乐视之后是酷派？“过气”厂商还想“浴火重生”，难！

最近，已退出历史舞台的品牌，仿佛受到召唤，纷纷排队进场。

靠消费贾跃亭圈了波热度的乐视，刚开完发布会，“老相好”酷派就在微博高调回归，为新机COOL 20预热，直言“浴火重生，王者归来”。

事实上，在早期国产手机市场，这两家绝对算“当红炸子鸡”，后由于种种原因，先后退出手机市场。没想到，当大家都以为“后会无期”时，竟又前后脚跑回来抢市场。

有一说一，敢拼不是坏事，但现在还想“浴火重生”，只有一个字——难！

又一个高调回归

前几天，酷派官博开启新品COOL 20预热，海报直言“浴火重生，王者归来”，是隔着屏幕都能感受到野心的程度。

按照官方说法，该新机是专为“奋斗者”打造，采用双面玻璃机身，可防刮花、油渍、指纹和老化，搭载联发科G80芯片，后置双摄，主摄为4800万像素，支持夜景模式、48MP模式、HDR模式和人像模式。

定价699元起，主打下沉市场，各方面都不抢眼。

说起来，酷派曾与联想、中兴和华为并称为“中华酷联”四巨头，后转型受挫，沦为“others”。

财报显示，2020年其营收仅8.1176亿港元，同比减少56.31%，净亏损为2.99亿港元。

近几年，酷派几乎没举办过一场像样的新品发布会，声量基本跌到谷底。

要知道，营销一向是产品销售的重要一环，比如小米发布会爱扯华为，魅族即使清明节哗众取宠也要闹出动静，就是为了给自己造势。

而酷派产品、渠道都表现平平，与友商相比毫无优势可言，又没啥营销动作，销量自然上不去。

说实话，现阶段想在国内市场实现王者归来，单凭这款699元的COOL 20，恐怕不太可能。

“过气”品牌咋都想回来

不难发现，最近不少淡出大众视线的品牌纷纷宣布回归，究其原因，应该是手机市场出现空缺。

本来，华米OV正在享受稳稳的幸福，可老大哥华为被人使了绊子，不仅卖掉荣耀，市场份额也出现暴跌，空出来的市场总得有人接盘。

Canalys数据显示，2021年第一季度，华为以16%的市场份额排在第三，年增长率已下滑50%，而其他厂商的份额却出现大幅度增长，就连一些中小厂商都跟着受益。

或许是看准这千载难逢的机会，曾经退出手机圈的品牌排队复出，酷派的“王者归来”就是瞅准时机，毕竟从2019年就宣布回归，只是那时没掀起什么浪花而已。

酷派想回归——难

随便否定别人不好，可科技君还是想说，并不看好这波“归来”。

华为空出来的巨大份额，让小米、OPPO、vivo等现有巨头大喜，不约而同地发力争夺，即使处于“芯片荒”，也要“周周有爆料，月月发新机”。

原“中华酷联”成员的中兴、联想同样想分杯羹，前者大改系统UI、请明星代言、积极拓展线下渠道，后者则推出极具性价比的摩托罗拉Edge S等机型，吸引消费者购买。

就连之前专注海外的一加，今年都积极发力国内市场，不仅制定“力争中国线上高端第一”的目标，还与哈苏联名，请来前华为中国区手机销售副总裁、前360手机总裁李开新坐镇，试图从“小而美”走向大众品牌。
竞争程度可想而知，酷派要吃蛋糕，就必须自乱军丛中杀出一条血路。曾经巅峰时期都没能做到，现在靠COOL 20自然也不行。

况且，目前国内手机市场增长几乎到达天花板。
根据Canalys发布的手机市场出货量报告，2020年中国智能手机出货量约为3.3亿台，与2019年相比下滑11%，已连续4年下滑。

在此情况下，现有巨头均把注意力转向新能源车，小米亲自下场造车，华为全力帮车企搞后勤，OPPO则蠢蠢欲动，就连“珠海小厂”魅族都承认在研发Flyme for Car。

酷派此番回归手机领域，颇有点逆行的意思。况且，跟乐视同时宣布回归，时间点太过巧合，考虑到此前两者关系“暧昧”，不排除继续合作的可能。

这样一来就有点意思了，毕竟单凭一己之力，很难撼动当下手机市场，若联合“others”厂商一起，或许还能摩出不一样的火花。