引爆品牌传播策略：《年轻化》带给你个性化体验感与开箱惊喜！

2019年，各自媒体平台直播带货开始进入火爆状态，总结新媒体市场当中流行的各类产品，不难看出传播效果好，转换率较高的产品都有三点共性：

高颜值！高体验感！高惊喜感！

2019年新京报曾曝出过这样的新闻：“一对夫妇4个月就能豪掷20万购买盲盒，更有大爷为了买盲盒一年花掉一套房”，盲盒成了一种新兴的网红产品，而且这一产品迅速风靡各大自媒体平台，并且在这一产品中很多国内知名品牌进行了融合营销，一时间盲盒成为了Z世代在郭鹏的（《年轻化》书中有Z世代的诠释）钟爱的精神寄托。

所谓盲盒事实上很早就已在美国兴起，后在日本流行推广，最初名为mini figures，后被称为blind box，2018年开始被中国新媒体市场重视，2019年彻底风靡。2020年之后，很多人说盲盒已死，大家不要再跟风割韭菜了，而事实却是无论盲盒是否还在，但盲盒式营销，盲盒式传播已经彻底成型，并成了新媒体是当中的主流带货方式。

总结盲盒的发展历程，无疑印证了当代自媒体平台优质产品的共性特点。

颜值高，

体验感强，

惊喜感更加突出。

小众品牌之所以初始受众小，恰因为品牌体验趋向个性化，不为迎合大众口味，只追求彰显自身个性。当个性表达明确之后，便可以带给品牌用户个性化体验，之后产生裂变爆流效果。

同时开箱的惊喜感也是当代主流的小众品牌传播策略，两者结合之后，产生的效果更佳突出。

那么小众品牌的个性化体验和开箱惊喜应该如何营造呢？

1.点燃用户期待。

相比大众品牌而言，小众品牌带给用户的特点更明显，所以用户对小众品牌的期待更高。所以小众品牌必须点燃用户的期待，才能够达到提升用户个性化体验，提升品牌传播效果的目的。

点燃用户期待主要从以下3个方面入手。

（1）提升惊喜感刺激用户欲望。

对于Z世代的年轻人而言，惊喜感代表吸引力。品牌为用户带来惊喜时，用户对品牌的忠诚度能够大幅提升。

（2）饥饿营销提升小众品牌用户的紧密度。

大多数知名品牌的发展都是由小众品牌开始。

新媒体时代中，小众品牌爆流发展不能忽视饥饿营销的力量。

限量、限时发售等方法都可以提升小众品牌的个性体验。这种营销方式看似提升了小众品牌用户的购买难度，但提升了品牌价值以及用户体验，购买到小众品牌限量产品的用户更具话语权，产生的裂变宣传效果更惊人。

（3）超高颜值吸引年轻群体。

超高颜值并非单纯指产品包装、设计的颜值纵向提升，也就可以是横向扩展，将个性、创意巧妙融入。

2.借助头部力量，放大情感认同。

我们可以发现这样一个特点，当代大多数小众品牌，网红品牌虽然品牌小众，但代言人、宣传渠道都十分大牌。这种传播模式就是借助头部力量，放大请安认同的宣传方式。

2020年，欧阳娜娜在小红书上推荐了一款零食产品，于是一时间“欧阳娜娜同款早餐”“欧阳娜娜亲荐网红零食”等噱头在各大自媒体平台被商家疯狂传播。因为这一品牌和偶像、明星、网红串联到一起，粉丝便拥有了情感上的认同，再小众的品牌也愿意为之买单。

3.强化产品体验感，提升品牌力。

特别是我们要营销的小众品牌，它重在“品质”，体验感正是小众品牌突出品质的主要渠道。尤其对于有个性，有特点的小众品牌而言，体验感的塑造更加简单，效果也更加突出，只要把小众品牌的不同之处描述到位，就可以达到体验感强化的效果。

作为消费能力突出的Z世代，只要小众品牌产品的体验感到位，品牌就会被认可，品牌力、品牌效应就可以被传达。

小众品牌想要玩转新媒体商业规则，它的着力点依然在这一世代的底层逻辑之上，打造体验感突出，有惊喜，有特色的产品，是其引流爆流的优质途径。