十年内容长跑，新文创的“新”叙事

作者丨顾见

监制丨阑夕

1997年小说《哈利·波特与魔法石》正式出版，4年后哈利·波特走上荧幕。

相较而言，国内曾掀起收视狂潮的电视剧《庆余年》，却在小说完结10年后才完成影视改编。

这组粗糙对比反映出一个并不粗糙的逻辑链条。猫腻这样顶流大神的优秀作品，影视化尚且需要经过如此之久，那么对于中长尾作者来说，网文作品的多元化开发似乎同样无法预估。

痛点的反面往往都是机会窗口：如果有平台能为网文作者创造更有想象力的上升空间，也就能够盘活整个产业链，从而提升“中国故事”在国际市场的竞争力和影响力。

早在10年前，腾讯已经开始了类似的思考和布局，对应的母题从“泛娱乐”升级到了“新文创”。顶层设计渐入佳境的同时，《庆余年》、《赘婿》等优质IP的影视化速度明显在加快。

眼下，新文创又为数字内容产业带来了积极变量：

6月3日，作为“新文创周”的启幕，2021阅文年度发布会在上海中心举行。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

一个以“大阅文”为圆心和新起点，文学、动漫、影视、游戏等IP业务为同心圆的新范式也许将在下一个十年，为行业带来更多想象力。

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新文创，让IP走向多元

新文创周，不负一个“新”字。

6月3日-13日，新文创周期间，腾讯集中展示了文学、动漫、影视等IP业务的最新战略思考与业务进展：

为行业带来新变化的“大阅文”战略升级；为好故事“喝彩”的阅文原创IP盛典；立体化呈现、探索新文创愿景的腾云峰会；腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”的齐头并进，都为各自所在的细分赛道注入了新力量。

如果换个视角审视新文创周，还能看到一条有关新文创战略的“故事线”。

数据显示，获得奥斯卡最佳影片的电影中有大约42%改编自小说。中国影史许多重要的作品，诸如《活着》《霸王别姬》《流浪地球》等作品，也是始于小说改编。这意味着，文学作品在整个IP改编链路上扮演着“第一棒”的角色，同时也是新文创生态下IP改编的起点之一。

从这个视角来看，“大阅文”的战略升级本质上不仅是针对自身的变革，对新文创生态也有着至关重要的意义。

比如，阅文明确了“为创作者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团”的愿景，同时带来了“让好故事生生不息”的全新使命。

这些宏大目标并非空中楼阁，也为创作者们提供了更多展示的舞台，针对网络文学作家这一群体，阅文在年度发布会上表示：阅文将以“三个一倍”为目标，通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍，通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

IP的影视改编，是故事里的“第二棒”。

当作家们的写作积极性得到充分调动后，就需要更高效的“价值放大器”来承接优质内容的改编。由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”便是其中的重要举措。“三驾马车”一方面各司其职，另一方面正在紧密成为一个整体。

自去年开始整合后，“三驾马车”以《赘婿》、《你好，李焕英》、《送你一朵小红花》、《流金岁月》等优秀的作品为锚，不断发挥协同价值，分工也愈发明确。在决策方面，“三驾马车”引入了“内容决策委员会”等创新机制，从而让越来越多的中国原创IP有机会走上荧幕。

你可以把这个模式理解为高速行驶的动车组：腾讯影业扮演着“车头”，不断提升主投主控及自制能力，在保持方向感的同时不断修炼内功提速。新丽传媒负责整车的品控和形象管理，依托于国内最优秀的影视内容团队，将头部项目、新题材打造为行业标杆，让腰、长尾IP的影视改编有迹可循。阅文影视则为列车行驶提供“原动力”，发挥IP源头的“活水”效力，并产出源源不断的优质IP内容。同时，结合自身对IP原著的深度理解，为IP改编内容提供多一层保障。

整体来看，无论是“大阅文”，还是 “三驾马车”，本质上是腾讯新文创的顶层设计在发挥作用。

新文创提供的战略纵深，为网络文学拓宽了行业路径，得到了向更多业态、场景输送价值的可能性。对内，新文创的目标导向加速了腾讯各业务板块的相互融合，起到“疏通管道”的效力；对外，新文创作为内容产业的“样板工程”尝试刷新产能，源源不断输送优质IP改编项目，释放市场红利。

新文创周上，网文改编作为新文创战略的重要落地，展现出勃勃生机。一个开放、高效、多元的IP内容生态也在悄然起势。

属于中国原创IP的“黄金时代”，也许正在到来。

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IP时代，信号枪响

有关“IP时代”的概念，最早能追溯到十年前。但纵观整个内容产业，始终徘徊在IP时代的大门之外。

想要理解这个尴尬现状，有必要返回开篇抛出的问题：

中国数字内容产业为什么“快不起来”？

事实上，国内并不缺少令人拍案叫绝的好IP，更不乏知识储备过硬、脑洞惊人的创作者。在影视改编方面，亦有《流浪地球》、《庆余年》、《赘婿》等高水准作品不断问世。

而问题在于，整个数字内容生态就像一座患上“大城市病”的超级都市：IP创作、开发、跨界破圈的十字路口没有指挥者给予协调疏通，导致很多“大马力的汽车”被迫堵在路上。一眼望去，路面上的交通工具也参差不齐，如果优质IP不幸坐上了设施老旧、效率低下的“老爷车”，其后续发展自然不会乐观。

