浙江台“盗用”，地方台“躺平”？河南卫视的流量密码不好复制！

最近，两条热搜把电视台“撕X”拉回大家视野。

先是“河南卫视杀疯了”，继《唐宫夜宴》后，端午主题晚会《端午奇妙游》再度出圈。

后为浙江卫视中国蓝大型“社死”现场，报道河南卫视节目《祈》时，可以模糊卫视名称，被河南共青团下场手撕。

按理说，河南卫视几波惊艳出圈，几乎给不少地方台提供了一串可复制的流量密码，大家应该争相模仿才是。

然而，现实是国风节目没“卷”起来，各大卫视却在“流量拼盘”道路上越“卷”越深，可惜。

河南卫视惊喜，浙江卫视社死

前两天，一直默默无闻做内容的河南卫视，因国风舞蹈《洛神水赋》（原名《祈》）火出圈。

这支水下舞蹈，让众人真切感受到什么是“翩若惊鸿，婉若游龙，荣曜秋菊，华茂春松。髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪”。
洛神之美，曹植诚不欺我！

随后，各大兄弟媒体纷纷转发，从新华社、人民日报到联合国科教文组织，就连外交部新闻发言人华春莹都发推特点赞，引来老外连连叫好。

然而，一片“普天同庆”里，浙江卫视中国蓝非要在自己身上点火，拦都拦不住。

在其新闻报道中，不仅把河南卫视logo马赛克掉，擅自换成自家台标，还故意含混不清地说“卫视舞蹈火出圈”，故意不提“河南”二字。

本来，地方台间存在竞争，避免给对手免费打广告无可厚非，但作为新闻报道，理应中立、真实、清楚地描述事实，此举无疑极容易让人误会这是浙江卫视的节目。
自家劳动成果“被盗”，河南共青团自然看不过，直接下场开撕。

事实上，故意抄袭这事，浙江卫视今年已是“二进宫”。

5月22日，中央电视台中国电影频道发微博，斥责浙江卫视“520特别版·星辰大海”抄袭。

有一说一，科技君将两者稍作对比，从名字、创意、布景到分镜，不能说毫不相干，只能说一模一样。

好家伙，“拿来主义”用得登峰造极，都抄到国字号“六公主”头上了。

事实上，除央视外，在卫视圈里，浙江卫视是湖南卫视外排名老二的大佬。

按理说，这样一个紧跟时代又善用流量的大台，应该不屑于这种下三滥手段才是，算是一手好牌打得稀烂。

流量密码，无人跟风？

其实，河南卫视多次逆袭的原因很简单，无非是“用心”而已，找到用传统文化与年轻人对话的方法。

科技君对一条留言印象很深：“希望这件事能让各大卫视知道‘财富密码’，就可以有更多人夸更多人看就会有更多的收视率和钱，希望在文化宣传方面内卷起来……”

这段话，应该代表着无数网友的心声。

不过，近两年国风节目不在少数，除电视台外，网易云、B站等网络平台都相继推出国风综艺。

弘扬传统文化，既不担心审查问题，年轻人又喜欢，国风似乎成为新一代流量密码，可事实却并非如此。

就拿河南卫视的《唐宫夜宴》来说，一炮而红已近半年过去，本次《端午奇妙游》走红也仅它一家，被网友圈爆的山东卫视、陕西卫视等并没有跟风而上，更毫无“内卷”迹象。

为啥，是地方台全都躺平了？当然不是。因为他们看到网络高口碑背后的残酷现实。

内容创作太容易同质化，并不是有传统元素和惊艳舞美就是好国风节目。
此前，一大堆国风节目播了个寂寞，沦为炮灰，很多观众估计闻所未闻，比如深圳卫视《诗意中国》、山东卫视《国学小名士》、浙江卫视《少年国学派》等。

从河南卫视一次次“自我超越”中能看出，传统文化节目想出圈真的很难，必须不断推陈出新，文化、脑洞和技术缺一不可。

随着网友欣赏阈值越来越高，惊艳势必越来越难，这次是水中洛神，那下次呢？

目前，大部分传统文化类节目，仍需流量明星为收视打底。

无论是央视《国家宝藏》，还是北京卫视《上新了，故宫》，都是另一种形式的“明星拼盘”。

若不追求流量，不掺杂商业化元素，显然无法提供稳定的收视率保证，只能寄希望于偶然性的破圈效应，注定无法被批量复制。

只有河南卫视这种收视率垫底的台，才有“孤注一掷”的魄力。

端午一过，节目存在感烟消云散便是证明。国风节目没“”卷”起来，倒是一触即发的“618晚会大PK”卷得不能再卷。

虽然外界充满对于流量明星大拼盘的不屑一顾，但这确实是各大卫视抓住收视率的“救命稻草”。

从河南卫视端午特别节目到618电商晚会，虽然仅隔短短几天，却对比鲜明地展现了头部、底部卫视的两种生存之道。

当然，我们不能要求所有卫视都放弃一切“孤注一掷”，只希望大家能尽快找到一条平衡内容与商业的可持续性道路，别被眼前利益吞噬才好。