101系选秀玩法的IP界应用：用户参与度拉满的培育法则

三丽鸥明星人气评选与AKB48 Team SH破圈联动，给IP届带来101系的新玩法热潮。

4月21日，《创造营2021》在全网的高度关注中落下帷幕。在赞美声与抨击声并存的成团夜里，又有11名选手有幸成团，即将以INTO1的名义走向自己的演艺道路。

从创1到创4，从偶练到青3，每年的春夏都伴随着粉丝们的拉票展开一场又一场“全民票选游戏”。即使对101模式已经有足够的熟悉感，不可否认的是，这样的模式在吸引用户的关注上确实百试百灵。

根据统计，《创造营2021》节目全程微博热搜上榜 698个、娱乐榜热搜 473个；相关微博话题阅读量900亿+，相关话题讨论量 7000万+；在新浪娱乐以及新浪综艺相关短视频播放量 12亿+，相关博文阅读量 7亿+。选秀=流量的开始，这样的说法也让人觉得不无道理。

纵观内娱现状，从家喻户晓的《超级女声》开始，中国市场对于选秀模式的认可度就非常高。这种能够在短时间迅速凝结粉丝并创造热点话题的101系选秀，已经成为了造星行业中“快狠准”的方式之一。蔡徐坤、孟美岐、杨超越、刘雨昕……通过101系选秀走入大众眼界的偶像们，杂志广告一个不落、商务资源接连不断，节目带来的热度与红利被他们稳稳地拿在手中。

说起全民票选的模式，101模式其实也只是后起之秀。玩起这套最为熟练的，当属日本人气偶像女团AKB48。

作为AKB48最具标志性活动的AKB48单曲选拔总选举自2009年起每年都会在5月至6月初举行。总选举开创性的以粉丝购买CD投票的方式（一张单曲仅附赠一张投票券），来确定AKB48 Group成员的人气排名，并决定下一张单曲的站位情况及接下来的发展前景。

AKB48总选举一度成为风靡日本乃至亚洲的社会现象，粉丝为了投票成吨地购买单曲登上社会新闻报道，更曾被华尔街称为“日本经济的激励者”。据每日新闻2016年6月报道，AKB48第8届总选举的经济效应高达15.6亿日元（约合9200万人民币）。被AKB48选举模式震撼到的不仅是日本实体唱片业，与总选举相关的一些专有名词也逐渐成为了现在饭圈耳熟能详的词汇：C位、神7、选拔组等。或许十年前对于C位还是一个模糊的概念，而如今“C位出道”已经成为家喻户晓的热词。

选秀这样一个似乎简单粗暴，但充满着正面和负面讨论的玩法，究竟有什么值得商家和粉丝疯狂？

不得不说，观众们对排名的操控与好奇是一种与生俱来的特质，每个人都希望自己可以“独具慧眼”，挑选到能够一骑绝尘的明日新星，拥有极大的选择权和参与感。

选秀自带的讨论度和网络热度，给了所有参与者一个难得的曝光机会。而粉丝真金白银想要送自己的“pick”出道的行动，则给商家带来了名利。这也正是从超级女声到101系，选秀类节目经久不衰的原因。

这套三次元世界通过选秀来选拔和培育明日新星的办法，在竞争同样激烈的IP届，似乎也能畅行无阻。

三丽鸥作为老牌IP公司，旗下坐拥Hello Kitty、大耳狗等500多个IP。而每年主力运营哪些IP，又如何运营这些IP，对三丽鸥也是不小的课题。深知审美变化趋势的三丽鸥，不能只守着几位元老热门IP坐吃山空，必须持续培育和发展旗下其他IP。而这些新IP和潜力IP，“三丽鸥明星人气评选”则给了一个稳定的曝光平台。

从1986年开始，三丽鸥就开始每年举办肖像人气评选，今年已经是第36届了。

最开始只是希望通过粉丝购物投票了解旗下IP市场欢迎度，在三丽鸥专卖店展开了人气评选活动，从而由其市场欢迎度决定IP未来的商品开发占比。但逐渐发现此举不但能巩固家族的头部IP的 人气，还给了能见度比较低的中尾部IP固定曝光的机会，重新检测他们的人气，并收获非常不错的销售数字。

