被忽视的父亲节

今天上午，小编的手机突然收到一条推送。

几秒之后，我家那口子发来信息问：“你给你爸买东西了吗？”

虽然不想承认我们都忘记了这个重要节日，但是……就感谢系统的提示让我们还有机会送上一句祝福吧。

对于父亲节有没有送礼物这个问题，我特意去问了闺蜜，她的回答更扎老父亲的心。

事实上，重视母亲节而忽视了父亲节的人绝不是少数。

小编在百度指数中，将“父亲节”与“母亲节”这两个关键词进行对比，从今年这两个节日当天的搜索频次来看，人们对父亲节的关注远低于母亲节。

鉴于今年的父亲节还在进行中，我们将时间线拉长到近十年后，依然没有改变这一结果。

在怠慢老爸的愧疚感中，我开始反思，是什么让我们忽视了父亲节？

不可否认，与母亲节、儿童节等节日相比，电商、超市、商场等消费场景对父亲节的态度要冷淡的多。

有网友说：“父亲节没有电商、商场借势来推出打折活动，可见这个群体的商业价值过低，而且家庭地位卑微。”

甚至还放上了一组k线图来印证这一点。不得不说，攻击力不高，侮辱性极强。

几年前，京东公布了一份大数据排行榜，投资人心目中消费价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

李佳琦在直播间售卖某高端男士护肤品，建议女性观众买给自己的老公或男朋友时，弹幕出现了一排“他不配”。

网上的一些论调似乎常常在调侃男性在消费者鄙视链中的位置已经低到尘埃，然而事实真是如此吗？

未必。

“看看茅台的股价，就知道真实情况并不是这样子的。”此前，在某论坛上，虎扑创始人、董事长程杭表示：“作为全中国乃至全球排行前列的消费品公司，我相信茅台的主要消费群体是男性。”

程杭认为，之所以有这样的排行出现，原因之一是男性的很多消费较少暴露在公共视野当中。

虎扑社区上曾有一组对话。

一位网友提问：为什么大学里女生的消费力好像总比男生要强一些？经常看到女生买了新包或是新的潮玩，但男生却仿佛不怎么花钱。

另一位网友跟帖回复：谁会把自己的Steam游戏库背在身上？

要知道，在Steam平台购买一款游戏需要一两百块钱，一个大学男生拥有几十款游戏是很正常的。但是这样的消费往往在一些行业调查中被忽略了。“男生光是买游戏的消费，就撑起了中国很多互联网公司的收入。”程杭说。

男性消费者的消费潜力不可小觑，而且越来越多的迹象表明，“他经济”正在崛起。

以往男性的消费常见于游戏、体育、科技等领域，买个装备、换部手机、看场球赛，但随着互联网文化的冲击，男性用户的消费理念逐渐发生变化，他们对于美妆、娱乐、影视等领域的关注度逐渐升高。

全拓数据显示，男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。庞大的消费群体使各大品牌不得不引起重视，众多美妆品牌推出男士系列，知乎推出男性种草社区CHAO，女性电商平台唯品会在2018年上线男士版，小红书中的男性用户、男性产品笔记数量也在快速上升。

据统计，65.1%的男性网友支持男性颜值管理，27%的男性网友持中立态度，只有7.9%的男性网友表示反对。从年龄来看，25岁及以下的95后男性群体购买颜值产品的需求最强烈，占比达到了76.8%，26-45岁的中青年男性群体的购买意愿也都超过了50%。

艾媒咨询发布“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”显示，男士进口彩妆备货同比增长3000%。男士护肤品涨势明显，达到30%左右。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。

中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。中国男性颜值经济正在迅猛发展，随着男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴蓝海。

除了彩妆，一些男性消费者还涉足医美。艾瑞咨询此前发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》称，医美人群中男性占比已经高达30%。新氧数据显示，男性在“变美”这件事上更舍得花钱，平均客单价是女性的2.75倍。

报告称，“他经济”是隐藏的蓝海，随着男性消费者经济实力的提升、自我价值的重塑以及消费理念的升级转变，使男性消费从温饱型消费、享受型消费发展到实现型消费阶段，因此男性在美妆护肤、潮牌服饰等颜值产品中的消费占比逐渐增加，“他经济”有望超越传统的男性消费领域，向精细化、专业化、高端化发展，释放出更大活力。

尽管男性消费正在崛起，但人们却依然常常忽视父亲节。有业内人士分析称，大多数的节日礼物，都是充满仪式感和并具备物化符号的。比如端午的粽子、情人节的玫瑰巧克力、母亲节的康乃馨。这些物化的符号，实际上对于消费者都能给予行动指引。但是父亲节，在国内消费者心智中还没有这样一个物化符号，这也造成消费者想送礼物，但不知道什么类的礼物才是正确不会出错的，这样缺乏指引的窘境也让消费者对这个节日无所适从。

新金融记者 郝一萍