复盘微博电影之夜，看它如何打造中国电影产业风向标

作者 / 小保

六月过半，七月将至，暑期档号角吹响、战鼓敲鸣。

毫无疑问，春节、暑期、国庆共同组成了我国电影上新的三大重要档期。然而，与往年大体量影片早早抢占暑期市场档位的态势不同，直到今年6月上旬，暑期档却仍依旧接近空白。更可惜的是，原定于5月下旬于佛山举办的全国院线推介会受疫情影响而被迫延期，进一步导致剑指暑期档的新片无奈地失去了一个重要的宣发平台。

不过，疫情无情，电影有爱。就在这个中国电影行业亟需大声量宣发平台的时间点上，阔别一年的微博电影之夜全新升级、重磅归来，于6月12日在上海成功举行。

近百位电影人出席，20项荣誉重磅揭晓，微博直播观看人数6066万、全网直播观看人数1亿+、盛典视频播放总量1.24亿、相关微博话题总阅读增量91.3亿……关于微博电影之夜的每一条数据和动态，都向我们展示了它的活动声量之大与观众关注度之高。

由此可见，微博电影之夜活动已然成为了我国电影行业的年度盛事，凭借着得天独厚的群众基础优势，各量级、各题材的电影也都将其视作了一个重要的宣发平台。因此，这篇文章，拍sir就为大家复盘一下今年微博电影之夜的实绩与创新，来看看它正如何打造一个中国电影产业的风向标。

网台联动，形式更新

今年微博电影之夜最大的改变，也是最具影响力的亮点，必然是其与电影频道的首次合作，实现网台联动。

微博电影之夜从2016年举办第一届以来，就其聚集了媒体、跨界大V、微博电影兴趣用户这三大评价主体的特性，真正反映了广大网友的心声和审美，从而拥趸无数，成为最具国民度的活动。

延宕了一年，重新起航的微博电影之夜，再次升级，在经历了疫情的冲击之后，成功地开启了与电影频道强强联手的新篇章，无疑进一步壮大了其作为电影宣发平台的功能。

电影营销从无到有发展的这十多年，从主流媒体、门户网站，到移动互联网时代的社交媒体，再到当下火热的短视频，渠道看似在拓展和变迁，但覆盖面、转化率一直是电影营销的痛点。

在此之下，借助于 「微博」第一社交媒体平台的影响力，以及唯一一个国家级电影专业媒体平台「电影频道」的助力，进行网台联动，无疑能够在最大范围内为影片扩大传播声势。

前段时间被迫延期的全国院线推介会让我们看到了行业依然存在不稳定因素。微博电影之夜的成功举行，可以说解了燃眉之急，为相关片方搭建起了一个一站式的网台联动宣传平台。

今年是建党百年，微博电影之夜也为这特殊的历史时刻营造了浓厚的氛围。

不难发现，主旋律影片是这一次微博电影之夜的关键词，包括《1921》《革命者》《中国医生》《狙击手》《长津湖》在内的多部主旋律强类型新片都在此亮相，并发布了相关预告片，在场以及通过直播观看的观众，得以看到最新鲜的影片内容。

▲海报按预计上映时间排序

比如，获得此次年度影响力影片之一的《1921》，在微博电影之夜留下了难忘的时刻。作为建党100周年的献礼片，五四新青年的呐喊和革命，在联合导演郑大圣手握《新青年》上台之时，与当下新时代的新青年们形成了热烈的呼应；百年前从上海开始的建党历史，再次于上海，以电影之名重新出发，引发大量共鸣。

除此之外，微博还与电影频道联合推出了 #看电影学党史#的活动。可以看到，微博电影之夜现场举行的“光影力量V传递”环节中，秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛等电影人代表，一同上台推荐了《长征》《秋收起义》《刑场上的婚礼》《革命家庭》《可爱的中国》 等多部红色经典影片。值得一提的是，截至目前，微博线上#看电影学党史#话题阅读量已经突破了7.2亿。杨紫、迪丽热巴、张哲瀚等多位明星都有发微博积极推荐相关红色电影。

可以说，微博和电影频道的强强合作，从线上到线下，从手机端、到电视端，为电影宣发提供了一个全方位覆盖的强有力平台。

星光聚会，荣誉上新

当然，微博电影之夜上的星光熠熠也是这场活动受到万众瞩目的重要原因。星光，不仅来自于出席盛典的各位行业大佬和业界明星，更在于这场活动颁发的荣誉背后所代表的行业风向标。

可能当晚最出圈的场面之一，就是张艺谋获得「华语电影杰出贡献导演」荣誉之时。张艺谋健步上台，笑脸盈盈地感慨着广大电影工作者都是劳模，他说道，“一部好电影是献给大家心上的孩子。无数人为养好这个孩子，一代代一直在努力”，这句话，让大家对于这个已经过了70岁依然“摄影机不停”的导演，也更多了几分钦佩。

