“不正经”的茶铺又想搞事情

在宽窄巷子景区南入口有着这样一家让人“捉摸不透”的店：精致的花艺错落垂钓在大厅，让它看起来像一家设计感满满的花店，但它却不卖花；入店走廊的墙上依次排列着别具一格的原创插画，更是让游客们好奇不已：“这里是画廊吗?这里是卖艺术品的吗？”但是，几乎没有游客会猜到这是成都首家策展式零售茶空间——SOT。

“不正经”的茶叶店

这是一家“不太正经”的茶叶店：斑驳老地板和白色条砖镌刻着时光的印记，全金属墙板则显得整个空间充满了未来感。黄蓝橙黑四色罐子阵列式排布，门口由原创插画师精心绘制的品牌插画与文字，娓娓道来“一个茶品牌的新生”。用黑白两色罐子和网兜制作的装置里，“长出”了各种植物…这些看似“毫不相关”元素，却又在同一空间“冲突且和谐”地碰撞着；这一切都彰显着它的品牌态度：SOT——茶品新生力，一个出生就不走寻常路，打破传统的本土创意茶品牌。

“很正经”的90后创意团队

SOT为“sort of tea”的缩写，可解读为“茶的分类”。现在年轻人普遍喜爱喝咖啡喝奶茶，说到喝茶，都觉得那是“老年人”的事。

“我们想把茶这个古老的东方树叶，做出不一样的态度，我们更希望年轻人觉得喝茶是一件又酷又特别的事情。”品牌创意keyco这样说。毕业于国外知名院校的James是SOT的市场总监，有着过硬专业能力和敏锐商业头脑的他总能想到许多“出其不意”的创意点子。在他看来，“SOT团队基本上是90后，年轻人聚在一起创意多点子多资源多”，打破常规，不循规蹈矩，开辟蓝海，探索新领域。

按照茶圈的说法，小y应该算是个老茶客了。他喝了十余年的茶，也是一个有着丰富民宿经营经验的创业者；谈到如何品鉴一款茶是否是好茶，小y有自己独到的见解。“有机是第一位的，”他说。于是，他找到了“马边有机循环园”的主理人鲁润，这位女成父业的海归程序员，用她的“执着”经营着有机茶山：坚持不用农药化肥、坚持自然循环种植法，让她的有机茶山获得了中国、日本、美国、欧盟四大有机认证。小y认为：“有机茶没有受到人为的污染，自然生长，融入大自然形成一个完整的生态链，顺应自然的循环体系，这样的茶才是好茶。”

高品质好茶+便携、精美的包装，便是SOT的初衷。

“很成都”的茶品新生力

在“一半居民半茶客”的成都，喝茶是一件极其日常且普遍的事情；从陆羽茶经开始，成都就有深厚的种茶和饮茶文化。而SOT作为“茶品新生力”以“打破”为概念2021年正式登陆了同样极具“成都新城市文化地标”潜质的宽窄匠造所。

SOT在LOGO设计上以“打破”为概念核心进行多维度延展。字母“S”以打破传统盖碗茶杯后的碎片为元素组合而成，字母“O”以茶杯俯视图为轮廓；整个LOGO用极简的方式把“打破”二字进行视觉输出；SOT，打破常规，打破时间，打破不有趣。

SOT目前推出了“花香”“原叶有机”“拼配”三个系列，其中原叶有系列的有机黄茶产自马边有机循环生态园，汤色黄灿清透，花香馥郁，久泡余香。不同于一般的黄茶，有机黄茶前期运用创新工艺，将山场的特性充分发挥出来，绿茶和乌龙茶相结合，杂糅出200多种复合香型，茶香更复杂更浓郁。

“很正经”的社交场景

SOT用茶作为社交工具，聚合了制茶专家、创意狂人、视觉艺术家、造物达人；他们“因茶而聚”，他们“为趣而生”。

SOT团队认为饮茶不仅是茶文化与工艺的传承，更是不同时代的复刻与创新。他们更有一个“野心”——通过一个线下到线上新场景、新零售的全新的消费体验，把这个地地道道成都造品牌推荐给全世界的年轻人。