时隔五年，欧洲杯终于回归了。这个夏天对于球迷而言，又打了撸串啤酒欧洲杯，快乐嗨皮不归家！昨晚凌晨看了欧洲杯开幕式，令我意外的是，我在这场科幻华丽的开幕式上唯独看到了中国厂商vivo身影！这应该是独家赞助，毕竟没有看到其他品牌的广告牌。之后查询了一下，vivo竟然是此次2020欧洲杯开闭幕式的独家赞助合作商，这就非常牛逼了。可是说又一次让中国品牌在世界人民面前好好露了一把脸，也说明了中国品牌在海外越来越强大自信！
有人可能会觉得，不就是一次赞助吗，有什么了不起的？首先，vivo是欧洲杯史上第一个包揽开闭幕式冠名合作伙伴，从而反映出其强大的实力。其次，作为一场欧洲举办的全球盛会，中国企业好好的刷了把脸，将中国品牌推向了世界球迷，是中国品牌影响力增强的表现。
最后，vivo提供的科幻开场，本身也是自身实力的体现。这样一场华丽的开场，会让很多人记住vivo这一品牌，对于知晓该品牌的海外人士，也会提升该品牌的在其心中的地位，对于接下来vivo在欧洲各国推出的vivo X60系列的定位有极大的帮助。
之前除了华为，国产其他品牌的手机在欧洲只能卖中低端机。即使华为之后在欧洲市场让出份额，高端机部分几乎都被苹果三星抢占了。国内OPPO，vivo，小米都纷纷出手，结果小米在欧洲市场虽有增长，但还是以性价比为主的中低端机作为突破口，品牌定位并没有提升上去。而此次vivo的举动非常具有示范性，通过赞助欧洲杯这种顶级赛事，利用欧洲杯超强的影响力，将自身品牌影响力提升起来。这才是真正的目标高端品牌，突破苹果三星在高端机领域的封锁。
此图来源于Michael Kooren/jasonclub
小米国内在努力冲击高端品牌，尚未成功。国外也依然走性价比为先的路线，其实对于提升品牌影响力并不好。短期来看市场份额是上升了，但长期而言还是无法动摇苹果三星在高端领域的强势地位。vivo则不同，直接在欧洲人心中营造高端品牌映像，然后用自家旗舰机来和苹果三星在高端机领域斗上一斗。无论结果如何，至少这种追求高端的心值得称赞！随着越来越多中国品牌走向海外，我们也需要更多品牌成为海外人民心中的高端品牌，而不是仅仅呆在产业链最低端。
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