艺术设计+ 解码美克家居A.R.T.设计师之旅的IP内核

美克家居A.R.T.设计师之旅

设计无国界、无城池之差别，设计无阶层、无贵贱之划分。设计服务于生活，而对美好生活的向往是全民夙愿，无论身处哪个城市，是什么身份，以设计来表达和连接都是通用语言。

而以设计之名，由消费品牌发起并组织一干设计师到全国开展学术性交流活动成为时下流行的新商业借力方式。然，泛家居界将设计师活动形成有组织、有计划、有规模、有持续性的品牌为数不多，而美克家居A.R.T.却把设计师之旅连续六年做成了日常活动，从顶层决策、持续投入、高层执行、资源渗透、商业结合等多维度来看，“美克家居A.R.T.设计师之旅”IP价值越来越凸显。

#01

#跟着美克家居A.R.T.✖ 设计大神

洞悉有趣的都市灵魂 启迪生活方式体验

2021年的“美克家居A.R.T.设计师之旅”较往年来得更早一些，5月22日自河南濮阳站起至6月13日止，这届旅程如飓风般强势登陆，先后来到了如皋、成都、贵阳、无锡、武汉、鞍山、柳州、沈阳、南京、郑州、唐山、岳阳、宁波、苏州、宜昌、长春、长兴、徐州、上海、西安，一共历时23天抵达了21座城池，同频链接了设计师、消费者、经销商、品牌商，一起探讨设计学术、共话生活方式、推动营销氛围。

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其实，以艺术美学为根本，重视设计表达如珍爱生命一般的美克家居集团，于2014年孵化A.R.T.加盟品牌体系，并在2016年就开启了以设计为主导的资源建设和市场营销，同年，美克内部就确定将持续拨付年度预算以支持加盟体系开展设计师之旅活动，并升级为集团的IP战略，纳入集团品牌管理部门统筹运维。至今6年下来，“美克家居A.R.T.设计师之旅”已经去到了成都、杭州、郑州、北京、宁波、重庆、厦门、济南、长春、徐州、深圳、呼和浩特、上海、哈尔滨、贵阳、沈阳、温州、淮安、苏州、保定、鞍山、常熟、福州、南通、青岛、唐山、长春、濮阳、南京、西安、无锡、如皋、宜昌、武汉、长兴、岳阳、柳州共计37座城市，共推动了超过60场优秀设计师的公益宣讲。在美克家居集团于2021年年初在美克洞学馆开业仪式上宣布成立设计师联盟的主战略下，作为加盟体系的A.R.T.终端支持活动，2021年更是史无前例的在一个月内实现了全国21城的同频旅程，北到长春南到柳州，东达上海西至贵阳，跨度之大，城际之深，营运团队的前卫性和执行力可见一斑，引得各地加盟商倍感喜悦。

A.R.T.设计之旅所抵的每一座城都沉淀着深厚的文化基因，他们别称“帝舜故里、长寿之乡、天府之国、九省通衢、院士之乡、人间天堂……”而他们又统一在大华夏文明的脉络下极具特色地包容了无数起落沉浮的故事与情感，随行设计师们如饥似渴吮吸着这些城市文脉，进而堆叠在心灵的深处暗自构筑起自己的独特设计情绪，静待某一个恰当时刻的表达。美克家居A.R.T.一直致力于倡导都市生活美学体验，它笃信每一个都市都存在不同的有趣灵魂。在连年的旅程中，A.R.T.反复强调愿意携手有共同信念的设计师们一起奉上最好的作品去安放这些都市灵魂，这也正诠释了设计师之旅的本真。

2018-2021

美克家居A.R.T.设计师之旅

细看美克历年设计师旅程攻略，在设计语言的学术探究和品牌商业结合上也越来越自然的融为一体。较前几年不同之处在于，本年度旅程首站就来到河南濮阳，以中部地区的地级市开启，开篇就释放出品牌下沉的信号，而今年的21座城市中，还包括了唐山、长春、如皋、徐州、柳州、鞍山、长兴、宜昌等多个地\县级城市，意味着通过设计语言的渗透，还进一步把品牌触角深深地带到祖国腹地的二三级市场。

在某种程度上讲，设计像一把钥匙，很多优秀品牌用它来撬动一线市场的增量，但未曾真正用它开启下级市场的新局面。于中高端家具品牌而言，渠道下沉是他们的痛点，而美克家居A.R.T.大胆且成功地通过这把钥匙开启了通往下沉市场的大门，从设计师之旅的活动的规划和反馈看来，不仅毫不费力，还大受消费者欢迎。毕竟互联网福利下的小镇青年也希望体验不同的生活方式，也越来越爱为颜值买单，消费动力已然比肩一线主流。

#02

#跟着美克家居A.R.T.✖ 设计大神

在设计上终身精进 共创共赴美好生活

众所周知，当下服装、珠宝、餐饮、酒店、家居、日化……涵盖衣食住用行，生活的方方面面，社会的各个角落，无不呼喊着个性风格，彰显着设计范儿，无论从产品层面，还是从营销层面看，似乎对消费欲望的刺激比此前任何时候都更需要设计师，由此催生了一个有史以来最闪亮的属于设计师们的集体高光时代。

