海报时评丨儿童的美不是“妆”出来的

张琨

“今天教你们化个甜美少女妆，先用bb霜打底，再用粉底液扑脸上，然后涂亮粉色的眼影，最后抹大红唇……”在某视频网站上，年仅13岁的佑熙（化名）一边直播化妆，一边隔着屏幕向网友喊话。

像法治周末报道中的佑熙这样直播化妆的主播不乏其人，而他们有一个共同的身份，就是未成年的青少年儿童。长期以来，儿童作为消费主力军之一，备受商家青睐，儿童群体的喜好变化甚至影响着市场的走向。而近年来，“颜值经济”的低龄化也让儿童美妆大行其道。

有数据显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过30%。2020年考拉海购数据也显示，儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。

儿童美妆市场近年来的迅速蹿红，缘于新生代父母的育儿和消费观念。当下新生代父母是伴随着互联网高速发展而成长起来的“90后”一代，部分父母将自己童年时期对美的期待映射在孩子身上。同时，在各类短视频、网红等互联网新兴事物的熏染下，他们逐渐认同了颜值主义。

前段时间，“容貌焦虑”成为网络热议话题，部分舆论鼓吹“颜值即正义”……人们对于美貌的盲目过度追崇正在逐渐形成一种片面、偏激的社会评价趋势。殊不知，出生即为一张白纸的儿童时期，极易无意识地去模仿成人的言行举止。信息时代下，儿童接触海量信息的渠道更加丰富和便利，良莠不齐的推送内容侵染着儿童尚未形成的三观。这就需要父母给予及时、正确的引导和管控。爱美之心人皆有之，但比追求美更为重要的是要培养儿童正确的审美观，切勿让成人世界的规则入侵儿童的“天然时期”。

儿童的美，不是“妆”出来的。可以说，儿童美妆是互联网时代下衍生出的新市场、新产业。面对儿童市场这块散发着浓郁“金钱”香味的蛋糕，急切想切一块的商家蜂拥而至。然而据了解，市面上多数儿童化妆品并无相应资质，安全性没有保障。在家长看来的儿童美妆产品甚至只是玩具，不过被商家以各种伎俩将“玩具”字眼藏匿在注意不到的地方。如遇投诉举报，商家便会将相应位置截图并以醒目标志告知。这种马后炮似的销售手段，就是为了规避自身风险，大不了以退货退款了之，并不影响营业。

美有百种，从无定式。对美的理解本来就是多元化的，然而在儿童这张“白纸”上涂抹什么样的颜色，要靠父母的正确引导。此外，针对儿童美妆市场的产销问题，还需质监、食药卫生等相关部门加大监管力度，严格规范生产标准和销售门槛，保证儿童美妆市场的健康良性运转。