《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等人气小说，在影视化改编早期都因为类似问题而掉粉无数，遗憾错过了IP热度的“黄金时期”。

为了应对行业痛点，10年前，时任腾讯集团副总裁程武提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，即新文创的前身“泛娱乐”战略。

这一阶段，腾讯不断通过内部资源整合、战略合作补齐短板，密集进行产业链布局。

随着阅文集团、TME集团接连上市，腾讯动漫、影业、游戏等业务版图渐入佳境，腾讯的泛娱乐基础设施建设趋于完善。2018年时机成熟，程武随即将“泛娱乐”战略升级为“新文创”战略。

新文创相当于对“泛娱乐”的产业布局提出更高规格要求：在兼顾包容性与灵活性的基础上，通过IP连接更多的主体、表达场景、参与企业，以此形成合力打造新世代的中国文化符号。

用通俗的话说，这是一套名为“新文创+”的操作系统。任何值得塑造的IP都可以在系统里实现多线程作业，快速完成文改漫、文改剧、漫改剧、影游联动、衍生品孵化，并依托于腾讯内容生态与用户发生连接。

新文创的战略设想虽然美好，但执行过程却困难重重。想让不同业务线、公司主体的团队形成“合力”，需要组织上下所有人的思维转变。这意味着，一些团队不得不放弃货币化效率更高的业务，转而去干“累活”、“难活”、“久活”。

以阅文集团为例，如果遵循“以轻为美”的商业逻辑，本该长期做短平快、货币化效率最高的IP授权业务。然而程武还是大刀阔斧地推动阅文从人才建设、组织架构到企业文化全面升级，只为实现“小我思维”到“大我思维”的全面落地。

在跨部门协作方面，程武亲自主导了“阅文动漫-腾讯动漫联合委员会”、“阅文影视-新丽传媒-腾讯影业影视联合委员会”的成立，实现了与腾讯影业、腾讯动漫、新丽传媒在信念上的统一和机制上的深度合作，开启生态深化融合之旅。

“大阅文”的升级，是新文创迈向下一个十年的“新支点”。为了共同的目标，其他业务线也在潜移默化地加速着新陈代谢，用全新的姿态发挥好各自在新文创战略里的“超级节点”作用。

理解了这些，就能看透新文创战略历时十年的良苦用心：如果没有长期主义者的耐心和魄力，很难想象这样秩序井然、高效协同的操作系统能拔地而起，眼下这个振奋人心的IP时代，也会在“口号阶段”被无限搁置。

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新文创生态下的“大阅文”，价值几何？

推出“大阅文”这个全新战略，无疑为阅文集团注入了更多想象力。同时，更积极的意义在于，新文创战略一定程度上也被证明是一次成功的前瞻性探索。随着新文创的辐射范围不断扩大，行业间的壁垒被打破，增量价值得以涌现。

生意层面来看，内容行业本就具有消费升级的潜力。从《哪吒》到《流浪地球》，中国观众为“好内容”买单的积极性和购买力都可见一斑。当越来越多的优秀网文作品走向荧幕，IP头重脚轻、昙花一现的历史遗留问题将得以解决。每个IP所能创造的价值、带来的就业都将呈指数级增长。那些与时俱进、有正能量、题材新颖的IP内容和主人公还会潜移默化为社会各界注入积极的话题氛围，提升大众文化审美。

随着腾讯新文创稳步推进，“大阅文”战略下的文学、影视、动漫等业务有了系统化表达空间。而其中的创新尝试，也有望推动行业进一步发展，让外部合作伙伴、供应商共享市场红利。

对于内容创作者来说，除了拥有更广阔的舞台发挥自身创造，也有望获得更大的发展空间。在此基础上，网络文学创作者也将在IP开发过程中发挥更加重要的作用，甚至可能影响IP产业的发展。

从更宏观的角度来看，腾讯新文创不止是一套商业方法，更是一种文化使命感的体现。具体而言，新文创的关注对象、关注层次都超出了传统商业范畴。除了网络文学，新文创亦可以与敦煌、故宫、围棋等文化内容实现有机结合，为非商业机构提供产业入口，从而起到传承传统文化、挖掘普世价值的作用。

在新文创提供的框架内，中国传统文化这座沉睡的“宝藏库”将被唤醒。新文创战略提供了足够的耐心，以工匠精神专注于这些文化IP的长线塑造，直至中国文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长壮大。毫不夸张地说，内容产业的持续升级，就是侧面创造“文化输出”窗口，提升国家软实力。

记得猫腻在一次专访中提到，“希望50年后还有人谈论我。”

一句话点出了所有创作者埋在心底的那个“期许”。

这份共同的情怀，亦是检验中国内容产业未来十年的“炼金石”。如今，腾讯新文创生态下无论是“大阅文”还是“三驾马车”都开始加速行驶，正在让内容创作者们更加接近于自己的梦想。相信在不远的将来，无论是腾讯内部，还是整个行业，都会在新文创的延长线上加速冲刺。

这些新力量、新业态、新路径的交汇处，将成为中国故事走向世界的新起点。