5月29日，全国首家中国李宁城市主题概念店在成都宽窄巷子迎来开幕。
从外面看，宽窄巷子概念店整体建筑风格在保留原有建筑基础上，采用中式榫卯结构，并运用光影动画、动静结合带来炫酷视觉体验。
概念店面积超过1000平方米，焦点陈列区聚集了最潮的爆款单品，博物馆展示区记录了李宁从1990年一路走来的历程和大事件，而别具一格的LOGO灯牌、竹编、灯笼装置、皮影时尚秀，以及位于概念店C位极具成都生活方式的是中庭茶歇区，则体现着中国李宁与巴蜀文化的融合。
在主题上，首家中国李宁城市主题概念店致敬“少不入川”经典主题，包括“少不入川”在内的李宁城市限定系列产品以及中国李宁最新产品也悉数登场。
新一季的“少不入川”，李宁将国家非物质文化遗产——蓝印花布印染工艺融入街头服饰，推出”蓝印花“特别系列，包括盘扣设计、Monogram满印的唐装夹克，口袋撞色、竹节贴布拼接的短袖，内藏竹节花纹、主题字体刺绣的篮球服，以蓝染工艺为灵感、搭载䨻科技的937 Deluxe Low等时尚单品。
实际上，“少不入川”可以说是李宁推出的第一个城市限定系列。或许这也是李宁选择将全国首家中国李宁城市主题概念店落地成都的原因之一。曾经以闲适安逸著称的蜀地，如今也已经变成年轻人追逐潮流的时尚之都。
2018年，李宁旗下街头篮球系列反伍BADFIVE联手街头潮牌1807与创意设计单位WED.CREW共同打造”少不入川“的成都限定系列，以蜀地文化为背景打造的联名产品吸引了大量粉丝乃至时尚潮流界的强烈反响。
此后以城市主题+篮球、街头元素开发的城市限定成为了定番系列：从2019年的城市限定系列“少不入川”，“长安少年”，“足不出沪”，再到2020年，“惟楚有材”一日限定店登陆长沙“文化+美食”地标超级文和友，致敬长沙独特的城市文化，2020年9月的“长安少年2020”系列，以及李宁推出“江湖好汉”武汉城市限定系列，以街头的态度表达对武汉城市和所有好汉的致敬，李宁一直在深耕城市IP，并因此收获了不同城市消费者的情感共鸣。
可以看到，李宁以街头篮球系列BADFIVE为线索，接连开展城市系列项目，在中国核心的青年文化重镇持续发声。
2020年8月至12月期间，李宁3+1街头篮球联赛覆盖了8个城市，赛事参与体验总人数近3万人。赛事紧密结合BADFIVE传递的街头篮球价值，以文化同源为根基，深耕嘻哈文化。
《华丽志》最近曾独家采访了李宁副总裁洪玉儒，听他深度剖析“李宁之道”，在被问及李宁和消费者之间的关系怎么样时，他表示：
”在不同城市的人看来，李宁是完全不一样。我经常会跟同事在一起讲，其实我们自己在做市场的时候，要理解不同城市的人对于品牌的不同理解。北京人眼中的李宁，上海人眼中的李宁，长沙、大连、齐齐哈尔眼中的李宁都不一样，每到一地我们都要发问“我是谁”，他们眼中的李宁是怎样的品牌。“
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