腾讯持续发力内容生态，或将进一步加强与音乐的业务联动

5月20日，腾讯公布2021年第一季度（Q1）财报。本季度，腾讯实现营收1353亿元，同比增长25%，超过市场预期的1338亿元。

按国际财务报告准则，腾讯Q1期内实现盈利490亿元，同比增长67%；净利润率由去年同期的27%上升至36%。剔除一次性及非现金项目影响后，腾讯Q1的非国际财报准则盈利为345亿元，同比增长23%。

整体来看，腾讯依然保持稳健的增长能力。这一方面得益于游戏等优势业务的稳定输出和金融科技等业务的强劲增长。另一方面，腾讯近来在内容生态上重点布局和构建，已开始显现出创收的潜力。

以腾讯生态体系中独立上市的在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（TME）为例，其旗下的在线音乐、社交娱乐以及长音频等核心以及创新业务正在逐步发挥夯实生态基础与内容价值连接的作用。

内容生态动作频频，音乐业务带来新动力

过去一段时间，腾讯整个内容生态动作频频。

一是近日的腾讯游戏年度发布会上，腾讯一口气发布约60款产品，除了竞技策略类游戏外，也布局了沙盒、二次元、女性向游戏等不同细分赛道，可见腾讯游戏的储备框架正在不断延展。与此同时，腾讯对老IP进行技术翻新、玩法拓展，延续游戏产品的生命周期。

视频方面，近期腾讯把腾讯视频与微视合并，希望加强长短视频的联动效应，但更被外界看好的还是视频号，腾讯在财报中也表示正在培育视频号的内容生态，连接用户与现实生活内容。

腾讯也表示，为了进一步加强数字内容服务与社交之间的联动合作，腾讯音乐进行了管理层调整。

在腾讯本季财报中，数字音乐的作用也可圈可点：一是网络广告业务收入同比增长23%至人民币 218 亿元，在媒体媒体广告收入部分，音乐流媒体应用的广告收入是增长的领跑者之一；二是音乐付费服务会员数同比增长43%至6100万，主要受益于更高质的内容、有效的营销计划及更高的会员留存率。

腾讯音乐最新发布的财报也显示，得益于在线音乐业务的超预期表现，其一季度的在线音乐广告服务收入同比翻倍，在线音乐付费率高达9.9%，和在线音乐付费用户数一起，均创下历史新高。

根据国际唱片业协会（IFPI）最新发布的《2021全球音乐报告》，线上播放贡献了去年全球音乐收入的62.1%，其中付费订阅收入录得了18.5%的同比增幅，达到了历史性的水平。

国内用户消费认知的改变也是付费订阅市场获得大幅增长的核心要素。政策的助力、网速的提升、手机的扩容，内容市场近些年的规范化发展，包括付费订阅购买音视频内容在内，文化产品消费已经成为国民的新日常。这是外部原因。

内部原因方面，腾讯自发展音乐业务开始，就延续了社交平台以C端用户为中心的成长模式。通过差异性的产品布局，腾讯音乐在不同的场景中，摸索出了一套发现、听、看、唱、表演和社交为一体的的音乐娱乐模式，获得了持续转化的用户资源。

此外，通过与产业链上下游深度合作，腾讯音乐发挥了音乐所天然具有的连接性和延续性。除了版权合作，更重要在原创内容扶持上，音乐人数量本季同比翻倍的腾讯音乐人平台，不仅使腾讯音乐人平台成为了原创音乐人的首选，也让腾讯音乐的内容生态有了可持续的根基。

音乐内容生态：进一步联动新方向

从去年开始，腾讯音乐开始发力长音频领域，整合资源大力培育PUGC和UGC播客生态，在2020年底把腾讯音乐的长音频MAU送上了1亿的历史新台阶后，最近还发布了全新的长音频品牌「懒人畅听」。

在加速融合的腾讯大内容生态中，长音频其实是一个颇具想象力的赛道。长音频既可以和生态链上的其他环节联动发展（如阅文的IP、互娱的游戏），也可以和腾讯音乐的音乐主业产生协同效应。

而对于去年疫情时期推出后备受瞩目的创新演出品牌TME live，无论是本季腾讯音乐的在线音乐广告服务收入同比翻倍，还是对腾讯媒体广告收入的助推效应，都在印证TME live的广告增收潜力。

C端之余，内容生态搭建也离不开B端的支持。腾讯音乐早在2017年就收购了专注于B端的音乐整合服务平台爱听卓乐。依托于腾讯音乐的内容支持，爱听卓乐在包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT领域通过为B端企业打造音乐解决方案，目前已经服务了数以亿计的用户。

腾讯音乐通过布局商用版权领域，也不仅仅在于这是个蓝海——音乐行业从唱片工业时代进入数字音乐时代之后，整个产业链条均得以重构，而生态的探索和建立绝非易事，作为目前全球音乐流媒体公司中生态连接的领先者，腾讯音乐显然也更有底气和义务迈出这一探索的步伐。

音乐的新价值

在所有音视游内容创作过程中，音乐是几乎必不可少的一环，在许多其他业态中扮演着关键角色。付费订阅固然是音乐最为直接的一种变现方法，但对平台来说，却不是唯一的商业模式，音乐理应拥有更广阔的想象空间。

腾讯音乐正在通过与腾讯PCG、IEG等事业群进一步联动，以音乐、视频、游戏、文学等跨界组合的方式，让我们看到了音乐更多可能性。未来的腾讯音乐，在近期架构调整后，或许能持续给行业带来更多新价值。