冯小刚：“我不拍10亿以上的电影”

这几天，冯小刚对赌失败的事，频上热搜。

对于这个曾经开辟了“贺岁档”概念，将中国电影抬上几级台阶的传奇电影导演，也许不得不承认：他，宝刀已老。

上个月，华谊兄弟公布了2020年的年报。年报显示，冯小刚的东阳美拉仅实现净利润552.38万元，远远低于业绩承诺的1.749亿元。所以，根据对赌协议，冯小刚就需要赔付业绩补偿款约1.68亿元。

而在铺天盖地的媒体报道中，大家无不在强调同一件事，又或者说同一个字：又。

是的，这不是冯小刚第一次对赌失败了，事实上，在2018那一年，尽管东阳美拉创下了佳绩，实现了净利润6501.50万元。但依然低于冯小刚承诺给华谊实现的净利润1.32亿元，所以他仍然需要赔付业绩补偿款6700万元。

也就是说，综合两次对赌，实际上他应该赔付华谊的总计约2.35亿元。

不过，“区区”2.35亿还说不上让冯导伤筋动骨，要知道2015年那嘎达，华谊兄弟是以10.5亿的并购款收购了冯小刚名下东阳美拉70%的股份。10-2，再算上这些年的通货膨胀，冯导也至少有8亿多是落袋为安了。

但是，相比于赔钱，一个让冯小刚不得不逐渐承认的事实出现了，那就是：观众不为他的电影买账了。

很简单的逻辑，如果观众愿意买票去看你的电影，那你为什么没法完成业绩？

逐渐走远的观众，选择拿走电影票，留下冯导独自反省：我，是不是被时代所抛弃了？

事实上，关于冯小刚，坊间一直以来有两种截然不同的看法，一种是他丫就是个俗人，拍的都是烂片。还有一种说法，他是俗人，但不止会拍烂片。

如果所谓的好片，就是那种预算拉满，特效精细，烧钱烧得多，赞誉拿得多的那种，那冯小刚肯定扯着笑，说：那我是拍不来。

想当年，张艺谋的《长城》失败，沦为笑柄。冯小刚就很“警醒”。

《长城》的制作成本一说1.5亿美金，IMDb上显示是1.35亿，不无论以哪个为准，也要花上至少10亿人民币，这还不算宣发费用。

冯小刚就说了：“我就不是那种非得拍个10亿做出来的电影，然后一定要赚30亿才能回本的那种，太累，我不给自个儿找罪受。”一句话总结：我不拍10亿以上的电影。

从这一点上看，冯小刚大概是“烂片”导演没错的，他很喜欢那些插科打诨的小成本制作，用他糅杂起来的段子，逗观众一笑，同时把钞票揣进口袋。以前，那些段子还有思想、有深度的时候，我们管这叫冯氏幽默，比如《甲方乙方》、《天下无贼》。后来人们开始觉得冯小刚敷衍观众了，不用心、糊弄人，就是把观众当傻子逗，又觉得这是烂片，比如《私人订制》。

说起《私人订制》，按理说这是冯导喜欢的影片类型，刚好成本控制在1亿，但票房收获7亿，赚了不少钱。

但至今很多人提起《私人订制》都会想起冯导义愤填膺的那一句：观众就爱看烂片，逼着我们拍烂片。

事实上，《私人订制》一直被冯小刚视作“耻辱”，甚至是心中的一段创伤。

2012年，冯小刚筹备了18年，华谊投资了2.1亿的《一九四二》票房惨败，仅收获了3亿多的票房，堪称票房惨败。

为了帮老东家挽回损失，半年后，他快速地拍了一个《私人订制》，目标定得很清晰，就是冲捞钱去的。而且，捞得还特别明显，在电影里植入了很多广告。

可就这样，一部快速成片的电影，一部捞金气息浓郁的电影，还能赚得盆满钵满，而自己苦心孤诣打造了18年的电影，却赔了个底掉。

以艺术性来说，《一九四二》也完爆了《私人订制》，是真正意义上的好电影。那个因为一口粮食，人可以不断超越自己底线的年代，显得分外真实。

我想，也就是那一刻起，冯小刚开始想了，现在人怎么了？这么好的电影不爱看，就逼着导演们给他们“喂屎”。

再后来，冯小刚带着《芳华》杀了回来，这次他用心了，不再插科打诨，而是讲了一个凄凉而文艺的故事。《芳华》拿了14亿票房，对得起他的用心，但评价却又不尽如人意。

这简直就是个死循环，《一九四二》评价好，票房烂；《芳华》票房好，评价一般；观众又到底要导演们怎么样？

于是，他再来，带着《只有芸知道》。

这一次，口碑票房双双崩塌。

所以，我们终于能看到一个对赌两次失败，面临着创作窘境的冯小刚。

也挺好的，总要有人走下神坛的，那为什么不能是冯小刚？

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