837人打分的爆款测评活动，获得双九十以上的好成绩有多难？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
继全国招聘、千人次回厂游之后，一场声势浩大的爆款测评让容大酱酒吸睛无数。
日前，行业新锐容大酱酒发布消息称，容大酱酒国际蓝正式拉开公开测评的序幕。公司将招募200人参与产品测评，同时推出“容大酱酒拉酒线大赛”等活动，通过制造品牌声浪向“新中产”致敬。
容大酱酒为何要举办产品爆款测评等活动，彰显了何种品牌雄心？
837人打分
2020年末，容大酱酒盛装登场。
产品上市后，为测试市场和消费者接受度，公司先后在北京、广州、郑州、济南举行了四场上市发布会，并设计调查问卷进行发放，先后有837人参与打分。
据悉，容大酱酒设计的问卷包括会场布置、会议流程设计、答谢晚宴用餐、产品包装设计、宋代官窑酒庄、容大酱酒定价、酒体口感、工作人员专业度和态度八大方面。837人参与打分结果显示，容大酱酒各项得分都很高，其中包装设计达到97.8分，酒体口感达到92.4分。
多位参与活动的经销商表示，容大酱酒出自茅台镇核心产区宋代官窖，严格遵循“12987”工艺，酒体品质出类拔萃，营销团队非常专业，收到了消费者追捧，上市发布得到高分属于情理之中，为产品下一步全国运营推广，打下了坚实基础。
200人参与爆款测试
继上市调研打分之后，进入6月，容大酱酒又推出招募200人参加的产品爆款测试活动。
据悉，容大酱酒爆款测试分为两方面。
如果测试参与者身边没有容大酱酒国际蓝，可以扫描二维码填写相关信息申请免费测评，并从申请者中抽出100名粉丝，每人送出一瓶53度500mL容大酱酒国际蓝，申请者收货后3个工作日内完成品鉴测评。
参与者身边如有容大酱酒国际蓝，可以直接在抖音发布2分钟以内的容大酱酒测评视频，添加话题#容大酱酒国际蓝测评，并@容大酱酒，即算成功参与。6月容大酱酒将从所有直接参加免费测评的参与者中评选100个优秀测评视频，每人奖励53度容大酱酒500mL国际蓝一瓶。以上述方式成功参与的粉丝，可以直接扫描二维码填写参赛作品信息。
可以看出，容大酱酒此次发起爆款测评，目的是与粉丝深度互动，并运用抖音等新媒体进行大范围传播，提升品牌声量。容大酱酒方面表示，200人参与爆款测试仅仅是第一步，未来公司还将举办更多的品牌活动，从多个维度扩大容大酱酒品牌影响力，为品牌推广助力。
容大酱酒致敬新中产
对于推出上市品鉴调研打分，招募200人参与爆款测试，筹划拉酒线挑战赛等系列活动，容大酱酒相关负责人表示，这主要是为新中产提供喝得起的好酒，向广大新中产致敬。
容大酱酒上市之初，终端价位定在298元/瓶，在北京、上海等四城发布会现场品鉴调研中获得高度好评。然而，容大酱酒对口感得分92.4分与包装设计97.8分的差距并不满意，对产品品质严苛要求，通过加入更多老酒等对酒体进行升级，口感也更加柔顺、丰满、醇厚。市场成交价也上涨到398元/瓶，受到消费者持续追捧。
容大酱酒出品方表示，公司在产品上市之日就遵循“品牌并不属于品牌的缔造者，而是属于真正喜欢它的消费者”，坚持“经销商和消费者双轮驱动”，通过上市品鉴打分和爆款测试，可以加强与消费者的连接和互动，真正打造出消费者喜欢的、高品质的产品，为品牌发展助力。
同时，容大酱酒也坚信好产品“好看、好喝、好卖”，好产品自己会说话，只有经过消费者舌尖的检验，产品才能得到消费者认可，此次举办爆款测评，就是希望让消费者对容大酱酒喝出信心、喝出品质、喝出自信。
有酒业人士分析，容大酱酒上市以来，依靠品质出色、差异化的大肚瓶型和蒂芙尼国际蓝，受到新中产的追捧。此次产品升级换代，品质更优满足了中产阶级“要面子也要里子”消费升级的需求，加上公司开展的品鉴调研打分、爆款测评、拉酒线挑战赛等活动，品牌知名度、美誉度将进一步上升，很有可能在这一轮酱酒品牌排位赛中跻身前列，成为酱酒阵营的黑马。
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