，凭啥红？

同样都是博物馆，凭啥三星堆能在今年大红大紫，一跃成为文旅IP里的“一线明星”？

营销里面有个4P理论，poppy认为三星堆的走红也有4个原因。

1.文物有趣

三星堆的文物，不仅仅有纵目面具、青铜神树和鸟爪人像等神秘恢弘的作品，还有非常多好玩的东西。

比如3200年前的陶猪，和《愤怒的小鸟》游戏里的猪简直一模一样。

青铜大立人雕像，双手环握中空，简直像拿了一个自拍杆。

还有一个火锅型鼎器，加上各种酒具，给大众三星堆古人当时会喝着小酒吃着火锅的想象。

2.宣传给力

为了靠近年轻人，三星堆的宣传也异常年轻化。

在今年3月，媒体曝出#三星堆遗址考古有了重大发现#之后，三星堆博物馆就推出了一支名为《我怎么这么好看》的趣味短片。文物们开口唱起了电音版《我怎么这么好看》，又潮又有趣。

在此之前，三星堆还通过《国家宝藏》《博物馆说》等历史文化类综艺节目积极展示自己，圈粉无数观众。

3.联名积极

故宫的频频联名给文旅IP开了一个好头，三星堆也用上这个方法，通过积极跨界联名增加了大量曝光。

近两年，三星堆的联名产品还挺多，包括vivo×三星堆博物馆的新春祈福限量版礼盒，Seesaw×三星堆博物馆 “出土”下午茶套餐，工商银行×三星堆博物馆的特色文化借记卡……

4.文创好玩

三星堆的走红，其实也和故宫一样，离不开文创产品的开发。

三星堆以自己各色文物为原型，这些年不断推出或好吃或好玩的文物，比如参与雪糕内卷的青铜立人冰激凌、神秘的带真土考古盲盒和眼纳星河纵目耳钉等，将三星堆符号融入各种文创产品中，带动三星堆一次又一次出圈。

这些年，我们看着故宫、敦煌和三星堆等文旅IP一个接一个出圈，它们的圈粉路径均是以藏品为中心逐渐“扩散”到人群。

可以说，国内的文旅其实都蕴藏着不少宝藏，下一个全网圈粉的IP又会是谁呢？