图为文成公主丝巾。（受访者供图）
新华社拉萨6月8日电（记者齐菲、刘昕宇、孙阳）“这是一条公主丝巾，左边画的是文成公主进藏时带的玉面琵琶，中间是几何图形构成的布达拉宫，弯曲的丝带则代表文成公主进藏的曲折路程……”最近几天，为了迎接“618”电商大促，藏族姑娘翁泽十分忙碌。
藏戏面具钥匙扣、布达拉宫帆布包、瑞兽胸针……直播中，这位“00后”小姑娘对一件件文创产品背后的历史故事如数家珍。而赋予这些古老的布宫元素、藏文化元素新生命的，是许多脑洞大开的文创工作者。
2015年，为了更好活化西藏历史文化资源，布达拉宫成立了文化创意产业公司。目前，公司文创设计团队有12人，其中3位是藏族。
今年30岁的山东小伙祁煜琨是团队的中坚力量。毕业于中央美术学院艺术设计专业的他，目前主要负责布宫文创的产品设计与品牌设计。
“藏文化是中华文明中一颗璀璨的明珠。作为文化载体，文创产品要以可观、可感、可用的形式融入生活。”在祁煜琨看来，传统文化只有不断“活”起来，才能得到充分传承发展。
图为插画师设计的布达拉宫明信片。（受访者供图）
“文创不能全靠设计师想象，还要实地考察与钻研。”祁煜琨说，今年4月，文创设计团队组织15名插画师入藏进行为期10天的采风创作。在亲身感受布达拉宫的壮美后，插画师们创作出许多优秀作品，并已陆续开发为产品上市。
除了布宫元素，独具特色的藏文化也是文创设计团队的聚焦方向。祁煜琨透露，他们正在设计一款T恤，撷取西藏具有代表性的雪莲花和雪花为图案；为了增强趣味性，图案部分采用了变色晶片的设计材料，往上一拨，晶片就汇聚成雪花，往下一拨则又变为雪莲花。
中国文物资源丰富，挖掘、利用好现有资源，推动文创产品开发意义重大。早在2016年，多部门就联合出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。中国国家博物馆、故宫博物院、苏州博物馆等文博机构先后试水并得到良好反响。
布达拉宫管理处副处长贡嘎扎西介绍，布宫文创起步较晚，围绕产品研发与销售，曾与故宫博物院、上海博物馆等学习交流，取长补短。目前，布宫已研发文创产品400余种，今年1月至5月实现产品销售额近600万元。
图为藏戏面具钥匙扣。（受访者供图）
去年以来，受疫情影响，很多游客无法亲自来到西藏、走进布宫。如何让更多人更直观地感受布宫成了难题。2020年6月，布达拉宫文创旗舰店上线中国主要电商平台，公众足不出户就能感受到布达拉宫文化。
“店铺线上页面、直播内容都对西藏的历史文化、旅游资源进行了介绍，吸引了一批文化爱好者。”布达拉宫文创电商平台工作人员廖世琴说，“直播时我们对文创产品的搭配也有注意，会考虑产品背后的文化故事延续性等。”
今年9月，第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会将在郑州举行。届时，布达拉宫也将在会上亮相一系列新的文创产品。
“中华民族拥有5000多年文明史，保护、传播传统文化是文创的重要使命。”布达拉宫文化创意产业有限公司总经理云丹平措说，希望通过布宫文创对藏文化的传播与发扬，让世界看到中华文明的多姿多彩与西藏人民的美好生活。
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