可能朱华荣自己也想不到,自己一番诚恳的叮嘱竟然让长安福特上了车圈的头条。
6月12日,重庆车展上,长安汽车董事长朱华荣参观长安福特展台的时候,跟两位长安福特的高管诚恳的叮嘱:"产品不行的时候,就要靠营销战术。"
说者无心,听者有意。这被很多人曲解成——长安福特不行了!
真是这样吗?
了解朱华荣的人都知道,朱华荣是一个很有人格魅力的车企老总。跟很多西装革履,照本宣科且充满官僚气的车企领导人不同的是,朱华荣敢想、敢说、敢做,是一个务实远胜务虚的实干家。
记得2017年6月,在第八届全球汽车论坛上,朱华荣在发言中公开预言:"未来5年中国品牌只能存活5—10个!"
彼时,朱华荣掌舵长安不过才三年时间。
一石激起千层浪,很多人在感叹朱华荣敢说的同时,也不得不佩服他的眼光,会后短短数日,国家发改委正式表示:将加快国有企业改革步伐,鼓励企业兼并重组……
从这件事之后,敢说且务实的朱华荣就彻底改变了我对国资车企领导人的看法。
当然,朱华荣的"敢说"并不是一次孤立的事件就能说明,去年4月,长安汽车转让所持长安标致雪铁龙汽车有限公司50%的股权,对此朱华荣又发出了一个极具魄力的"旧衣服论"。
——"企业经营时间长了,就像家里面有一些衣服总是没用,但是我们又不扔,一个道理。所以我们需要把一些低效或者存量的资源来进行一些整合,来腾出空间,让它有更好的发展。"
分家分的不拖泥带水,话说的既漂亮又锐利,朱华荣这个长安掌舵人绝对不一般。
一旦了解了朱华荣这个人,便会不会对他对长安福特的叮嘱感到意外了。
但朱华荣对长安福特的"产品不行论",真的就是产品层面长安福特不行了吗?
显然不是,我们不要忘了朱华荣除了是长安汽车的董事长之外,还兼任长安福特汽车有限公司董事长。
朱华荣所说的"产品不行",指的不是产品,指的应该是长安福特的"产品矩阵"。
毕竟,长安福特车型的产品力几乎"个个能打"。
比如百公里加速时间仅仅为6.71秒的锐际(参数丨图片),在一票两驱制霸的合资城市SUV细分市场甩出"四驱牌"。长安福特锐际20万以内合资品牌中唯一标配四驱系统的车型,让千篇一律的合资城市SUV,又找回了城市SUV该有的、酷酷的的样子!
再比如,上市一周年的全新第六代探险者,其累计销量已经突破33000台,稳居35万元级合资中大型SUV销量王牌。
还有动力强悍的锐界PLUS,可以说是30万元级最豪横的7座SUV之一,今年一季度销量同比增长高达56%,可见它的受欢迎程度有之高。随着三胎政策放开,锐界PLUS的前程远大。
产品矩阵不完善,才是长安福特最大的"罩门",也是朱华荣"产品不行论"的核心指向所在。
一方面,在轿车领域,长安福特近年来表现着实欠佳,当年在中高级轿车细分市场,跟帕萨特双雄、日系三剑客掰手腕的蒙迪欧,因为福特总部的战略调整,导致换代不及时。福睿斯也因为种种原因,没了往昔的荣耀。
另一方面,长安福特现有的产品线并不足以更好的覆盖在15万元级别以下的细分市场,不管是轿车,还是SUV,假设当年的翼虎也采用跟韩系一样的"多代同堂"战略,那么今天的长安福特在15万元以下细分市场的覆盖,可能就是别样的一番景象。
实际上,朱华荣所说的"产品不行论"还有另一层的指向——长安福特的新能源化节奏。
本届重庆车展上,长安福特发布两款战略新品。其中,高端中大型SUV福特EVOS的ST-Line版本首发亮相并限量开启首订,而锐际插电混动版也正式上市。
我认真翻了翻资料,除了锐际插电混动版,长安福特应该还有一部蒙迪欧插电混动版,纯电车型布局几乎是一片空白。
我们都知道,长安福特是一家合资车企,它的产品推进关键因素是福特总部,更何况合资车企的产品推进流程冗长,这是长安福特吃亏的所在。
长安福特不像中国品牌,在产品策略和推进节奏上它并没有百分百的话语权,反观长安汽车早在2017年就发布了"香格里拉计划",当下产品矩阵已经全面启动新能源化进度条,朱华荣怎能不急?
一方面长安福特的产品矩阵不完善,尤其是15万级以下的市场区间覆盖度不足,另一方面新能源化受限于福特总部的战略节奏,这便是朱华荣"产品不行论"的两大原因。
饶是分析了这么一大通,很多人还是会有疑问——长安福特还有机会吗?
我觉得有,为什么要看好长安福特的未来呢?
很重要一点就是,中国美系用户的基本盘还没有消失。了解汽车的人都知道,日系车主讲省油、德系车主强调品质、韩系车主钟爱价格,那么哪一个系别管"操控"?
当然是美系了。
如果要找一个跟中国市场最相似的市场,那么一定是北美市场——幅员辽阔,地貌复杂,人口众多,更重要的是两个市场的消费者都无一例外的渴望"速度与激情"。
尽管,世界汽车市场正面临"百年未有之大变局",但美系重操控的基因大概率会在新能源时代得到传承和强化。
何况,汽车巨头之间的竞争本身就是一场马拉松,就是一场"轮流坐庄"。
我打个比方,2012年之前,日系独大,德系追赶。2012年之后,德系独大,日系追赶。现如今日系又追上来了,德系又呈现落寞的势头。韩系、美系基本也呈现出周期性的上下起伏,饶是大家不看好法系,现如今也有复苏的苗头。
流水不争先,争得是滔滔不绝,只要还在河道里,那么谁输谁赢,孰上孰下都只是暂时的表象,只要活着,赛道可能永远都没有终点。
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