全民审美整体提高、消费升级的大背景下，家居业规模化、传统式发展格局也正在被打破；明星签售无脑消费逐渐暗淡，总裁签售价格敏感消费已经边缘；消费者不再唯品牌论，有颜值者更可得天下，而家居家装的高颜值实现，更离不开设计师，设计正成为泛家居领域驱动新型产品力和营销力的利器。

今年A.R.T.设计师之旅官方发布的主讲设计师包括了关天欣、李奇恩、张灿、姚晓冰、刘道华、沈劲夫、魏娜、史洋、刘卫军、吴巍、陈志斌、万浮尘、赵云龙、赵益平、郑成标、熬瀚、由伟壮、李聪、张耀天、李楠。从本届设计师名单上可见，既有蜚声国际的大神，也有享誉全国的大师，还有影响在地一方的牛人，他们都是设计理念独树一帜的狠角色，但却都保持着空杯的心态，在A.R.T.设计师之旅的过程中彼此交流，收获灵感。设计师们认为，A.R.T.设计师之旅超越了普通商业活动意义，它俨然已经成为一个平台，汇聚设计力量、推动设计精进、实现设计理想。

A.R.T.是一个有远见卓识的产品品牌，它读懂了时代的变迁，它洞察到，设计没有最好只有更好，设计是设计师穷其一生都要精进再精进的过程。A.R.T.设计师之旅通过对顶级大师的维护，并推动大师对新晋潜力设计师授道解惑，培优新生，无形中构建了一个庞大的老带新的公益组织及设计师资源库。又因其是制造和零售品牌背景，具备先天的实践性优势，在这趟旅程中，设计师和品牌互为驱动力，设计师的创意借以品牌的力量成为现实，而品牌的愿景借以设计师的构建而抵达至千家万户。体现在终端商业层面，最终品牌与设计师们形成交融的共创模式，共同为消费者的美好生活愿望得以实现而努力。

设计师张灿

设计师刘道华

设计师关天颀

设计师李奇恩

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设计师

姚晓冰

设计师

史洋

设计师

沈劲夫

设计师

魏娜

设计师

吴巍

设计师

张耀天

设计师

刘卫军

设计师

陈志斌

历届设计师之旅的主题分别冠以了“美是设计 美式经典”、“A.R.T.是一种趋势”、“筑的艺术 住的仪式”、“居&筑在艺术间”、“都市生活家 艺术设计+”等名义，设计师们探讨的是年度主题，但窥其本质，均在倡导艺术与设计对生活方式的启迪。

要知道，设计师之旅这样的活动，在A.R.T.的加持下，参与者已并非纯粹的设计师群体了，而是吸引来大把的消费用户，而他们几乎都是清一色的都市精英，他们是一群知其然更愿意知其所以然的高知高净值用户，在近距离聆听大设计师近乎学术式的探讨中，博得了自身美学修养的提升，丰盈了审美的层次，进而对美克家居A.R.T.倡导生活方式恍然大悟。他们对自己理想的生活方式基于什么理念而设计，通过何种方式而达成充满好奇，他们甚至更愿意主动参与进去，参与到原本已经由A.R.T.✖设计师这对CP形成的共创组中，去共同构建自己的理想生活。

美克家居诞生伊始就洞察到这一需求，所以美克家居集团深知要支撑设计与用户共同梦想，根本得提供足够丰富而多元的生活方式参考方案，为此集团早在2014年就开始多品牌多副线的梳理与划分，至今集团旗下渠道品牌已经划分为直营条线的美克美家和加盟条线的A.R.T.。而美克美家旗下子品牌包含了Rehome、Markor Light、童趣梦乐园等；A.R.T.旗下则包含了副线品牌A.R.T.经典、A.R.T.西区、A.R.T.都市、A.R.T.空间、Jonathan Richard、Rowe Furniture、yvvy、恣在家Zest Home，目前美克家居集团已形成遍布全国超150个城市近400家零售店面的品牌零售网络。其中，A.R.T.更是以每年2季新品的发布节奏推出足够多的SKU，满足各种户型和多种风格的诉求。绚丽摩登、经典雅致、简洁明快、传承大气、温馨创意、嬉皮个性……消费者想要的N种生活方式，A.R.T.全数包罗，总有一款能适合。

每一个鲜活的设计都深谙生活的哲理，都是设计师与用户对生活温度产生共鸣后的共创作品，而每一个作品的背后都站着有情怀的品牌的支撑，终了，他们在不同的都市各自芬芳。美克家居A.R.T.连续6年荟聚全国大牌设计力量，感召高品审美用户群体，今年更是在21城同频发起共赏居室美学的旅程，在亦商业亦公益的IP活动中，走出了别样意义；在纷繁的都市生活中，提供了美学赋能的无限可能。我们尊重这样的企业，并建议更多朋友深入去体验这家企业品牌所倡导的生活方式。

文/泛家居网

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