诞生于战场的越野车，早已远离了战场。有人说，越野的本质是“地上有路偏不走”，其实不然，越野的本质，从来都是为人服务，无论是为了“打赢”还是为了“挑战”，都是如此。放在当今的社会背景中，消费者购买越野车，买的是对精彩生活的期望。而6月11日这场越野懂咖文化节上，北京越野讲的恰恰就不只是简单是车，而是关于生活人间事。
六大懂咖 咖咖都是向往的生活
世界上并没有一套标准的生活方式，越野人也不应该只有一幅“画像”，如果一定要给出数量，那么起码是6个。越野懂咖文化节上，模型懂咖张帆、户外懂咖鼓皮、摇滚懂咖王柳晨、改装懂咖谢飞+赵大鼎、设计懂咖何自强、赛车懂咖张国宇悉数登场，分享极限运动，合奏音乐，讲述改装、野外露营、RC赛事的惊险与刺激，丰富多彩的越野生活令人着迷。
模型懂咖张帆是一位非常特别的越野爱好者，他相信“浓缩的都是精华”，收藏了几乎所有有关北京越野的汽车模型，对越野车的历史及各种趣事了如指掌；改装懂咖谢飞、赵大鼎，现场讲解改装配件的应用场景，分享在雪地、沙漠、雨林等不同场景下的改装方式；赛车懂咖张国宇曾经为国出征达喀尔，英雄出征的热血激情燃爆全场；户外懂咖鼓皮曾横跨欧亚大陆、穿越美利坚，游历近30个国家，将“发现世界”付诸行动。
总有人能将生活过成诗，而让他们获得力量的，都是BJ40。作为自主品牌，北汽越野BJ40继承了BJ212的光辉历史，而它的诞生，也让国内的越野达人有了更好的选择。
青春的游戏，每每都是最难忘的回忆
成年人的世界往往多了三分现实，三分成熟，三分疲惫，却还保有一分童真。而在平时大家却会连着一分都隐藏起来，而在这场以青春懂咖为意义的文化节上，每个人的“青春本性”“暴露无遗”，每个人选择着自己喜欢的游戏方式，FUN肆去野。在“勇敢者的游戏”中，每个人凭借着体力、毅力、以及一份对于中国越野史的好奇向上攀登，那努力的模样美极了。
而在潮玩区域，演奏者在地板钢琴上弹奏青春，旁观者随着童年“悦”曲舞动，仿佛想起了和“同桌的你”一起时的韵律。拼搭积木的乐趣、搭弓射箭的飒爽、翻山越岭的畅快、最美星空的合照，青春的味道在这里弥漫，生活的乐趣在这里延展，没有千人一面的“面具脸”，却有着对美好的无限演绎……
后备箱集市 箱箱都是梦想的“工具箱”
生而越野，就是要走自己的路，毕竟，每个越野人的后备箱，都是藏着梦想的“工具箱”。有人的后备箱塞满户外运动装备，有人的后备箱则是举家出游的“储物间”，想深入了解越野生活，少不了打开越野人的后备箱一探究竟。
越野懂咖文化节给了越野人一次集体“开箱”的平台，打开后备箱的北京越野产品配合后备箱外延折叠桌，供商户和车主放置车模、手办、占星、香水、线偶、手工皂、朋克饰品、游戏竞技、潘多乐海苔、时尚服饰和越野户外道具等物品，现场可以直接进行置换、交易，淘到好物的激动和满载而归的获得感，让越野生活更有记忆点。
如今的越野圈，深耕用户已经成为共识，但是做到点、做出彩的并不多，坚持“为生活越野”的北京越野，将越野真正融入用户生活，中国越野从此有了更高阶的“生活方式”，自定义，自进化的越野很高级、正青春。
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