红星美凯龙北京家居1号店亮相，九大主题馆凸显重运营战略

自2010年开业至今，11岁的红星美凯龙北京北五环店商场焕新亮相。继今年1月1日，正式更名为“红星美凯龙北京家居1号店”后，4月24日重装开业，力图打造北京地区标杆性家居卖场。

6月11日，红星美凯龙北京家居1号店商场总经理廖金波在接受新京报记者专访时介绍，改造升级后，红星美凯龙北京家居1号店不仅升级基础服务，同时打造九大主题馆，汇聚品牌旗舰店、大店等。“大而全”是该店的特色优势之一，这符合一站式购物战略，同时也符合家装消费需求的变化趋势。

红星美凯龙北京家居1号店商场总经理廖金波。图/企业供图

店面改造升级，打造九大主题馆

今年1月1日，红星美凯龙北京北五环商场正式更名为“红星美凯龙北京家居1号店”，并于4月24日重装开业。“红星美凯龙北京家居1号店”总建筑面积16.3万平方米，按照红星美凯龙第七代商场建造的情景家居体验MALL。其中，该店有建材和家具两馆，共12层，汇聚共计45种品类。

除商场形象进行升级，品牌方面也进行了升级。该店引进近50个行业头部品牌，同时对原来知名度不高，定位比较低的品牌进行梳理，“把商场做到中高端，提升消费者体验”，廖金波说。此外，停车场改造升级后，目前有七八百个停车位，有效解决停车问题。

此次升级的关键还包括九大主题馆的打造。新京报记者了解到，目前已经规划在内的包括进口国际馆、设计客厅馆、高端定制馆、系统门窗馆、智能电器馆、软装陈设馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆以及潮流家具馆。廖金波告诉新京报记者，九大主题馆的打造体现了红星美凯龙“重运营”的战略规划。他表示，北京家居1号店今年将主题馆框架构造出来，再通过1年-2年时间，把主题馆打造完成。

新京报记者了解到，该店于2010年开业，如今已有11年时间。今年，红星美凯龙集团计划在全国打造一批标杆店，1号店具备先天优势。廖金波介绍，该店地理位置较好，交通便利。同时，靠近北京核心市场，已有良好的工作基础及体量。

建“大而全”一站式家居MALL

新京报记者了解到，红星美凯龙经过这次规划后，综合性店面有了重新定位，包括高端定位的红星美凯龙至尊MALL、以及红星美凯龙时尚潮流MALL等。而北京家居1号店综合性更强，产品更丰富。廖金波介绍，很多品牌在1号店设置北京最大体验店，如科勒、箭牌、西门子。同时，喜临门等品牌旗舰店也落在该店。“店的体量大，消费者购物体验更好。”

图/企业供图

据了解，1号店蕴含“第一”的意思，它的重新定位也是希望北京家居1号店做到行业前列，为家居行业开拓更多的可能，引领家居行业。“该店将打造北京地区标杆性的卖场。”相比于其他店面，该店的特色优势之一就是商场大而全、品牌店大而全，同时汇聚头部品牌，“很多落地活动也放在这里，这是优势。”廖金波说，“它可以是整个北京地区业态较全、档次较高、服务优质的首席一站式家居MALL。”

图/企业供图

6月19日，红星美凯龙6·19超级音乐节也将落地1号店。据介绍，这是北京近几年较大的落地活动，邀请腾格尔、唐朝乐队、理想假日等知名歌手及乐队。同时，此次红星美凯龙投入几百万元，以优惠券形式回馈消费者。

廖金波表示，红星美凯龙坚持家居家装一体化、线上线下一体化。随着消费习惯的改变，企业也要“通过匹配产品、服务等，顺应年轻消费者消费习惯的改变”。同时，他认为，商户也要做出改变，挑选符合市场的产品、学会运用工具或新的传播方式做好营销。

新京报记者 张洁

编辑 秦胜南 校对 杨许丽