利用“以老带新”“以强带弱”的方式进行“选举”和“选秀”，以头部IP吸引用户关注活动，从而加强中底部IP的曝光度，在IP库足够充足，而又不能像迪士尼、环球一样每年推出大制作电影的情况下，确实是一个培育IP、保持新鲜度的超级经济且超级有效的解法。

作为三丽鸥看板娘的Hello Kitty，就曾轻松拿下书写历史的12连冠。

大耳狗作为三丽鸥家族Z时代的头号选手，近几年也进入了全盛时期。在去年大耳狗获得了全球排名与中国区排名的双料冠军后，今年3月6日三丽鸥在上海为大耳狗举办了生日见面会，更加让很多人见证到了大耳狗卓绝人气：商品贩卖开始前两小时，快闪店门口的贩卖队伍就已排起了长龙，大耳狗生日限定商品也在快闪店开张首日就售罄……当日不仅微博话题阅读量比肩“流量明星”，还一度登上了当日抖音热搜，极具讨论度。

今年总选举的黑马毫无疑问就是库洛米，这位曾经只是美乐蒂系列动画的配角，在本届三丽鸥明星人气评选中国区的初日速报中已经冲上第二名，远超过作为系列动画主角的美乐蒂，直逼去年冠军选手大耳狗。今年总选举也因是大耳狗继续蝉联还是备受瞩目的库洛米能首次夺冠而变得看点十足。

通过三丽鸥总选获取的关注，在无形之中为IP角色和自己的粉丝群体建立起了更深刻的情感羁绊，这种类似“命运共同体”的关系让明星艺人也深有同感，纷纷跨圈加入，强强联合的形式使话题性更强更破圈、影响力也更广。

曾多次和明星艺人、业界大拿推出跨次元合作企划的三丽鸥，破圈与跨界也经验十足。抓住兴趣点重叠的群体，才能更快地打通圈层，达到用户拉新、流量变现的目的。

日本著名乐队X-JAPAN的队长YOSHIKI，每年都会为自己和三丽鸥合作的的衍生形象yoshikitty拉票，身为艺人的粉丝，自然在本命的号召下也纷纷参与到三丽鸥总选举的投票队列中。而凭借着“总选举”模式在亚洲偶像市场打下江山的AKB48 Group，更是对三丽鸥的总选举感同身受。

AKB48知名前成员渡边麻友就是知名的布丁狗狂热粉丝，不仅每年都会在社交平台为布丁狗拉票，更是在布丁狗夺冠后捧着手机啕嚎大哭。粉丝看到自家偶像如此努力打投，每年也会自发地在三丽鸥总选举开启时努力为布丁狗投票，可谓将“爱屋及乌”发挥到极致。

感受到破圈可能性的三丽鸥自然也加快了跨界的动作，与AKB48 Group进行了多次联动。除了推出联名商品、特别舞台，本次AKB48十五周年纪念活动也有三丽鸥的特别支持，并在东京开设了AKB48 x Hello Kitty快闪店。

在今年三丽鸥总选举开启前，三丽鸥中国更是抓住机会，通过拥有“最出圈总选”AKB48 Team SH为本届三丽鸥明星人气评选中国区推广大使的方式，在中国开启三丽鸥总选——“三丽鸥肖像人气评选”的传播性与认知度。三丽鸥明星人气评选本身赛程较长，在长达两个月的投票阶段中，如何保持用户对于赛事的关注、保持投票的积极性、让评选变得更有悬念成为了运营的关键点。

在破圈联动的催化下，本届三丽鸥明星人气评选或许会有比往届更高的话题度与参与度。

本届三丽鸥明星人气评选的赛程中段票选情况已公布，目前中国大陆区排名位列前三的IP分别是：大耳狗、库洛米以及布丁狗。最终的排名将于6月8日由三丽鸥官方进行发表，究竟顺位还会不会有变动也让人充满好奇。据悉，本次三丽鸥还有计划在AKB48 Team SH的剧场公演中，共同打造合作舞台并进行本届三丽鸥明星人气评选的颁奖典礼。从线上到线下，期待这次三丽鸥明星人气评选与AKB48 Team SH的破圈联动，能为充分打通彼此的兴趣圈层，给IP届带来101系的新玩法热潮。