《绝顶》登上白 玉兰，微短剧已成主流

6月10日，第二十七届上海电视节「白玉兰奖」颁奖典礼依旧星光熠熠，吸引了媒体和大众的目光，众多优秀的剧组、演员纷纷踏上红毯走上盛典舞台，迎接属于自己的高光时刻。

在颁奖典礼的红毯上，有一支微短剧领域的团队吸引了不少人关注——来自腾讯在线视频的微短剧《绝顶》。这也是微短剧首次亮相白玉兰奖这一级别的主流电视节活动。

这几年，随着短视频平台的快速发展，用户需求的多元化，促使整个生态也逐渐在发生变化，进而引发对视频平台也提出了更新的需求。先来看行业目前在发生的几个变化：

长短视频融合加速

视频已经成为用户内容消费的主要形式，进而产生用户对长短视频融合的更高需求。这就促使无论是长视频还是短视频平台，都需要迅速建立完整的生态循环，从而满足用户更多元化的需求。而对持续大量资金投入的长视频平台来说，显然也非常「羡慕」短视频平台巨大的商业化价值，所以长视频也希望能够通过跟短视频的融合帮助自己走出困境。

内容走向精品化

无论是长视频还是短视频，用户的内容审美已经飞速提升。对长视频，用户开始更加注重视频的艺术性，一味地拉长剧集、流量明星的方式，已经很难再让用户产生足够的兴趣。而对短视频，对已经刷过太多内容的用户来说，「套路化」内容已经难以满足他们的需求。为了能够持续发展，长短视频平台就必须要在内容精品化上投入更多的精力。

版权逐渐从无序走向规范

近段时间，长短视频平台围绕「版权」之间的争论逐渐升温。尽管目前暂时还没有对短视频平台无版权内容进行完全性处理，但对于任何一个行业而言，从无序到规范是一个必然的过程。就如同长视频行业的发展一样，短视频迟早会走向「正版化」。

正是由于以上三个变化的存在，微短剧这样的内容就逐渐受到大家的关注。首先对长短视频的融合，微短剧显然是一个趋近完美的衔接性产品，不仅能满足用户追求内容获取效率的提升，又能够在原本短视频的基础上增添其丰富性；其次是精品化内容，微短剧的本质是既需要传统影视公司过往视频制作的经验，同时也需要像短视频MCN机构那样有足够的「网感」迅速捕获用户的关注。结合这两者的微短剧，显然是对整体视频内容形态的创新；最后是版权，微短剧因为有过往长视频制作经验的元素，使得微短剧从诞生之初就具有足够的版权概念，再加上IP的加持，更为微短剧规范化的持续发展做了完美的铺垫。

这也就是为什么微短剧能够出现在白玉兰上的真正原因。从过往行业发展来看，微短剧走向主流也早有先兆，已经有众多的影视公司、一线明星和短视频的MCN机构加入到了微短剧的行业。

据不完全统计，包括开心麻花、长信传媒、新丽传媒、唐人影视在内的一些国内知名影视机构已经相继参与了微短剧的开发制作；陈赫、关晓彤、霍尊、何泓姗、金靖、蓝盈莹、娄艺潇、吴希泽、汪东城、张云龙、张雨剑等多位一线明星也都曾参演过微短剧作品。

而根据骨朵数据统计，2020年各综合视频平台共上线微短剧272部，占全年网络剧总数量的比重超过48%。在2020年8月，广电总局也在重点网络影视剧后台备案的选项中新增了「网络微短剧」类目，这意味着，「网络微短剧」已经成为继网络剧、网络电影、网络动画片后第四个受到广电注意的细分赛道。

作为行业发展的风向标，互联网大公司也都积极布局。在2019年底，腾讯微视就曾率先推出「微剧」产品，并首先发布了全网两季共获得超10亿播放量的漫改真人微剧《通灵妃》。2021年以来，该平台已经陆续推出了青年回乡创业微剧《铁锅爱炖糖葫芦》、供暖治愈微剧《消除吧！烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等多部不同类型的微剧作品。

除此之外，腾讯微视还大力度扶持创作者。从2020年底腾讯微视就已经对外推出「火星计划」宣布重点投入资金和流量扶持微剧创新，已有超过1000家创作机构和创作者参与，释放了150余个IP，打造超过100部精品剧集，创作了超过5000部微剧，吸引了过千万资深微剧用户，获得了超10亿流量。

6月8日，腾讯在线视频（OVB）在面向创作者的生态大会上，也重点提及了微短剧业务。「打造腾讯社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系，提供高额现金保底加阶梯播出激励，以及基于亿级会员生态的付费分账收益体系，同时构建多维助力创作者、完善职业发展的成长体系，以三大体系共同为创作者夯实基底。」同时还正式对外发布了火星计划2.0，并且颁发了过往优秀微短剧创作者奖项。据可靠信息，目前已经有众多影视公司和MCN机构在研究和分析获奖作品。

视频平台的用户积累、制作经验、IP数量，这些不仅为微短剧提供了生长的土壤，同时也促使视频行业发展迈入新的阶段，成为平台取得先发优势的决定性因素。

回到文章开头，《绝顶》登上白玉兰，或许对于整个微短剧行业的发展来说是有其历史意义的。因为这不仅仅是整个行业对微短剧这一赛道的认可，也是用户对视频内容需求的一次全新升级——事实上，在《绝顶》剧组正式走红毯前，其主演姚景元就登上了微博热搜，这在一定程度上反映了用户对其的关注。

或许我们可以站在更加宏观的角度来看，全网首部国风二次元漫改真人喜剧《绝顶》作为首部出现在白玉兰红毯上的微短剧，意味着微短剧作为一个先锋型产品逐渐走向主流的开始。相信我们用不了太多时间，就会在更多的主流电影、电视节上看到更多微短剧的身影。