而他和倪妮、刘浩存两代谋女郎同台，无论是两位女演员的走心评价，还是他的用心赠言，就像是刘浩存突然而至的感性落泪，电影人的传承和惺惺相惜在这一刻让所有人动容。

此外，凭借春节档《你好，李焕英》获得年度最受欢迎导演和年度最受欢迎演员的贾玲和张小斐，则在舞台上演了一场角色互换，拉上主持人黄晓明幽默演绎“一家三口”。戏里戏外，斐妈和玲儿也成了大家伙的乐趣来源。

由此可见，微博电影之夜也是一份电影人的成绩总结单。在过去这一年，有些电影可能匆匆一游，有些电影可能是沧海遗珠，也有些电影成了口碑之选。

如前所述，微博的社交媒体特性，为普通观众和电影主创之间提供了一个可以直接交流的平台，从而使得每一部电影都能够得到用户们最真实的实时反馈。同时，微博平台拥有跨领域的大V群体，并构建了微博大V推荐度评分体系，对电影主创阵容、艺术水平、题材内涵、票房成绩等方面进行综合考量，如今已成为衡量影片口碑的重要指南。

此次获得微博大V推荐度口碑电影的《悬崖之上》《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《武汉日夜》，充分彰显了当今电影市场内容为王、口碑为先的良好发展态势。张艺谋率《悬崖之上》演员雷佳音、秦海璐与《你好，李焕英》导演贾玲等电影人登台一起领取荣誉，体现了业内对微博大V推荐度的高度认可。

而在年度期待影片中，既有已故香港导演陈木胜执导的强类型片《怒火·重案》，也有改编自双雪涛同名小说的现实题材影片《平原上的摩西》，以及主旋律影片《铁道英雄》、《无限深度》，可谓类型各异，题材各异，也让观众们期待满满。

此外，在当晚，微博与电影频道还联合启动了#星辰大海计划#，从电影行业发展角度，为中国电影挖掘新生代力量、为接下来的行业发展趋势提供了参考方向。

助力佳片，营销创新

作为具有行业参考价值的产业风向标，微博电影之夜时刻关注着产业动向，力求为行业发展出谋划策，排忧解难。

这一次，微博电影之夜希冀能够助力更多好电影出圈。由此，推出了“佳片探照灯计划”，旨在长期为小成本优质艺术电影、文艺电影、作者电影等发声助力。

事实上，从近两年的国产电影市场的动向，不难发现，有越来越多的小成本电影，或是小众化表达的电影，能够在上映后期凭借着口碑逆袭，慢慢获得更多的排片和票房，上演一场属于“黑马”的胜利。从早些时候的《冈仁波齐》《二十二天》到《无名之辈》《平原上的夏洛克》莫不如是；但依然有很多的影片需要更多的声量才能被大众看到，比如此前的《闯入者》、当下的《九零后》、乃至未来的《柳浪闻莺》《野马分鬃》和《兔子暴力》。

▲ 微博#佳片探照灯计划#部分影片

因而，“佳片探照灯计划”的出现可谓是应运而生，且具有极大的效能。一方面，背靠着微博庞大的用户基数，入选的影片能够最大程度地触达观众，就如“探照灯”一般，给这些电影带来更多关注的目光；另一方面，基于微博的社交属性，可以创新多种线上宣发策略，让影片在微博的线上营销更多样化。

微博以“明星+”为线上宣发活动的核心策略，创新了多元运营的玩法，向行业提供了更有系统操作性的线上营销方式。

在微博上，明星既是“自己”，也是微博“电影兴趣用户”的一份子。因此，通过明星发博发声和亲身参与活动，不仅可以带热用户的参与兴趣，还能引起用户的关注，帮助行业开拓发展空间。

可以看到，除了“星推官”、“主创+”深度互动等常设明星互动方式之外， 今年春节档，微博创新性地发起了“主创大咖相互拜年”的活动，让广大观众在“云参与”明星新春年俗活动的同时，也获悉了相关的观影信息。

而在今年的微博电影之夜，各家明星接受专访、相继发布活动vlog有针对性地宣传自己的新片，也让活动的内容和价值变得更为充实。

在当下的5g视频时代，微博基于其社交属性和用户黏性，也拥有其他平台不可比拟的宣发优势。尤其在如今，注重口碑效应的国产电影市场，微博通过40多个垂直领域的联动和协作，能够更全方位地帮助电影进行破圈，以更快速地发酵和沉淀口碑，从而助力电影更上一层楼。

对于整个中国电影行业来说，微博电影之夜的价值也更为深远。它不仅仅是一场星光闪耀的盛典活动，更是中国电影产业发展的风向标。电影之内，电影之外，从微博电影之夜生发的创意和成果必将继续助力中国电影前行，让我们拭目以待。