快手Q1财报：直播收入同比下滑19.5% 广告营收占比首次过半

　　快手重启海外市场布局。

　　5月24日，快手发布了2021年第一季度财报。报告期内，快手实现营收170.19亿元，同比增长36.6%；经调整净亏损为49.18亿元，2020年同期为净亏损43.44亿元，亏损进一步扩大。

　　用户数据方面，快手的平均日活用户数为2.95亿，去年同期为2.53亿；平均月活用户数为5.19亿，去年同期为4.95亿；每位日活用户日均使用时长从去年的85.2分钟增长至99.3分钟。

　　报告期内，快手的线上营销服务收入同比增长161.5%至86亿元，占总收入的比重首次过半达到50.3%，去年同期占比为26.3%。线上营销服务体现的主要是快手广告收入，第一季度，快手的广告主数量是2020年同期的两倍以上。

　　其中，品牌广告是快手2021年线上营销服务发展的重要领域之一，第一季度，快手品牌广告收入的同比增长超越线上营销服务总收入的同比增速。

　　快手来自直播的收入在第一季度同比下降19.5%至73亿元，占总营收的比重也从去年的72.3%降至42.6%。财报称，直播业务收入的下降，主要是由于平均月付费用户的减少。

　　2021年第一季度，快手的直播平均月付费用户数为5240万，同比下降21.8%。不过，快手每月直播付费用户平均收入为46.1元，同比增长2.9%。

　　其他服务（包括电商）的收入为12亿元，同比增长589.1%，占总营收比重为7.1%。同时，快手在第一季度的电商交易总额达到1186亿元，同比增长219.8%。

　　由于快手直播收入占总收入比重的下降，导致快手销售成本占总收入的比重也得到下降。这也使快手第一季度的毛利从2020年同期的43亿元同比增长64.1%至70亿元，毛利率从34.2%增至41.1%。

　　不过，快手在销售及营销、行政、研发等方面的开支增速都远超营收的增速，这也成为其亏损扩大的主要原因。尤其是销售及营销开支，这是快手最主要的支出内容，2021年第一季度，这部分支出达117亿元，同比增长44%，占总收入的比重由去年同期的65%增至68.5%。

　　而快手的行政开支同比增长128.2%至7亿元，占总收入的比重由2.5%增至4.1%；研发开支由2020年同期的9.39亿元同比增长199.2%至28亿元，占总收入的比重由7.5%增至16.5%。

　　另外在财报中，快手还强调了其在海外市场的布局。财报称，第一季度，快手积极拓展海外市场，并在Kwai、SnackVideo等不同海外产品上取得了一些令人鼓舞的成绩。

　　据悉，南美洲及东南亚是快手进军海外的核心市场。报告期内，快手海外市场的月活跃用户均值超过1亿，2021年4月进一步增长至1.5亿以上。快手表示，其海外业务仍处于早期发展阶段，但通过此类尝试，快手已激动地看到自身商业模式和生态向本土以外茁壮生长的潜力。

　　（作者：白杨 编辑：李清宇）