今年增城荔枝喜迎中大年,总产量约4.1万吨,但荔枝上市期间适逢海南、粤东、粤西荔枝同期上市,荔枝销售价格对比去年出现回落,其中桂味、怀枝等受影响较大,而挂绿、仙进奉等优质品种与去年价格对比相对平稳。
2021年,在广东省农业农村厅、广州市农业农村局的指导下,增城区以党史学习教育为契机,坚持把“我为荔农办实事”作为学史力行的具体实践行动来抓紧抓实,通过加大组织力量和资金扶持、加大宣传推广力度,激发本土力量、推动荔枝出口等一系列举措,全力抓好增城荔枝12221市场营销体系建设,收获显著成效。截至6月20日止,增城荔枝已售出约2.6万吨(不含订单量),占总产量的63.4%。主要工作亮点如下:
一是扶持力度更大。成立了荔枝营销工作小组,区层面有领导小组,农业农村局、工商联及镇街专门成立荔枝营销工作专班,对比去年组织更成熟、力量更强大。同时,落实《增城荔枝产业高质量发展十条措施》,对荔枝生产、加工、销售等各种补贴资金范围更广泛、力度更大。
二是宣传形式更活。与南方农村报、南方+进行深度宣传互动,搭建“增城荔枝12221市场营销体系建设专题”,发布各类报道超40篇次,并在南方网、人民网、新华网、学习强国、今日头条、网易、搜狐等媒体上进行宣传推广。组织荔枝企业参加上海国际农博会,在上海举办2021广州(增城)网络荔枝节暨增城荔枝品牌发布会,闪亮登陆上海消费市场,实现增城荔枝品牌东进长三角地区目标。同时,今年举办的增城荔枝区域公共品牌logo和宣传标语作品征集、增城荔枝品牌珠江夜游游轮广告宣传等推广活动,线上让更多群众参与到增城荔枝品牌建设中来,线下让更多群众看得见增城荔枝品牌,构建荔枝品牌共建共享的发展格局,促使增城荔枝更深入人心。
三是触网范围更广。以推进增城区“互联网+”农产品出村进城工程为契机,携手南方农村报、微信、抖音、淘宝、京东等平台,联合广大原产地协会、合作社、新农人共同发力,开展“我在视频号买荔枝--岭南荔枝万人团购”,689位视频号博主同时开播卖增城荔枝、开展“2021用“荔”爱你增城区“互联网+”农产品出村进城工程直播”活动等等,利用省市区融媒体、主流媒体、自媒体平台、国内知名电商平台等,发布宣传推文200多篇和小视频近千个,覆盖了电商平台APP、小程序、公众号、视频号、社群等线上平台,使线上推广销售增城荔枝范围更广。
四是本土力量更强。受疫情影响,我区荔枝营销从“以开拓外销渠道、外地市场为主”转向“省内本地销售、爱心采购为主,通过开展“我为荔农办实事”爱心采购行动,发出积极购买增城荔枝倡议,并发布优质荔枝供应商名录,积极发动全区工会、企事业单位、商超等,开展集中采购,慰问抗“疫”一线工作人员,用“荔”致敬新时代最可爱的人,本地购买消费力量被大大地激发出来,成为助力荔枝销售的主力军。
五是出口层次更高。在增城海关的一揽子支持措施下,增城荔枝在去年出口东南亚的基础上,今年又开拓了东亚市场和欧洲市场,首次踏入日本、韩国、英国、荷兰。进军国际高端市场,增城荔枝全球销售范围不断扩大。
【记者】陈静
【通讯员】刘丽娜
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