根据天眼查显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称：海南椰汁）因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被处以40万元罚款。
事情的起因还要追溯到今年3月。当时椰树集团因在其官方微博上发布内容为“椰树集团培养正副总经理学校再招生！！！入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的招聘广告后，被海南省市场监督管理局以“涉嫌发布违法广告”进行立案调查，之后海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。
根据天眼查信息，海南椰汁由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司实际控股，而该微博正是由海南椰树集团发出，由此基本可以判定海南椰汁被行政处罚，是因海南椰树集团的这条招聘广告引起的。
因广告被行政处罚，在椰树集团并不是个例。早在2009年，椰树石榴汁广告就被责令停止发布，并处以1000元罚款；2019年 “我从小喝到大”，“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的椰树广告词被广电总局点名，并因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被行政处罚，罚款20万元；今年，椰树集团再次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被处罚。
很多人好奇，独树一帜的“椰树风”广告是如何形成，又为何屡次被罚后依然“我行我素”？其实这与椰树集团董事长王光兴有很大的关系。
王光兴就是美工出身，椰树集团现在的产品设计风格便是由他主导形成的。在他接手椰树广告设计后，便一反中国传统设计中忌黑的做法，将椰汁换成黑色罐体，并用五种标准色做硬核包装。其实除了椰树牌产品，椰树集团的官网、广告招聘、办公大楼也沿用了这种设计风格。
王光兴解释称，产品包装设计要起到促销作用，椰树的一系列广告都属于直白告知型，即用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。他表示，这样的广告创意虽平淡无奇，但卖点清晰，产品信息准确，紧密贴近消费者。
但实际上，“椰树风”广告除了直白还充斥着“低俗”。比如椰树的“知名”广告词有“白白嫩嫩，曲线动人；“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”，“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，“木瓜饱满我丰满”。2016年，椰树集团选用胸模冠军代言，并为旗下火山岩矿泉水定做了“胸模瓶”。王光兴在当年新春祝词中表示：“这个包装在世界上还找不到，不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。
不知这次被处罚后，王光兴和他的“椰树风”广告还能坚持多久？
《现代广告》杂志社出品
文 | 陈洁洁
排版 | Sahara
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